红豆品牌:文化铸造灵魂创新载体之路

对于中国经济的快速发展，中国品牌的树立，无疑是一种复兴品牌战略，是提高中国品牌在国际市场竞争力的必然选择，也是中国制造要在中国创造，中国速度要向中国质量迈进，中国产品向中国品牌转型的道路，将极大地鼓舞中国民族品牌发展的信心和热情，并再次激发品牌活力和活力。红豆集团作为一个具有60年历史的民族品牌，经过多年深厚的品牌底蕴，在自主创新的基础上，近年来提出了自主品牌、自主资本“三自治”的理念，充分发挥“品牌引领作用”，鼓励和推动越来越多的企业实现“三个自我”的发展，更多的中国品牌讲好中国品牌的故事，向世界展示中国独特的魅力!

红豆坊60年的发展历程

对于现代企业来说，品牌越来越成为企业生存和发展的核心要素之一。深入研究品牌本质，是文化与技术的集中体现，变化是技术形式，不变是文化背景，将创新精神融入品牌根基，是企业立于不败之地的根本之道。

红豆集团从1957年的一个小手工作坊，发展到现在的12家子公司。红豆集团已成为集科研、开发、制造、全球贸易为一体的大型企业。在柬埔寨西哈努克投资建立了西哈努克经济特区，被誉为“一带一路”倡议的样板项目。60年来，红豆向中国乃至世界传递着文化的音符、创新的曲调和品牌的力量，谱写了一首充满激情的奋斗之歌。

“天价”广告:红豆品牌知名度“重生”

红豆集团从成立之初，就对这个品牌有着与生俱来的领航感。20世纪70年代，“港霞针织厂”因电影《山花》风靡全国，将其产品命名为“山花”品牌，这是红豆品牌意识初步觉醒的象征和标志。

1983年周耀庭受命接管港下针织厂。当时，工厂内外都陷入困境，资不抵债。周耀庭面对困难，大胆改革，果断行动下定决心，要在执政的一年里实现扭亏为盈的奇迹。同时，周耀廷认为“善华”不是一个理想的品牌名称，没有更深层的文化内涵。他坚信，要把工厂办好，就要有好产品，好产品要有好“名”。周耀庭思前想后，决心将产品名称与民族文化结合起来，又因为地处无锡，从附近的古山千年红豆树想到了王伟的“相思”五绝，坚定了以“红豆”为企业名称的想法。

红豆商标的演变

1984年，蕴含中国传统文化的诗意服装品牌“红豆”正式注册。1989年，红豆集团投资160万元在中央电视台做广告，这在80年代是非常高的。领导的品牌营销决策令人钦佩，红豆成为中国第一家在央视做广告的服装企业。1992年，红豆护士衫风靡全国，就连《新闻联播》的主持人也穿上进了演播室，到处供应一空......就这样，红豆走进千家万户。

在品牌发展的道路上，红豆集团较早认识到品牌的作用，加大了品牌的创建和发展，贯穿品牌的建设、维护、拓展和深化。红豆还加强了对品牌商标的保护，在国内最早成立了商标司。已在34大类和8大类服务产品上注册商标，在54个国家和地区完成商标注册。截至目前，已注册商标2748件。为了加快国际化进程，红豆集团将英文LOGO翻译成HOdo作为设计理念，寻求变化和创新，激发更多时尚感和国际品牌基调。

红豆在打造品牌基础的同时，也在用产品巩固品牌地位。红豆男装引领主流生活方式，诠释中国男性情感，用质感塑造男性形象;红豆家居以“家居文化”回馈消费者，致力于品类优化，性价比最高;红豆杉生物科技滋养水土。生态产业的发展不仅有利于当地环境绿化和居民健康，而且将生物技术与服装产品相结合，开发新型抗菌、随着通用技术20的推出，以更加严谨的科研态度和敬业的工匠精神，打造全国高端轮胎品牌……红豆集团的子品牌用质量和责任打造了广阔的品牌蓝图。

台湾著名诗人余光中在参加完“一颗红豆，千年亲缘”活动后，来到红豆团参观第二届红豆节。

红豆七夕节:“品牌节”弘扬传统文化

服饰与文化有着天然的联系，它是一种情感的传递和文化的选择。消费者在购买服装产品时，不仅选择了服装的风格和面料，也选择了服装所代表的文化内涵。当许多消费者从服装开始选择红豆品牌时，是基于对其经典和传承的认可、声誉和口碑。

传统文化是一个国家的民族基础，具有很强的号召力和凝聚力。一个国家的实力不仅体现在其经济上，还体现在其人民素质、文化发展和道德情操上。企业作为社会的重要组成部分，不仅要为国民经济创造财富，更要为文化传承和社会责任做出贡献。

为打造中国第一个文化品牌，2001年“七夕节”，红豆集团推出“品牌节”的文化理念，每年推出“红豆·相思节”。通过倡导中国的“情人节——七夕相思节”，红豆的文化品牌属性日益稳固，进一步提升了在国内外的知名度。2006年5月20日，七夕节被国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。红豆作为传统文化的传承者和传播者，非常受鼓励。

每年从2001年到20,红豆集团投入巨资,通过诗歌朗诵,民间论坛、笔、聚会、品种、花园、爱情歌曲大赛,诗集,爱情故事的比赛,奖品200000当代王伟,收集多种形式如最美丽的爱情故事,在全国各地,并通过各级强大的主流媒体，结合时代的发展，把这个原本属于农耕文明的七夕节变成了一个新的“时代元素”，延伸、丰富了它的文化内涵上，着力打造“七夕节”，努力挖掘、拓展传统节日的文化精神内涵，用实际行动保护、传承、振兴中华民族传统文化，被著名诗人余光中誉为“以红豆对抗玫瑰”。

从最初红豆人的提议和坚持，到现在成为“我们的节日”，红豆七夕节逐渐受到广大人民群众和年轻人的青睐。周海江,红豆集团的董事会主席认为,红豆打算带回古代七夕节,当代中国人的生活的影响下,大量的西方节日,赋予传统文化与时代的特点,并使文化信心生根。

红豆产业的变化

自主创新:红豆品牌一半是技术

没有技术创新的支持，品牌文化本质上是一句空洞的口号。如果企业只做肤浅的文化作业，不把品牌文化付诸实践，消费者只会在形式上接受品牌营销，停留在虚荣心的层面，无法发自内心的认同。因此，红豆人一直坚持只有自主创新，才能拥有自己的品牌。品牌一半是技术，一半是文化。

红豆集团长期以来十分重视技术创新。在企业发展初期，红豆集团成立了技术部门，开发出一大批畅销产品，如B衬衫、尼龙衬衫、护士衬衫、珍珠衬衫、雪花衬衫等。1988年推出的护士t恤为红豆赢得了第一桶金，为全国市场奠定了基础。在不断探索和实施品牌创新中，红豆集团不断提高产品技术含量，从纯棉针织水洗穿t恤、t恤到乳丝、碳纤维健康热能，并成功开发出竹纤维、玉米纤维、乳丝、空调星纤维、环保、舒适、健康，一直是行业科技创新产品的龙头企业之一。

CHIC 2017中国国际时装博览会(CHIC 2017在上海国家会展中心隆重开幕。红豆集团旗下的服装品牌——红豆男装、红豆家居也在现场惊艳亮相

红豆男装从2007年举办的转型升级成立大会到20家新智能专卖店的形成，众多新店相继开业，20家、丽水、武汉两家智能专卖店标志着出现我们已经进入了一个智慧的时代。红豆男装在丽水店率先推出智能试衣间和魔镜。红豆男装运用虚拟现实技术，整合技术资源和客户需求信息，提供一站式贴身试穿服务。2017时尚博会上，红豆男装更多的是融入科技、功能性面料，重点转移到产品的本质，用简单的方式诠释轻时尚;让消费者无需实地实地就能感受到“聚焦”展示所带来的3D超感官视觉体验，全方位展示红豆男装品牌的独特设计。