房地产老司机这次也不常规了，恒大山西会说这个品牌在电影里的位置

记得有人曾经说过，衡量一个品牌发布会是否成功，有三个标准:一是听的时候觉得时间过得很快;二是听的时候觉得行程不虚此行;三是被问到的时候不要摇头。最近笔者参加了这样一个这样的会议，上面三个条件都满足了。这是恒大山西十周年品牌发布会，一场以“恒大，你的十年参与”为主题的品牌发布会。

当涉及到房地产品牌发布会上,每个人的印象一般,绚丽的灯光,令人惊奇的阶段,加上星平台,然而,旧的财产恒大山西司机不是根据例程,这充分采用了这部电影的风格,苹果式的说教,简洁明快的活动,并且富有韵律，说话用感情来传达品牌精神。

笔者亲身体验了本次大会的全过程，从活动预演到落地、结束，堪称经典大片。让我们回到现场，找出他们成功的秘诀。

活动前宣传软植入

首先，恒大山西在5月25日端午节前夕启动新闻发布会的前期宣传，并发出邀请。端午节山西恒大送出恒大地产和端午节粽子的情怀。《粽子在变，记忆在变，恒大在变，创意在变》这篇短文H5将恒大在太原十年深耕的创意和情怀赋给了恒大，引起了网民的共鸣。

活动预告片视频

邀请函的独特设计

电影的请柬已发出，引起了媒体的狂热。恒大的新闻发布会从一开始就与众不同，引发了大家对活动的期待。

俗话说，每个人都是自己生活的导演和主角。我能感受到恒大电影的邀请函，蕴含着恒大在太原深耕十年的寓意。在过去的十年里，太原的城市发展发生了很大的变化，简单的桐子建筑少了，窗户明亮、窗户干净的高层建筑多了，环境脏乱的小区少了，花园美丽的小区多了……城市开发的开发商之一恒大地产(Evergrande Real Estate)也花了十年时间才出售一部关于城市生活的大片。十年是征程，十年是起点，恒大十周年发布会从这里开始。

会议场地选择的重要性

预公告的惊人效果需要不断的贯彻落实。不出所料，恒大给出了令人满意的答案。太原地产首个电影式新闻发布会登陆恒大影院。

与其他地产品牌的新闻发布会不同，恒大山西十周年新闻发布会将在恒大影院举行，因为它位于恒大绿洲，恒大在山西的第一个项目，所以具有特殊的意义。

恒大地产以民生地产为经营理念，不改初衷，始终以打造老百姓买得起的精品住宅为使命。恒大致力于改善生活环境，提升生活品味。以恒大进入山西的第一个项目恒大绿洲为例。十年前，恒大绿洲还是一片小商铺区的农田。如今，在恒大地产的开发运营下，已成为配套设施成熟、环境优美的居住之地。恒大始终在自身发展的同时带动周边地区的发展。

从准备仪式上看这次会议的方式

14:30-14:55:签到。下午2点，客人陆续到达。工作人员热情组织来宾签到，并给每位来宾赠送恒大卡通形象——恒大、电影票和手机广角相机。

提到山西恒大的吉祥物——恒小有。是本次会议的亮点。山西恒大卡通形象被命名为恒小有。slogan和slogan“五友Everda, slogan”进行互动推广，提升品牌识别度和认知度。

恒小君设计以简洁、醒目为特点，卡通形象以“大”“☆”为视觉设计元素，通过卡通手法的融合，使整体形象流畅、大气。恒大地产山西公司的卡通形象被赋予了一种非常平易近人的形象，这使得恒大地产山西公司更贴近公众生活，有效地拉近了与公众的距离。

手机的广角摄像头作为随意的礼物赠送给客人，呼应了整个电影般的新闻发布会的形式，也体现了恒大的敬业与勤奋。让广告买家发现恒大，了解恒大并督促恒大做得更好。

沉浸式发行将情境营销发挥到了极致

15:00，活动正式开始。在黑暗的田野里，复古留声机播放着追光，播放着声音。主持人简单的致开幕词后，恒大地产副总经理权孟先生上台。这是男子气概，长腿的欧巴…亲和力上来了，和观众的距离也近了。

情境营销近年来在科技公司的推动下流行起来，以苹果发布会为代表的科技行业一直在玩一场热闹的游戏。恒大的新闻发布会采用苹果式的新闻发布会形式，简洁、活泼、富有韵律。在长达一个小时的新闻发布会上，五优的品牌理念得到了详细的阐述——卓越的品牌、卓越的品质、卓越的环境、卓越的配套设施、卓越的服务。最后总结并推出:五友恒大、免费购房、产品品牌口号。新产品的推出，新信息的发布，重点关注太原恒大皇宫和太原恒大临宇县产品信息的发布。

16:00:主持人和恒大卡通人物恒小有上台与嘉宾互动，将会议推向高潮，部分会议结束。

16:20电影开演。发行后，恒大将提供爆米花和可乐，并播放恒大微电影《夏洛不用担心》和好莱坞电影《神奇女侠》。关注令人震惊的感官体验。

恒大新闻发布会的余音尚未散去。整个发布会的朋友圈再次证明，这次发布会是不寻常的。这是一场独特的新闻发布会，一场标杆性的房地产新闻发布会，就像恒大地产在太原的标杆影响力一样!

一个好的品牌有它自己独特的感觉

品牌的功能性价值与左脑有关，而情感价值则注入右脑。一个高驱动度的品牌不仅可以用自身的功能满足消费者，还可以在情感上甚至价值观上与消费者产生共鸣和互动，从而形成认同感。

这位领导发布的内容相当真诚和踏实。他用故事的方式讲述了恒大在太原十年的发展历程，真正表达了恒大的理念看完后，品牌交流这件事就这么顺利而无声，同时他幽默的风格引起了阵阵笑声和掌声。

早上，和父母一起在小区花园散步，让父母呼吸到每天的第一口新鲜空气。晚上带着孩子去社区的儿童公园玩，陪孩子度过美好的童年时光;下班后，我会和几个朋友一起去俱乐部慢跑、游泳，通过运动来释放一天的压力和烦恼。晚饭后，我和妻子在附近的购物街上散步。

这不是规划的宏伟蓝图，这是恒大社区真实的生活场景……

一眨眼就是十年。恒大以“工匠”的力量打造高品质精品住宅，以“民生”的心打造精致和谐的生活。未来十年，恒大将继续坚守民生，不断前行，以永不停息的步伐跨越新的高峰。

你想知道这样的新闻发布会是什么吗?识别下面的二维码，小编带你到现场去感受一下~

总投资4000多万元，年内启动太原市三个智能气象项目