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用什么给公司取名

发表日期:2022-06-16 11:01:46

一个好的名字是企业最直接的营销手段,它有很多学问。最好能体现公司特色,而且朗朗上口,易于传播。

实在想不出名字的时候,很多人会直接用自己的名字作为品牌名称。比如,麦当劳、迪士尼、松下电器、香奈儿等许多巨无霸企业都是以创始人的名字命名的。

这种简单粗暴的命名方式是好是坏?学术界对此确实有过争论。

2001年,麻省理工学院的两位经济学家收集了2001年至2011年间硅谷160万家初创企业的命名数据,并进行了定量分析。他们以公司成立6年后能否上市为成败标准,得出以下结论:

公司名称越短,越容易成功。三个字以下的公司成功率比其他公司高50%;

带有高科技成分的名字,如“Nano”“MOG”等,成功率高出92%;

最后,以创始人命名的公司比其他公司失败的可能性高出70%。

本文选题新颖,数据详实。所有的同事都认为这很棒,他们疯狂地呼吁进行这项研究。不久后,它发表在《科学》杂志上,声名鹊起。

但也有人认为,文中数据仅涵盖一个行业,难以服众。于是杜克大学的学者做了类似的分析,这次收集了180万家欧洲公司的数据,分析了2002年到2012年所有公司的盈利能力,得出了相反的结论。

他们的结论是,有创始人名字的欧洲公司的投资回报率比其他公司高3%,创始人名字越稀有,投资回报率就越高(如下表所示),名字稀有的公司的投资回报率甚至高于平均的http://www.zhucesz.com/://http://www.zhucesz.com/://http://www.zhucesz.com/。

还没完呢。今年,俄克拉荷马州立大学的学者们也加入了这一热潮,他们挑选了8000家美国公司,并根据市值计算了命名这些公司创始人的得失。结果,以老板的名义

企业市值比其他企业低8,结论再次颠倒。

两组经济学家来来去去,谁也说服不了谁。不过,这也是经济学中的传统。任何需要预测的东西往往分为两组。最终,有人可以押注于此,以确保经济理论站稳脚跟,风险意识令人信服。

那么,为什么会有这样的差异呢?这要从几篇论文的研究策略说起。

首先,这里最明显的差异是地区差异。欧洲公司在创始人之后更有可能获得成功,但在北美则恰恰相反。这可能是因为欧洲人有重视家族荣誉的传统。

其次,从双方给出的理由中也可以看出一些端倪。

支持使用创始人名字的人认为,用自己的名字创业,说明老板有赌信誉的决心,同时也向市场传递了“产品质量是靠信誉保证的”信号,因此更容易成功。此外,老板还会增强使命感和荣誉感,在业务上尽心尽力。

反对的人还有另一个理由。他们认为,创始人的名字会导致公司变成一言堂的公司,尤其是企业壮大后容易公私分开,管理混乱。在寻找合作伙伴时也存在问题。公司的名字都是你的。人们是来和你搭档还是为你工作?

当创始人离开时,继承人很难有同样的威望。例如,迪士尼在创始人去世后有近20年的低迷期;迈克尔·戴尔退休不到两年,戴尔就险些崩溃,正是他回来力挽狂澜。

此外,这类公司在出售时会遭到买家的拒绝。试想,如果你姓张,隔壁开了个老王烧饼店,大家是不是每次都看老板娘一眼?这可不是开玩笑。著名的麦肯锡咨询公司在创始人去世后没有合适的继承人。幸运的是,它被现代管理咨询之父马文·鲍尔收购。麦肯锡保留了自己的签名,但并不是每个人都有这样的雅量。因此,这类公司在后来的交易中可能会受到压抑。

总而言之,你想用Foundation

人名来命名公司,还是审时度势,因地制宜。如果你想成为一个国际化的专业公司,或者在互联网高科技行业,你应该使用一个简短好记的名字。但如果是在重视口碑口碑的行业,如餐饮、时尚、奢侈品等,使用创始人的名字不失为一个好办法。

当然,不能乱用名字。比如,我误以为知乎是实名制,但现在即使想招手也无处遁形。明明是网络平台,感觉却像是班主任站在后窗偷偷监控。

参考资料:

http://www.zhucesz.com/,J.,Stern,S.(2015)。硅谷在哪里?.科学,347(6222),606-609。

http://www.zhucesz.com/,S.,Chatterji,http://www.zhucesz.com/.,Daley,B.(2017)。同名企业家。《美国经济评论》,107(6),1638-1655。

http://www.zhucesz.com/,P.,Lee,http://www.zhucesz.com/.,Megginson,http://www.zhucesz.com/.,Salas,http://www.zhucesz.com/.(2017年)。这一切都是名义上的:创始人-公司捐赠效应的证据。

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