名字很重要：为什么中国互联网公司喜欢用动物、植物和重叠词作为他们的名字

汽车行业和房地产行业毫无关系，但它们似乎都邀请了同一位大师为自己的产品命名。比如，他们都喜欢用玄、郎、义、度等字，尤其对瑞、瑞、瑞的同音字有特别的偏爱。

但房地产和汽车行业，中国体面的互联网公司，这些最受欢迎的词汇，正变得几乎不可能被使用。

动物、植物、叠词是特点

仔细看看中国著名的互联网公司，你会发现，公司使用动物作为商标、吉祥物、产品名称、公司名称的比例异常高，甚至你会发现动物名称几乎不足。

比如百度的熊掌、UC的松鼠、美团的袋鼠……

一些特定品类或行业的互联网公司，动物形象占比高得离谱，完全可以形成行业内的动物园。

例如，在排名前十的旅游网站中，有八个商标或名称含有动物。除了前十名之外，后面的企业也有一大堆动物，几乎可以说是“无动物不出行”。

在十大直播平台中，动物类也占据半壁江山。在十大音频平台中，动物也占据了半壁江山。

在电商领域，淘宝商城更名为天猫后，各主流电商立即跟进，推出了自己的动物形象，如京东的金属狗、苏宁的狮子、国美的老虎……

当然，中国互联网企业并不只是爱动物，植物名称也很常见。虽然传统企业在商标中经常使用植物，但大多是在中国人心中寓意美好的牡丹、荷花、梅花、兰花、菊花、海棠等。

然而，今天中国互联网公司使用的植物往往很少被传统行业使用，因为它们大多在传统中没有特别美好的寓意，比如企名网、土豆、小米、蘑菇街、豌豆荚、坚果、芒果、辣椒、瓜子、梨、荔枝、贝壳、花生、大麦、大豆、柚子、橡木……

除了动植物名称，中国互联网公司还喜欢使用重叠词。

早期使用叠词的互联网公司只有当当、人人等企业。叠词现象和趋势并不明显，传统行业使用叠词的现象并不鲜见，如盼盼防盗门、旺旺休闲食品等。

但近年来，越来越多的互联网企业使用重叠词，部分行业类别甚至出现重叠词现象。比如，社交应用或具有一定社交功能的行业，几乎都被叠词占据，以至于姓名使用叠词，很容易被视为社交软件。

越是最近的互联网公司，在命名时就越具有这种特性。换言之，中国互联网公司中仍有不少喜欢使用功能性描述性和暗示性名称，但在垂直领域排名靠前的公司显然是那些偏爱动物、植物和重叠词的公司。

名称和观念的演变

那么为什么这些公司喜欢用动物作为品牌标识呢？

气质精神匹配公司

因为很多动物代表着一种技艺和专业，与一些企业的精神产生通感和关联想象，所以能够建立良好的品质联想。

天猫

猫咪性感妖娆，是一种难以形容的特殊性感时尚。猫有品味和性格。猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境。

这与天猫打造品质之城、第五大道、香榭丽舍大街非常吻合。猫有九条命，阿里巴巴要经历九九八难才能走到一百零二。

有一定的亲和力

与其他精神名词不同，动物的特点是亲和力，亲和力能拉近常见动物与自己的距离，也能帮助企业与消费者做好沟通。所以我们看到很少有公司用蛇来设计logo。

QQ企鹅

腾讯的企鹅logo非常接地气，企鹅本身也非常可爱憨态可掬。圆圆的胖乎乎的，走路荡秋千，还戴着一条红领巾，更有魅力。

大人小孩都很喜欢，无形中拉近了用户和企业的关系。

企鹅生活在地球的极端，QQ也被企鹅暗示

网络还能连接地球两端--网络无处不在，通信更便捷。

景东犬

京东总裁刘强东去同学家做客，看到客厅里有一盏欧洲进口的吸顶灯。整个吸顶灯采用金属质感，具有独特的金属光泽，从一定角度看就像一只金属狗。

小狗有着忠诚友好的美好寓意，与电商希望传递的理念相吻合。于是，他将小狗吉祥物的创意分享给京东高层，以狗为原型的设计思路在京东得到一致认可。

可扩展性带来无形价值

设计一个动物logo，就相当于带了一个吉祥物，因为选好动物后，就可以建立一个真情实感的吉祥物来做活动和品牌代言。同时，周边的延伸素材可以节省大量推广人力，吉祥物可以直接搬来派发传单或公关曝光，带来很多无形的传播价值。

苏宁雄狮

苏宁集市中心负责人介绍，新logo主要以百兽之王“狮子”为设计元素，与图形中“云”的口部特征巧妙结合，讲述苏宁易购线下线上统一的云商业模式。

同时，以极简、亲切、可爱的形象变化吸引年轻化、个性化的消费者，提升消费体验。

最容易记住和传播的名字是什么

如果有三个互相竞争的互联网产品，一个叫优诚通，一个叫美宝卓，一个叫黑蝙蝠，你能在五分钟内记住哪一个？

毫无疑问，一旦你见过黑蝙蝠，你就能记住它们。而另外两个名字，即使你努力记住，最后也只能记住一组意思相近的形容词。

与形容词和描述性词语相比，名词更容易被牢牢记住。因为它的搭配是固定的，所以它是一个我们熟悉的、有视觉记忆的名词。

那么，当我们看到它的名字时，就可以直接调用大脑中现成的认知数据，这样可以大大节省认知成本。

重叠的单词更容易形成听觉记忆。如果是现成的描述声音的词，比如滴滴、当当，可以记住一次，即使从来没有

已经出现的重叠的单词组合，如重叠和单词。

它们完全不需要担心与记忆中的其他单词混淆，它们的新鲜感本身就会刺激我们的学习记忆。

但如果是描述性或道德性的名称，通常是新的意义组合，不会是大家熟悉的固定词。这个非固定组合中的每个词都对应着一个抽象概念。当我们看到这样的名字时，它调动了抽象的认知，这需要更多的注意。

但企业自身或为产品命名时，放置美好寓意是由来已久的传统，尤其是中国传统老字号，更偏爱美好的词语，多为三个字，如内联升、瑞琪祥、荣宝斋、全聚德、同仁堂、月盛斋、老正兴、采芝斋……

公司的名字可能远比你想象的重要。在拼命砸钱的二手车交易平台中，优信和车置宝要多花5亿左右才能达到瓜子二手车的热度，要多花2亿才能达到人人车的效果。

中国互联网动物园是注意力竞争艺术上升到一定高度的体现。虽然没有人集体教他们网络冠名的技巧，但在同样的压力环境下，大家的竞争策略不自觉地趋同了。

如何丰富品牌信息包

品牌名称是一个“信息包”，其中包含的内容至关重要。

1.我们在命名品牌和商标时，可以从自己喜欢的动植物中选择寓意好、形象好、定位合适的名字。

2.商号也可以用一个人的名字命名。这样既能彰显个人信誉，又能让名字更容易朗朗上口。

3.很多人在为商标命名时，通过自己的地方方言来思考词汇的深刻含义。像“嘿小面”“方脑壳”，都是通过方言命名的。

4.商标名称一般预期未来。因此，很多人都用正能量的词语来命名自己的名字。比如力帆、万达。