国际金融论坛

阿里巴巴最近注册了一家名为“精西信息技术有限公司”的新公司，但它成为了热门搜索，因为互联网用户坚信“精西”就像“京东”，因为前者的业务涵盖了电子产品销售。阿里云随后通过其官方微博账户回应称，该公司注册在北京以西的张家口，一名同事随意称其为“京西”，因此使用了这个名字。

很难说阿里巴巴真的需要重新命名，但如果说“京东”和“京东”是对立的，那就有点牵强了。

那年刘强东用http://www.zhucesz.com/万元积蓄在中关村租了一个小酒吧，作为代理商销售录音机、光盘等产品，刘强东因爱上了女朋友，于是公司取名“京东”，其中“东”字源于刘强东，“京”是取自第一任女友龚小菁的名字。两人走到一起并非偶然，但13年后，国务院政府办公室管理局部门官员龚晓静(音)回到京东，担任公共事务战略副总裁。由此不难看出，无论是“北京”还是“东方”，在内涵上都没有地理标志，这与阿里治下的“北京西”的意义自然是不同的。至于“京东”出售的电子产品和“京西”不会出售的也不是过去。

阿里命名的“北京西”，力度之大超出了事故的范围，所以从营销和公关的角度来看，阿里命名的举动是成功的。至于“京西”的名字阿里员工只是随便说,听起来有些随意,但随着一些苹果和乔布斯的名字公司和知情人士的标志,创始人的愿景为自己的企业名称实际上并非如此,但不乏有特殊的意义。

有趣的是，马云将他的公司命名为阿里巴巴。在北京通过“中国黄页”赚了一笔后，马云回到了他在杭州的家在18位朋友面前，后来被称为“阿里18罗汉”的阿里宣布进军电子商务，并将公司的名称命名为阿里巴巴。在当时的现场，阿里巴巴似乎是马云脱口而出，但其实背后有一段时间的铺垫。十年前，马云在美国的一家餐馆吃饭，突然，阿里巴巴这个词从他的脑海里蹦了出来。他立刻问服务员是否知道阿里巴巴，服务员笑着回答:芝麻开门!马云迅速走上街头，反复询问五六十名不同肤色的路人:知道阿里巴巴吗?每个人都对他说:芝麻开门!一个偶然的联想与马云10年后对公司名称的价值主张不谋而合:阿里巴巴高喊芝麻开门，好运和财富随之而来，但阿里巴巴最终通过这个平台把财富和经验传递给了每个人。

马云并不是唯一一个将文化经典加入公司名称的人，比如丁磊和谷歌创始人拉里?佩奇。从宁波市电信局辞职入海后，丁磊来到广州，将自己的创业公司命名为企名网络。根据丁磊后来的解释，“网”指的是互联网公司，而《易经》中的“易”则意味着无穷无尽的成长，广泛而深刻，穷尽一切变化。类似地，“谷歌”是一个数学术语，表示10的百分之一，写成数字1后面跟着100个零。当拉里·佩奇和谢尔盖·布林在一个车库里开始工作时，他们用这个词来表达互联网上可用的大量资源。纵观当今互联网世界的多彩多姿，科技进步正在加速实现第一代“跑小子”的愿望和设想。

显然，通过企业的名称来表达抱负成为很多企业家的情感方向，但有些人显得雄心勃勃，有些人显得孤独悲壮。柳传志带着20万元的“种子基金”离开中国科学院计算技术研究所，创办了“联想”。在他看来，计算机世界“有多大的心，就有多大的舞台”。任正非被遣散并着陆在深圳，满怀激情地高举着“华为”，公司墙上满是“中华之心，奋发有为”的明亮眼印;张瑞敏愤怒地砸了76台冰箱与前人相比，俞敏洪的《新东方》中既有希望，也有悲伤。俞敏洪出生在乡下读北京大学后留在学校教的结果,为了让校外的一些额外的钱偷替代类,但是被学校发现,俞敏洪公职的解雇决定在北京大学广播扬声器为三天,感到屈辱的俞敏洪离开了北大，并在中关村两所小学不到10平米的出租平房前悬挂着新东方的培训招牌。用俞敏洪后来的话来说，新东方是一个新的地平线，带着新的希望走远。

必须承认,公司的名称应该携带更多的商业吸引力,因为这个名字是一个窗口,通过它,公众不仅可以看到公司的文化,但是也学创始人的个性,所以,消费者能记住名字的品牌令人眼花缭乱。“雅虎”这个词第一次出现在格列佛游记,指的是一个贪婪、丑陋,回族朋友兄弟相残的人类动物,尽管这个词有点不雅,但杨觉得自嘲自愤世嫉俗的态度在互联网,这个名字看起来不同,但为了增加好颜色,他故意在雅虎后面加上感叹号，以表示惊讶于发现“野人”，故雅虎!以及杨致远的“纠错”等表达撤退。

360创始人周虹桥希望展示自己是一个自杀的殉道者，为天堂伸张正义。因此，按照他的解释，110就是保安，250就是所谓的“比特尔”，250加110就是360。因此，360本着“比特”的精神承担起网络警察的责任。

事实上，“360”的起源与阿里巴巴有着相同的历史。周香港在湖北方言”地,说,“3721年之后,中国的搜索工具,快速制作,模型包括,为了停止脚步,商业追随者周香港合作的个人网站,在线小插件直接绑定到ie浏览器,完全集成到用户的电脑,然后类似的病毒竞争插件安装方式层出不穷，周宏就这样掉回了“流氓软件之父”的名字。最终，在百度的诉讼下，周红输掉了官司无奈的将3721卖给了雅虎。两年后，周洪珠辞去雅虎中国区总裁一职，举起了“奇虎360”这条血边互联网病毒的鲜红旗帜。

据观察，许多西方企业都不避讳用姓氏来命名自己的企业，如洛克菲勒集团、福特、摩根士丹利和雀巢。然而，中国企业由于内向的文化和保守的性格，一般不愿使用创始人的全姓来命名企业，即使企业名称带有一点个人姓氏，也相当隐晦和晦涩，比如腾讯。根据口服马化腾,腾讯的名字和他的名字有一个“玫瑰”一词有关,但更多的繁荣和发展,后缀“调度”的含义是修饰他的前俱乐部——谢谢你,因为妈妈大学毕业工作的第一站是深圳润通讯通信发展有限公司,有限公司,在这里,马云不仅用自己开发的股票在股市赚了60万美元，还被派到美国接受培训，第一次接触社交网络工具ICQ，然后来到QQ。和马化腾一样，李锦基(lee Kum-kee)和Joo-bok也是以姓氏命名的公司之一。

有趣的是，几乎所有的企业名称都是由创始人创建的，通过品牌教育和引导消费者已经成为一种常见的模式，但陶华abi的老干妈是个例外。陶华碧(音译)用她在街上叫卖米豆腐的微薄积蓄，在路边开了一家名为“实惠餐厅”(Affordable restaurant)的餐馆，她的主食是辣酱凉面，不仅受到路人的喜爱，也受到附近几所中专学校学生的喜爱。很快，陶华碧发现许多学生欠下了大量的食物贷款。一到学校，她就意识到学生的家庭条件很差。陶华碧一句话也没说就帮这些穷学生还清了债务。后来来到餐厅的同学们怀着感激之情，亲切地称陶华碧为“老干妈”，很快，“公益餐厅”也改名为“老干妈”。企业名称产生的情感注入名称或产品品牌似乎更有吸引力和吸引力。

回想起来，京西值得一提，京东值得一提，谷歌值得一提，360值得一提，这个企业名称明明有上千条路而且每条都有一个特别的方向，但共同的吸引力是这个名称听起来口，容易记住。中国传统文化博大精深，文字结构和语言表达都可以形容为风情味，但企业名称必须放弃复杂性而追求简单易懂。此外,许多企业有一个诙谐和幽默故事背后的名字,并决定是否从一个普通的名称公司名称最终成长为一张名片不是故事本身,而是由产品和服务的企业精神,并溢出的社会价值,而只有创始人把企业的经营情绪和精神状态作为企业名称在这里进行升级和升华，企业才能成为常青树。