一个好的名字是企业最直接的营销手段，它具有很多的知识，最好能体现公司的特点，而且朗朗上口，容易传播。

很多人在想不出名字的时候，就用自己的名字作为品牌名。麦当劳、迪斯尼、松下、香奈儿和许多其他大公司都以其创始人的名字命名。

这种简单的命名是好事还是坏事?学术界对此有过一场真正的辩论。

麻省理工学院(Massachusetts Institute of Technology)的两位经济学家对2001年至2011年间硅谷160万家初创企业的命名进行了量化。基于一家公司成立6年后能否上市，他们得出了以下几点结论:

名字较短的公司更有可能成功，单词少于三个的公司成功率高出50%。

像“nano”和“moog”这样的高科技名字更有可能出现

最后，以创始人名字命名的公司倒闭的可能性要高出70%。

本论文题目新颖，资料详实，同事们觉得很不错，一直为这项研究疯狂的叫。不久之后，它被发表在《科学》杂志上，取得了巨大的成功。

然而，有些人觉得这篇文章中的数据只涵盖了一个行业，很难销售。因此，杜克大学(Duke University)的学者们做了一个类似的分析，这次收集了180万家欧洲公司的数据，考察了2002年至2012年的利润，得出了完全相反的结果。

他们得出的结论是，有创始人名字的欧洲公司比其他公司有更高的投资回报率，而且创始人的名字越罕见，投资回报率就越高(见图表)。名字罕见的公司的投资回报率甚至高于平均的http://www.zhucesz.com/。

这还不是全部。今年，俄克拉何马州立大学的学者们也加入了这一行列，他们根据8000家美国公司的市值计算了拥有创始人姓名的价值。结果，以老板的名义该公司的市值比公司其他部分低8%，这又是一个逆转。

两组经济学家来来去去，都没有说服对方。但经济学的一个传统是，当涉及到预测时，总是有两个方面，最终总是有少数人是正确的，这确保了理论的存在，风险的感觉是令人信服的。

那么为什么要分开呢?这可以从几篇论文的研究策略中看出。

首先，最明显的是地理差异。如果以创始人的名字命名，欧洲公司更有可能成功，而在北美则相反。这可能是因为欧洲人有重视家庭荣誉的传统。

其次，我们也可以从双方给出的理由中看到一点暗示。

用创始人的名字的支持者认为,创业使用自己的名称表明,老板决定让他或她的声誉,更有可能成功,因为它将一个信号发送到市场,产品的质量得到了声誉。此外，老板会增加他们的使命感和荣誉感，更致力于他们的业务。

反对阵营有不同的观点。作为创始人)，他们说，导致公司进入集中化，特别是企业宏大后容易公私为难，管理混乱。在寻找伴侣时也存在一个问题。公司的名字是你的。人们是来与你合作还是来为你工作的?

当创始人离开后，继承人很难拥有同样的声望。例如，迪士尼公司(Disney)在其创始人去世后遭受了近20年的痛苦;戴尔公司(Dell inc.)在迈克尔去世后遭受了损失。在他退休不到两年之后，戴尔公司差点破产，但正是他自己的复出挽救了局面。

此外，这些公司在被出售时也会被买家拒绝。试想，如果你姓张，而你最终来到隔壁一家老王煎饼店，每个人看着店主妻子的眼睛都会变得陌生吗?被现代管理咨询之父马文?鲍尔(Marvin Bower)收购的传奇咨询公司麦肯锡(McKinsey)的创始人去世后没有继任者，这不是开玩笑。麦肯锡保留了自己的品牌，但并不是每个人都如此宽宏大量。因此，这些公司可能在尾盘交易中被低估。

总而言之，要用创始用人名来命名公司，或者根据当地情况来衡量情况。如果你想成为一家国际专业公司，或者在互联网高科技行业，你应该使用一个简短易记的名字。但如果你在餐厅、时尚和奢侈品行业，口碑很重要，使用创始人的名字是个好主意。

当然，不要乱改你的名字。例如，我错误地认为知乎是一个实名制，现在即使我想挥手也没有隐藏。这是一个在线平台，但感觉就像一个老师在上课时站在后窗。

引用:

1. 刘志刚，刘志刚(2015)。硅谷在哪里?科学,347(6222),606 - 609。

2. 刘海涛，刘海涛，刘海涛(2017)。同名的企业家。美国经济评论，107(6)，1638-1655。

3.李洪生、李洪生、梅金森、萨拉斯(2017)。一切都在名字里:创始人-公司禀赋效应的证据。

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这周末我的第一个现场直播:如何谈论经济学坠入爱河?

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