在水资源日益恶化的今天，直饮机的出现解决了生活用水中杂物和异味的问题。品牌名称作为直接饮水机出现后消费者所要区分的标志，只有一个好的、易记、易叫的品牌名称才能受到消费者的喜爱。那么直饮机品牌该如何命名呢?

如何完善直饮机品牌命名的整体格局?

首先，直饮机的品牌名称要符合品牌的核心定位

每个品牌都有自己的定位和价值取向。Trout的定位理论是20世纪最伟大的营销理论之一，它要求企业有正确的定位。品牌名称必须符合企业属性，表达品牌定位和价值，便于整合传播。这在市场体系中总是正确的。

其次，品牌名称应该与竞争对手区分开来

领先的战略管理大师波特认为，企业的竞争必须实现差异化。也就是说，与竞争对手相比，提供独特的主张(USP)。目前，中国主要商品已进入相对过剩的经济时代。大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化进程的加快，企业正在经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人们意识的增强，消费者需要能体现自己个性的产品。如果没有差异化，品牌就会淹没在“茫茫人海”中，统统成为“同志”。

其次，直饮机的品牌名称符合目标客户价值的审美个性

根据波特的集中竞争战略理论，企业必须专注于“特定的客户群体”和“细分市场”，才能在竞争中脱颖而出。

今天的中国正处于深刻的社会转型期，社会逐渐细分:波波、中产阶级……里面有许多次要情节。作者认为，未来社会将步入CLUB经济时代，每个小群体将围绕“自己”“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“领地”开展活动。

主导市场营销的一个非常明显的趋势是消费越来越从普通消费走向个人淘汰费用的变化。可以说，面对细分，消费模式分成多品种、小批量的时代。即使是同一群人，对同一种产品的消费动机和感受也是不同的。如果企业不采取新的方法，对市场进行细分，采用二维、三维的策略，创造细分，以满足目标客户的差异，而仍然采用平面时代的“整合”而没有细分策略，将会灭亡。品牌名称必须符合目标客户的审美。

4. 直接饮水机品牌匹配视觉上赏心悦目的图案和符号

“好马鞍配好马。”一旦你有了一个好名字，你还需要一个匹配的模式和符号。品牌顾问David A Aker认为，“一个成功的符号或标识可以整合和强化品牌的识别性，加深消费者对品牌的独特印象”。例如，耐克(Nike)的钩形标识是动态的，与名称相符。

直接饮水机品牌命名方法

1. 拟人化

这种情况下，品牌都是关于一个真实或虚构的人，而不是创始人，甚至可能与公司有关。拟人化的品牌可以使用一个传奇的历史人物，或者创建一个虚构的公司吉祥物，

2. 创新

直接饮水机品牌名称可以采用完全创新的文字，它创造出独特的品质和品牌强烈的联想，让它在竞争中脱颖而出。

3.导数的名字

这种品牌名称，用一种聪明的方式，使用谐音，就像你听说过的那样但是它变成了一个不同的声音，它可以是一个有创意的名字，是的。这种直接饮水机的品牌命名方式更体现了当代品牌命名的趋势。

4. 描述性的名字

描述性名称描述产品或服务。在这个类别中很重要的一点是，有时候品牌似乎描述了一个产品，当你的品牌成为整个类别的同义词时，它就会成为一个巨大的问题，品牌无法扩展这个类别。

5. 地理名称

这种命名方式将品牌优势价值与产品地域相结合，对消费者来说就可以物有所值关联。听起来像是将地区标志与品牌名称结合使用。

6. 创始人姓名

这种方法使用直接饮用者的创始人的名字作为品牌名称，而不进一步描述产品。

7. 一个难忘的名字

这样的品牌名称为消费者描绘了一个生动、容易联想的形象。

缩写和首字母缩写

这种品牌名称指的是品牌所代表的意义，长名版本在某些阶段不能服务于现有的品牌策略，因为太长了!首字母缩略词可以用来描述市场和客户。

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