企业重金命名价值与否

企业名称将伴随企业的生命，为自己的企业起一个好名字，是企业的重中之重。

一个好的企业名称会加深客户的第一影响力，这与营销的“领先原则”是一致的。一个好的名字不仅涵盖了大量的市场信息，还揭示了一些哲学原理和生物规律。所以一个好的名字可以给企业带来好的效益，这对企业来说是最重要的。

众所周知，企业的名称和产品的名称直接影响着消费者的选择和购买。所以每一个企业经营者，无一例外地精心设计企业名称，深刻意识到其在竞争中的作用。索尼创始人盛田昭夫说:“选择一个好的名字，这样可以唤起顾客的美好联想，提高产品的知名度和竞争力。”在某种程度上，这句话证明了企业名称的重要性。

一个具有高度概括性和较强吸引力的公司名称，会对公众的视觉刺激和心理产生影响。一个设计独特、易读易记、富有艺术性和具象性的企业名称，能迅速抓住大众的视觉，诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象力，能使其留下深刻的印象。企业名称对企业树立良好形象有很大的影响。

企业名称的建立在不同的国家、不同的时代有着不同的色彩，这与一个国家的政治制度、经济制度和思想文化的发展有着很大的关系。在生产资料私有制的条件下，企业名称的设立一般由企业创始人的名称或吉利、响亮、含蓄、有趣等因素决定。

在我国，新中国成立后实行计划经济，因此企业的名称是按照国家的原则统一的，由企业主管部门决定，企业本身无权兴办或变更名称。当时，绝大多数企业名称的组成为“三段”或“四段”。所谓“三段式”就是地名+企业名称+企业组织形式，如上海汽水厂。所谓“四段”，就是在“三段”加钱生产责任制形式，如国有南京无线电厂。用这两种方法来命名一个企业，一方面可以看出这个企业是全民所有制还是集体所有制，这就清楚地显示出了计划经济的色彩。另一方面，你可以看到一个公司在哪里，它生产什么产品，但你根本看不到它的产品的受欢迎程度和竞争力。

在国外，商行已经成为巨大的无形资产。万宝路的商誉已增长至440亿美元，是其年营业额的两倍。众所周知，可口可乐的商誉价值334亿美元。早在1967年，可口可乐公司就宣称，即使公司一夜之间化为灰烬，它也能重新起死回生，因为大银行会立即上门，根据商誉提供贷款。这就是著名公司的魅力所在。而企业命名在国外成为一个行业，足以说明国外企业命名的重要性。1995年，美国的企业命名和品牌命名业务已达http://www.zhucesz.com/亿美元。依托命名行业的发展，在国外形成了许多著名的机构，如Znterbrand(国际品牌集团)、Novamance(新标识公司)、美国Namestormers、Landor、Lexicon、Namelab等。