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玉溪公司为其命名

中天艺理论为公司命名的艺术

张永红整理天一

随着人类文化的发展和商业往来的广泛，人们越来越重视名字。无论是个人、企业还是产品，它的名字好，本身就会产生一种无形的魅力。的确，一个好名字总能引起好的联想，使它的主人受到鞭策和鼓励。

企业拥有良好的名称，产品获得良好的品牌，是世界公认的“无形资产”。美国美孚石油公司，耗资数亿美元，也将改变自己的公司好名字。

俗话说:名利不分，名利不分，名利是有利的。名声重于利益，名声重于利益，这一点很容易理解。例如云南玉溪烟厂的“玉溪”牌卷烟，其卷烟质量一流，包装精美，强于“红塔山”和“阿诗玛”。但销量一直不如“红”、“A”两种香烟。究其原因，我们认为:基本上是与它们名字中的好坏数字有很大的关系。“玉玺”二字19画，为云遮月，辛苦辛苦，严重破产可致死亡数坏。而“红塔山”、“阿诗玛”是吉祥的，自然会比“玉溪”更强。你看，现在很多人吃名牌，穿名牌，住名牌，用名牌，玩名牌，看名牌，听名牌.......经常想到名牌，到处都在用名字来赚钱，这难道不认识到“名”的重要性吗?世界著名的索尼公司，利用“名声”的核心，以每台37美元的价格购买一台上海制造的卡式录音机，贴上自己的商标，以每台80多美元的价格出售。全球最大的饮料公司可口可乐的商标价值30亿美元，占该公司总资产的四分之三。坏名声会有很大影响。

从前，有个人叫蔡能白。他在簿记和财务管理方面知识渊博，技术娴熟，但公司和贸易公司都不敢使用他，因为他的名字与中文谐音。商人的唯一目的就是发财和积累财富，他对可能“赔钱”的会计是非常忌讳的。因此，虽然这个人肚子里有一个天才，但他的名字并不好，他的野心仍然难以实现，他恨他一辈子。

还有一个商人叫权培光。虽然他很擅长业务,如小利润,但快速赚钱的营业额与和谐,他的生意受到各种协会和怀疑引起的他的名字“关丽珍Peiguang”的同音异义词,最后变得越来越难以维护和真的失去了一个完整的混乱。

在香港，“白兰地”(法语)和“威士忌”(英语)的销售引发了一场战争。结果，白兰地销量为400万瓶，威士忌销量略高于10万瓶，只占白兰地总销量的一小部分威士忌并不比白兰地差，那么为什么威士忌是失败的呢?经过分析，问题在于“威士忌”的中文翻译，连“威士忌”都怕，谁还敢买?白兰地是一个多么可爱、富有诗意的名字啊!由此可见，名称并不是简单的象征，背后隐含着思想、文化背景、理想存在、个人和企业实力的展示。

你事业的成功并不完全由你的名字决定，但你的名字肯定是你事业的一个重要因素。

好名字很难取。什么是好名字?可以概括为八个字:新颖、高雅、含蓄、响亮。

新奇就是脱颖而出，与众不同，对我来说是独一无二的。

优雅就是看起来可敬，读起来和蔼，叫起来可爱，尝起来美味。

含蓄，是意境深刻，内涵丰富的表现形式。

响亮、甜美、流畅、醒目。

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