如何用英文命名中国品牌？中国品牌名称翻译史上的三个阶段和九种模式；

二、汉语拼音时代

http://www.zhucesz.com/ Spelling

把中国品牌命名为英国品牌是相当普遍的。比如“华为”“海尔海尔”“长虹长虹”“娃哈哈娃哈哈”等，互联网兴起前出现的品牌国际化程度不深，大多会选择汉语拼音的纯拼写形式，这是这种历史格局的思维习惯。

互联网兴起后，由于国内市场的崛起，拼音域名受到追捧，品牌的英文命名也随之形成。以纯拼写为主的思维习惯是抓住。先做com域名，再做网络搜索引擎优化营销，如“百度百度”“淘宝淘宝”等。

由于汉语拼音本身的特殊性，有些读音不能轻易在国外流传，会影响品牌的国际化，比如“小米小米”，一拼就会让国际人士为之疯狂。

http://www.zhucesz.com/ variation

“京东”的英文名，从“京东”演变成“JD”，是首字母缩写形式，更不用说拼写变异了。“DJI大疆”取首字母加修饰元音的英文名称形式，勉强算拼写变体--“海澜之家HLA”很可能就是变体。毕竟，与中文命名相比，英文命名损失太大了。

三、外语定制时代

音译http://www.zhucesz.com/

中文品牌定制英文命名和音译是一种相对便捷的方式。中英文发音完全对应的可能性不大，但比较接近谐音，概率还是很大的。“联想”最初的品牌英文命名为“Legend”，几乎可以说是音译的完美对应。赋能“联想”是

因为商标注册的原因。

纯净水品牌“怡宝C'estbon”，如果省略“C'”的辅音前缀，也是完美的音译对应。从粤语发音的角度来看，调味品品牌“味诗达大师”可以视为音译对应。当然，品牌名称大致是基于“万事达卡”。

据说，“金狮”的前身叫“Goldlion”，英文品牌名称“Goldlion”就是由其制定的，再由“Goldlion”演绎出“Goldlion”。这个过程是完美的。

意译：http://www.zhucesz.com/

女装品牌“例外”可以说是中文品牌命名意译、英文名称定制的典范。美妆品牌“佰草集”，中英文品牌名称各有含义，大致相似。“瑞幸咖啡”几乎不是个案。

混合翻译网址：http://www.zhucesz.com/

混译是指英语命名的部分音译、部分意译和两室结合。“海信”就是一个例子。英文姓名的发音与中文姓名接近，具有良好的意义。海信的产业是电子信息，“高感”的含义与品牌内核完美契合。

国泰航空发源于香港，Cathay意为“契丹”，也指“中国”，即“国家”的由来。“Thay”与“泰国”读音接近，因此在整体上实现了音译意译合并。“Belle”和“Love Aimer”可以说是混合翻译的完美案例。

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所谓更名，指的是中文命名与英文命名的关系，既不是音译、意译，也不是混译，而是真正的重建：中英文品牌命名并无关联。像“创维”这样的案例就属于这一类。“

宏碁“与”华硕“相同--出于排名原因，选择”A“作为首字母。

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发展了英文品牌名称，再发展中文名称，但品牌属于中文或中文发展，本质上应视为中文品牌。“阿里巴巴”“鲁棒”都属于这一类，“港口”在某种程度上也应该算是国产品牌。

以发展精品酒店而知名的悦榕集团，也是意译命名。英文人名简化了中文人名和意思，中文人名补充了英文人名和意思。“凝血块”服装品牌，道理是一样的。但随着其创始人华人背景的身份，大多先以英文品牌命名，再有中文名字。

有一个童装品牌叫“搜海特”，应该是以现有的外文品牌命名的。搜海特是一个法语单词，词义很好，但发音为“SW”--也就是说，“搜海特”更多的是汉语拼音拼写。

以上简单拆解了中国品牌英文命名的三个阶段和九种模式。从某种意义上说，韦德拼音、汉语拼音和外语虚构英文名是并行存在的：韦德拼音存在于大陆以外的华文地区，汉语拼音在国内流行，但从长远来看，应该逐渐过渡到外语虚构。

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