王丽萍：公司命名的技巧与禁忌

开办公司，首先要做的一件事就是取名，即“定位”名字，以便到工商管理部门登记注册。过去我们不太关注公司名称，但在竞争激烈的商品经济时代，公司名称往往与商品字母和销售直接相关，命名就变得重要起来。

一般来说，公司名称的作用有五个方面：一是用来区别其他公司。形形色色的公司有上千家，即使是同行业的公司，在某一地区也可能有几百家。你得让人们知道你是你，而不是其他公司。

二是介绍主要产品或经营范围，让客户知道向你购买什么或开展什么业务。

三是表明公司（即地区）的大致立场，让人们找到你有目标，以免到处都找不到。

四是展示生产或经营规模，尤其是大公司。这可以给人一种实用感，知道你的能量，猜测你的可信度。这种展示一般体现在名称的末尾，如工厂、总厂、公司、总公司、集团公司等。

第五，给人以美的享受。公司名称作为一种普遍的文化现象，与人们的生活息息相关，能够也应该给人以美的享受和熏陶。这也是公司精神文明建设的一个方面。

这五大功能也是一个公司名称应该具备的五大功能。

有很多方法来命名一个公司。中国有五种传统的公司命名方式：

1.由地名和主要产品（或经营区域）名称组成。这是给公司起名字最简单的方法。如“常州冶金机械厂”“北京冰箱厂”“长沙副食品公司”等。如果同一地区有多家这样命名的公司，可以在名称中插入订单号以示区别。如：“上海无线电十八厂”、“天津第二建筑公司”等。还有的不使用顺序号，而是添加限制性词语，如“上海上菱冰箱厂”“湖南日用化工厂”等。前者表明是上灵牌冰箱的生产厂家，而不是双鹿牌或宇航牌

品牌冰箱制造商；后者表明是日化产品的生产企业，而不是其他化工产品的生产企业。这种命名方法简单，不需要更多的大脑。主要缺点是很难显示公司的规模。近年来，不少公司更名，将“厂”改为“总厂”或“公司”；“公司”改为“总公司”或“集团公司”，这里涵盖了它的来源。

2.由人名和产品名组成

其中，名称一般为公司创始人或经营者的姓名。如杭州“张小泉剪刀厂”、天津“狗不理包子铺”等。这个名字具有浓厚的历史和传奇色彩，有利于提高产品的知名度。

3.以繁荣、吉祥或希望等词命名

如“新华材料厂”“振祥集团”“腾龙公司”“通立昌店”“全聚德”“东来顺”等。

4.以适合国情、具有一定政治色彩的词语命名

如文革期间特别流行的“爱民制药厂”“东风商场”“红星公司”“襄阳机械厂”等。

5.综合命名法

即以上四种方式中的两种或两种以上组合起来，用于公司名称。如：“长沙百胜高效节能设备厂”“杭州喜德宝丝绸公司”

师》《衡阳市中山楼》等。

20世纪80年代以来，由于商品经济的快速发展，围绕市场发展的公司命名方式发生了很大变化。新的、流行的命名方法主要有四种：

1.以商标命名

这是因为商标作为公司的重要资产已经越来越被公司所认可，同时人们在经济生活中对商标的重视程度也越来越高，品牌选择和购物的意识也日益浓厚和普遍。消费者往往记不住公司名称，但能牢牢记住商品品牌。因此，许多有见地的公司干脆将商标名称作为公司名称，以达到商标知名度与公司知名度并驾齐驱的效果。如广东的“健力宝集团公司”、杭州的“娃哈哈营养食品厂”、长沙的“众益冰箱厂”等。

2.形象设计

说出一个目的

如广州的“白天鹅”酒店展现优雅服务；郑州“亚洲”号

购物中心暗示着赢得亚洲的雄心。

3.用典故传说命名

这种命名方式多用于服务公司，如“香妃酒楼”，其名称来源于舜帝南巡时死于九霄山，留下一个妃子在湘江边望山哭泣的传说。“又一村旅馆”，名字来源于放翁的名句“又一村一花开”，等等。

4.以外来词音译命名

这种命名方式在中外合资企业中较为常见，如“康巴斯/C0MPAS”钟表公司。

当然，这些命名方法也是同时使用的。如广州“浪奇实业公司”，既以商标命名，又以塑造公司形象命名。

公司名称应避免3大禁忌：

一个忌讳的名字不真实，一些公司实力不够说大话，动辄“亚太”“华夏”“集团”，让了解详情的人把援助当成了笑话。某地一家餐馆，“泰园”，没有秦的味道。如果有泰国人，我想大概会是“泰怨”。

第二，避免怪异和尴尬。公司名称供社会使用，应尽可能包含对公司有利的信息。有些公司的名字又怪又别扭，让人一头雾水。如果某市的一家公司取名为“××歌斐厂”，那么“歌斐”是什么？猜测它的意图，它是关于永远不让人们知道工厂生产什么。

三忌低级趣味。公司的名字一定要雅致，流行无伤大雅，但流行不能庸俗。四川某地有一家“烂龙”火锅店。某沿海城市有“青楼”旅馆、“亲亲”餐馆，都是低级趣味。

（思考与实践）

1.写下当地商业区的一些商店和餐馆的名字（不少于50家），然后分析：它们是如何命名的？哪些名字实用、准确、独特？哪些名字不合适？怎么了？

2.考察当地几家大中型企业更名的历史，分析它们先后使用不同名称的原因，以及这些名称的意义和作用。

本文由企名网整理：和

如有发表或转载请注明。

关注微信号fstdywh，了解更多风水知识。返回企名网查看更多信息