一个好的名字能极大地促进一个产品的成功。然而，找到一个好的品牌名称是一个非常困难的任务。

另一方面，找到一个好的品牌名称并成功注册为公司商标，考验创业者的思维能力和决心。知道中国每年有200多万件商标申请，你能想象会有多少商标被驳回吗？

答案是100多万，这意味着一半的商标将被驳回。

说到给一个品牌起个好名字，我们先回答一个问题。什么是理想的品牌名称？营销学之父科特勒在《营销学原理》中提到三个要求

首先，它应该展示产品的性能和质量（说白了，别人知道你做什么，你好在哪里？）；应易于发音、辨认和记忆；品牌应该是独特和鲜明的。嗯，科特勒大师是对的，但似乎还缺少一点，那就是再好的品牌如果不能注册也是假的。

那么，从品牌名称可以获得最大概率的批准，如何获得一个好的品牌名称呢？

事实上，根据目前的市场趋势和消费者的偏好和接受程度，在满足上述良好品牌特征的基础上，有两种更好的方法来提高商标注册通过率（杠杆效率）：

第一杠杆力：利用加法原理

一个经常被人们忽视的事实是，截至目前，我国商标累计申请量已超过1500万件，而我们生活中最常用的汉字只有4000多个。这些不同的汉字组合毕竟是有限的(4K×4K=？）因此，一个两个字的品牌名称能够被批准的概率已经越来越小。

为应对这一问题，不少创业项目纷纷采用三个字、四个字甚至五个字以上（如“你说得对”）来命名品牌。

其中，应用较多的有以下两种方法：

第一种：使用叠音；

二是增加量词。

通过使用叠音和量词使品牌词数量达到三四个词，这种组合有两个好处

一是提高商标申报通过率；二是符合发音节奏，朗朗上口，容易给用户留下深刻印象。

在重叠音的命名方式中，通常的方式有ABB型、AAB型，或AABB型。

例如：

企业搜索，查询企业登记信息的工具；

房多多，互联网房产交易平台；

另一个例子：

牛牛车，汽车维修代理平台。

娃娃之吻：儿童智能玩具公司。

由于采用叠音符合人们的发音节奏，对品牌的推广和传播也非常有利。

在名称添加量词的方式中，最常用的方式是在原图像（或图像）前面添加量词，使图像（或图像）更加具象。

比如三只松鼠的品牌名称：

仅有“松鼠”二字的商标注册成功率很低，量词“三只松鼠”不仅增加了字数，还增加了消费者心目中的形象联想（三只松鼠在松林里吃水果），一方面可以增加商标注册通过率，另一方面也可以提升品牌用户的认可度。

通过加法原理给品牌命名，除了以上两种方法外，还有这几种方法：

（其中一些例子是编造出来的。）

虽然在名称上使用加法原则通常可以增加品牌辨识度，但也需要注意避免使用烂大街元素命名，比如XX宝、XX通、XX回、XX回等--当然，还有互联网行业深恶痛绝的“E”字。

第二杠杆力：使用关联

说说我的一次亲身经历。每次路过南山茂业，总能收到这家健身房的传单。

“古德菲尔德”这个名字在我心里默念着，很快我就会记住。

但就在拐角处，我看到了这个家庭：

所以我又完全忘记了。

这两个品牌名字都很难记住，原因有二：

第一，这两个名字都是音译，没有办法刺激用户脑海中的特定图像或图像；

二是这两个名字都有一个“的”字，造成混淆

.

直到有一天，我突然发现“好感觉”的英文单词原来是“好感觉”！直到那时，我才记起那个牌子的名字。

我用这个方法记住了这个品牌名称：

一共四步，而“运动后感觉良好”→迫使韦德的形象被人为绑定了这种感觉。

几乎同时，我在小区电梯里看到了一则广告，但我很快记住了一个品牌：熊跑（这个品牌的名字采用加法原则中的“主谓方式”）。

我记得这个品牌名，但只走了两步，第一步（熊跑）就自动激发了第二步的联想。

10多年前，由于盲目崇洋媚外的心理因素，很多中国厂商喜欢给自己的品牌起一个音译的洋名。不过，随着公众对本地品牌信心的增强，以及为方便宣传，制造商越来越倾向于选择具有实际意义的品牌名称。

最直接的偷懒方式是这样的：

直接告诉消费者产品的用途。有什么好处？

轻松加油、节油宝、加油站到家……，简单、直接，一看就能让用户了解产品的属性，这符合命名的第一原则（表示产品的性能和质量）。

但当所有厂商都采用相似的命名思路时，这些品牌名称在用户心目中的区分就变得越来越困难，这与命名的第二、三原则（品牌名称要便于识别、记忆；品牌名称要独特、有特色）有关。

如何创建一个独特的、鲜明的品牌名称？

此时，需要进一步开拓思路，另辟蹊径！

既然不能直接告诉用户品牌属性，就应该通过构建品牌与形象的有意义关系，唤醒用户对品牌属性的感知和联想。

例如，上述品牌名称“熊跑”在用户大脑中勾起了熊跑步的场景，与品牌属性“健身”相吻合，这就构建了健身品牌与熊形象之间有意义的关系。当用户看到“小熊快跑”这个品牌，

当你出名的时候，你会有意识地与健身品牌交往。而这样的品牌名称也显得自然而不落俗套，因此在注册商标时，具有更高的显著性，从而提高商标注册成功率。

那么，如何构建这种“有意义的连接”呢？

（1）最简单的方式是提取产品的核心诉求和价值主张，然后通过一个特定的形象（动物、植物、水果等）进行关联。

比如，当你想向用户传达“快”的价值主张时，可以用鹰、豹、燕子等进行联想，再通过加法原理的转化，提高商标注册通过率。

例如，傅盛的“猎豹”成功注册为商标，与其浏览器所传达的“快”特性是一致的。但如果“猎豹”注册不成功，可通过添加原则（添加形象词，如“空中猎豹”、北极豹（我做的）等）对品牌进行更名，增加商标注册成功率；

（2）更深层次的方式是发现人们认知中与品牌属性相关的部分。

比如，人们对核桃的直观感知是硬的。如果直接以“核桃”命名，人们显然不可能将其与健康品牌联系在一起，因为健康品牌想让人们记住的是“健康”而不是“硬”。

让我们看看这个品牌是怎么开始的。

“六个核桃”。

这是一个很棒的品牌名称，不是因为它广告宣传得好，而是因为它符合好品牌的属性：

一天吃六个核桃可以补脑，这是很多人经过洗脑后形成的常识。从这个常识出发，当人们听到“六个核桃”时，很容易唤起对健康的直观感知。这时，与“健脑饮料”联系在一起就变得非常自然。

“六个核桃”→XX厂家的饮料，这样的联想可以说是随叫随到。

摘要：

拥有一个读起来朗朗上口、同时又能被认可和注册的好名字，是创业者在创业过程中不可掉以轻心的关键一步。