名字就是财富。尤其是在互联网上，名字是你最有价值的资产，这是互联网与现实世界的主要区别。因为在现实世界中，有很多方法可以帮助一家公司建立形象，比如商店的独特位置，这样你就可以在不记得商店名字的情况下找到它。然而，在互联网上，名字就是一切，除非你进入网站，否则你根本找不到它做什么的头绪。一切都从名字开始。针对网站命名策略，定位理论创始人之一、世界顶级营销大师Allis曾提出八大指导原则。当然，它们对互联网以外的品牌同样有效：1。名字越短越好。网名要输入电脑，所以要简短，便于拼写。其实，所有品牌的名字都不应该复杂难记。品牌名称的字、音节、字母弥足珍贵，能找到短字就不要用长字。特别是对于技术产品，如果你想拥有广泛的客户群，而不仅仅是那些早期的接受者（那些愿意购买任何新技术的人），你应该有一个简单的名字，能够吸引非技术用户。例如，3DoInteractiveMultiPlayer在媒体上很受欢迎，为什么在市场上没有成功？原因是它的名字太长太复杂，几乎可以和世界上第一台个人电脑MITSAltair 8800一起称为“有史以来最糟糕的名字”。即使在其价格下调后，人们仍然认为这款3D机是一款专业游戏机，而非主流产品。简单的名称可以达到短小精悍的效果，有助于提高消费者对品牌的认知能力。摩托罗拉将其商标从Motorola简化为Moto，正是出于这一考虑。同样，厦新除了更名为Amoin外，还将英文商标Amoisonic变更为Amoi。一些国际品牌从一开始就刻意选择了较短的词语，如Aim牙膏、Raid农药、Bic圆珠笔、Visa卡、Nike、Quan世界上发展最快的时尚品牌，如Zara时尚零售连锁店，只有三四个字母。2.名称要简洁，不代表字长短。简单的名字只重复字母表中的几个字母。例如，可口可乐虽然有八个字母，但实际上只使用了四个字母。简洁的名称易于传播，简洁明了，一目了然，不仅容易吸引顾客，大大提高了人们口口相传名称的可能性，还能向消费者传递广泛的含义，有助于唤起品牌联想和传播欲望。在早期的个人电脑市场，有五个品牌:Apple II、CommodorePet、IMSA 8080、MITSAltair 8800和RadioShackTRS-80。猜猜谁最成功？（提示：哪个名字最简单易记？）当你有几个看起来同样好的名字时，明智的做法是选择更好的一个，即适合口语化的词。比如“康师傅”“旺旺”的名字，就为企业节省了大量的沟通费用。3.名称应显示其所属的类别。成功的名称应能说明商品的某些重要性能或暗示产品品类的某些本质特征，从而强化产品定位。比如卫生巾品牌Whisper，原意是窃窃私语、密谈，听起来像窃窃私语一样轻柔。它的中文名字叫护舒宝，也传递着无微不至的关怀。还有Carest肥皂，名字有顺滑的意思，听起来像肥皂一样顺滑；红牛，对于一款能量饮料来说，谁能说它不是一个优秀的品牌名称呢？两者都能通过名称让消费者感受到产品带来的好处，效果更有吸引力。4.名称要唯一。品牌知名度与名称是否独特或与众不同有很大关系。以新的方式表达的思想往往会吸引我们认真倾听。完全创造的新词，如施乐、柯达、埃克森等，简短有力，特色鲜明，方便人们孩子们记得。最常见的方式是使用奇怪的比喻。这个简单的方法可以让你把一个图像和另一个联系起来，增加关注度。比如苹果，水果名称用在远离食品的产品上，引起了人们的好奇心。来自史蒂夫。乔布斯和史蒂夫。受SteveWozniak的启发，在计划成立公司之初的一次驾车旅行中，他们同意了“苹果电脑”这个名字。事实上，这个另类名称给计算机行业带来了一个新的标准。人们不再把计算机看作是崇拜的机器，也不再是害怕只有黑客才能玩的机器，而是把它看作是一种愉快而亲密的关系。5.名字要用头韵或头韵，这是让你的品牌令人难忘的一种方式。声音的重复对增强记忆力很有帮助，比如沃尔沃、可口可乐、劳斯莱斯等等。这些名字间隔在元音和辅音之间，音节是往复的。它们具有诗意的结构，不仅看起来很美，听起来很悦耳，读起来也朗朗上口。如果把它们的音节分成四个部分，一般是a-B-A-B结构，这种结构是所有语言中词的理想组合。实际上，头韵是一种有效的命名策略，在西方国家被广泛使用。全球最大的视频租赁连锁店Blockbuster，第一个移动电子邮件接收器黑莓，嗡嗡作响的甜甜圈店Dunkin's Donuts，还有像RonaldReagan这样的名人。里根），MarilynMonroe（玛丽莲。门罗），都得益于他们的头韵名字。所以，如果你想让人们记住一些东西，就让他们押韵。西方诗人喜欢头韵，认为重复一个声音会有优美的效果，而且容易记住。当然，广告语也可以这样做做。6.名称必须是可读的。只有朗朗上口的商标才能打动消费者。避免使用难发音、古怪别扭的词语，尽量使用熟悉易读的词语命名。有的人用大于名称的标记作为商标，有的人用字体来表达他们认为品牌应该有的东西，强调商标的特点，而忽略了商标是否容易发音。有些人选择难以识别的字体，容易识别是选择商标时最需要考虑的因素。夸张的风格或设计绝不能以牺牲可读性为代价。再漂亮的商标设计，如果难以理解，就要放弃。7.名字要有震撼力，要有别于自然语言。产品或企业名称的含义大多来源于消费者对同类产品或企业名称的体验。如果人们不能对这个名字产生共鸣，就很难得到认可。因此，最好的品牌名称总能给人以震撼或惊喜。雅虎！（雅虎）有点令人兴奋，在互联网上成为一个好名字。《格列佛游记》的作者发明了雅虎这个词，代表外表和行为都令人厌恶的家伙。杨致远和他的商业伙伴认为他们是雅虎，并坚持认为他们选择这个名字是因为他们喜欢雅虎的字典定义：“粗鲁、不世故、粗俗。”给人强烈情感色彩的名字更容易记住。人们喜欢唤起他们情绪的话语。要想调动人们的积极性，要想创作出易于传播的文字，最好考虑到人们的情感因素，思考如何调动人们的情绪。8.如果情况允许，考虑指名道姓。使用创作者的名字作为品牌名称，可以增强品牌的公共宣传潜力。品牌是冰冷的、沉默的、没有生命的，媒体只能采访真实的活人，而且只要有可能，必须采访CEO，而不是品牌经理。以人命名的世界品牌很多，比如福特，吉列，本-杰里，卡尔文。查尔斯·卡尔文克莱因。CharlesSchwab等等。戴尔电脑最初以PCLimited品牌销售，但后来公司意识到使用“戴尔”这个名字更有力量，于是改名。迈克尔。戴尔获得了广泛的宣传，使品牌直接受益，而它的对手却没有这样免费的便利。名称是产品的重要特征之一。虽然区分一个新名字和一些已有的名字并不容易，但只要你按照以上8个命名策略孜孜不倦地努力，可能获胜的奇怪想法终将浮出水面。需要强调的是，创造一个成功的品牌名称，不能天马行空般地创造出来，然后由内而外推给消费者。而是采取由表及里的思维方式，去发掘消费者头脑中已经存在的概念，让既定的特定词汇产生持久有力的效果。