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互联网世界最常见的品牌和产品是带有名字或logo的动物：旅游网站中的飞猪、艺龙、蚱蜢；直播平台中的斗鱼、虎牙、熊猫；除了天猫，电商领域还有以狗、狮子、老虎为形象的京东、苏宁、国美；至于外卖，美团的logo是一只小袋鼠；而58到家也正式更名为企名网。

58到家CEO陈晓华解释更名原因是为了迎合“流程再造、服务升级”的全新战略，新名字让品牌更具个性化和辨识度。之前说起58同城，大多数人想到的是租房、找工作、招聘。主营家政、保姆、月嫂等居家服务业务的58到家，一直处于其“阴影”之下，缺乏自主品牌意识。

这并不是58系列第一次更名。2018年，58速运更名为快狗打车。官方对“快狗”品牌内涵的解释是：快、靠谱、值得信赖。同样，滴滴拼车更名为青菜拼车。滴滴CEO陈曦。com汽车公司表示，“青菜”是大众日常、健康的，代表了拼车惠民、绿色环保的产品定位。

更名不仅意味着品牌升级，更预示着公司整体战略转向和业务重组。选择一个好名字关系到一个品牌或产品的生命。这些新选的名字，无论是作为动物的“天鹅”，还是作为植物的“犀牛造”，抑或是作为植物的“青菜”，都顺应了互联网公司一直以来命名的趋势：从动植物中选。它们是日常生活中普遍存在的简单名词，在互联网语境下也能被赋予鲜明的含义和特征。

此外，叠词也特别流行，尤其是在社交应用领域。QQ、人人网、陌陌、钉钉在各自领域都处于或曾经处于绝对头部。从传播学的角度看，叠词容易记忆，特点鲜明。相比于名字与单字组合，它们在传播中不易变形，有利于互联网企业在竞争激烈的市场中杀出一条血路。

但是

是对互联网品牌和产品命名的偏好，不仅响亮易识别，背后还有更深层次的生产逻辑。如今，“动物园”“植物园”这些互联网公司的名称，不是一天建成的，而是融合了整个行业近二十年的变化。

二

在互联网出现之前，中华老字号企业使用吉祥的形容词，如“福”“瑞”“祥”等。制造业继承了这一传统，但所选词汇更现代，更指向产品的性能，如“丰”“瑞”“达”等。但从起步阶段来看，受国外互联网先行者命名风格的影响，互联网公司的命名方式与传统行业不同。

苹果和谷歌是国内互联网创业者瞄准的最好例子。一个是任何人都可以信手拈来的单词，另一个是“googol”（意思是10的100次方）的象征变体。马云选择“阿里巴巴”，走的是前者的命名路径，之所以选择这个词，是因为“没有人不知道阿里巴巴的故事”，而源自“千百度寻她”的百度，走的是后者。

两种创意的共同特点是名称简单易记，却能承载丰富的品牌内涵和故事。在这一要求的基础上，中国互联网企业的偏好也逐渐显现：动植物。事实上，《中国叙词表》中符合上述要求的词语也集中在动植物类。

至于选择什么具体的词汇，依据往往来自于相应的英语内容。雅虎1994年诞生于美国，名字“Yahoo”来源于斯威夫特的《格列佛游记》。在小说中，“雅虎”是一个粗鲁、古朴的怪物。创始人杨致远和大卫·费罗发现了自己作为程序员的共同点，所以他们选择用它来命名自己的搜索引擎服务。

互联网品牌名称中出现的第一个动物来自“hoo”的音译。雅虎

上市同一年，企名网在中国诞生。“狐”对应雅虎的后缀“呼”，而“搜”则是搜索核心功能的中文表达。

与企名网的构成类似，天猫的“猫”来自淘宝商城“商城”的音译。但与企名网不同的是，天猫直接使用名称中的“猫”作为标识，使品牌整体形象更加简洁统一。继天猫之后，各主流电商也纷纷推出自己的动物吉祥物，作为最重要的品牌形象标识。

天猫的出现，为国内互联网品牌以动物命名奠定了范式。名称与LOGO高度统一，LOGO以吉祥物的形式设计，也实现了品牌形象的具象生动。资讯网站凤凰网的形象真的是凤凰，艺龙的品牌设计也处处凸显龙的元素。斗鱼的LOGO直接就是一只手握鼠标的鲨鱼。

植物派命名的风潮始于小米和土豆。小米的大米(MI)是移动互联网的简称。雷军后来为小米的诞生加上了品牌故事：小米的灵感来自五位创始人喝的一锅小米粥。在与优酷合并之前，土豆简单易记。除此之外，你还可以看到果壳、坚果、柚子和蘑菇街。

当中国有了肥沃的孕育互联网公司的土壤，命名就会越来越少受英文或翻译的束缚。很多品牌的英文名称直接用拼音结算，重点完全放在选择中文名称上。

这一点在将产品命名为植物的互联网公司中尤为明显。它们命名的理由往往更多是胡说八道，因为植物不像动物那样有更多潜在的联想。见龙会想到迅捷威风，见虎会想到威风，而植物往往没有特别美好的寓意。

启明旺因创办于启明旺胡同而得名。豌豆荚的创始人这样解释他的名字：“豌豆荚给人一种清新、向上、愉悦的感觉

.这些形容词让我想起小时候在红白机上玩《超级玛丽》时长在蓝天之上的那种藤条--那是一种喜气洋洋、充满希望的东西，远离险恶的世界，而且，要知道，上面往往还有很多金币。“

III

随着互联网产业的进一步发展，只取一个名词作为名称的方法开始不那么有效了。一方面，这受到客观条件的限制。只有这么多商标和域名，简单响亮的名字早已注册。另一方面，高度竞争使得行业出现更多品类分化，消费者对信息获取的要求越来越高。如果那里仍然只有“小米”这样一个名字，谁知道你是干什么的？

解决问题的一个方法是使用同音字，或者选取核心词，辅以代表相关行业的词。比如，“闲鱼”与“闲置”不仅谐音，还代表着出售闲置物品的核心业务。“飞猪”和“途牛”首先选取猪和牛的核心动物形象，辅以代表旅行和旅游的“飞”和“路”。

而以动植物形象叠加行业类别词，则更为常见和直接。这样的名称由两部分组成，前面的原词扮演形象，后面的品类词简单粗暴地告诉用户其提供的服务，可能完全不相干。

行业的细分还体现在名称的细分上。在视频和直播平台领域，有西瓜视频、芒果TV、熊猫TV、花椒直播，音频平台有荔枝FM、蜻蜓FM，金融平台有蚂蚁金服，海淘有考拉海购，还有毛豆租车、瓜子二手车、蚂蚁短租等各类互联网产品。

与此同时，门户网站的衰落和社交网络应用的兴起，也让以叠词为名的产品显得更加强大。叠词表示动作，一般是用户在这款产品中会产生的动作的核心概括，而最需要用户主动动作的是社交，所以叠词在社交应用中被广泛使用。

“人人网”是

建立人与人之间的联系，“陌陌”是面向陌生人的社交平台，“探探”专注于基于智能推荐的社交，“陌陌”则是拓展职场人脉。也有软件不专注于社交。打车找“滴滴”，美图找“美图秀秀”，至于“企查查”，最重要的功能就是查。

四

时间轴往后拉，“两微”（微博、微信）的兴起，让“微”字在大众心中有了固定的认知形象，意味着方便实用的互联网产品。站在巨人的肩膀上，也衍生出了各种以“微”开头的产品：网络电话“连接你我”的“微会”、读书软件的“微在”、专注于小额贷款的“微贷”、腾讯短视频平台的“微视”，以及数不胜数的小微品牌。