一个好名字是一个公司最直接的营销方式，里面有很多知识。最好不仅能体现公司的特点，而且要朗朗上口，易于传播。

当你实在想不出名字的时候，很多人直接用自己的名字作为自己的品牌名称。例如，麦当劳、迪士尼、松下、香奈儿等许多巨头都以其创始人的名字命名。

这种简单粗暴的命名方式是好是坏？学术界对此实际上存在一些争论。

MIT 的两位经济学家收集并定量分析了 2001 年至 2011 年硅谷 160 万家初创公司的命名数据。他们以公司成立六年后能否上市作为衡量成败的标准，得出以下结论。

公司名称越短，越容易成功。名字不到3个字，比其他公司高50%。

名字中包含了“nano”、“moog”等高科技成分，所以成功率高了92。

最后，以创始人命名的公司比其他公司更容易失败70。

本文题目新颖，资料详实。同事们认为这很棒，并且对这项研究很着迷。此后不久，它在 Journal Science 上发表并大受欢迎。

但是，本文中的数据仅针对一个行业，因此有些人很难说服公众。于是杜克大学的学者做了类似的分析，这次收集了 180 万家欧洲公司的数据，分析了 2002 年到 2012 年的所有收入，得出了相反的结论。

他们的结论是，以创始人命名的欧洲公司的投资回报率高于其他公司3，创始人的名字越不常见，投资回报率就越高（见下表）。该公司的投资回报率甚至高于平均水平。

这还没有结束。今年，俄克拉荷马州立大学的学者也参与了挑选8000家美国公司，并根据市值计算以创始人名字命名的公司盈亏。于是，企业市场以老板的名义数值比竞品低8，结论再次反转。

两组经济学家来来去去，但没有一个能说服任何人。不过，这也是经济学领域由来已久的传统，凡是需要预测的东西，往往都分为两组。最终，有些人总是可以押注于此，从而确保维持经济理论。风险意识令人信服。

那么为什么会出现这样的差异呢？这也取决于一些论文的研究策略。

首先，这里最明显的就是地域差异。如果欧洲公司以其创始人的名字命名，则更有可能取得成功，而在北美则相反。这可能与欧洲人重视家庭荣誉的传统有关。

然后你可以看到这两个原因的一些线索。

支持使用创始人名字的派系表明，以创始人的名字创业表明他们的老板决心押注声誉，同时表明“产品质量”有声誉保证，因此很容易成功。此外，老板增强了使命感和荣誉感，更加专注于业务。

反对者还有其他原因。他们认为创始人的名字导致公司垄断。尤其是公司发展壮大后，很容易公私分离，管理混乱。在寻找合作伙伴时也存在问题。公司名称是您的，但您是与您合作还是为您工作？

而当创始人离开后，继承人也很难拥有同样的名气。例如，迪斯尼在其创始人去世近 20 年后一直处于衰退之中。戴尔在迈克尔·戴尔退休近两年后破产，而他本人又一次扭转了局面。

此外，这种类型的公司在出售时会受到买家的不喜欢。请试着想象。如果你的名字叫张，你决定买下隔壁的老一饼干店，每次看到老板娘，大家的目光会不会变？这不是一个玩笑。著名的麦肯锡咨询公司创始人去世后没有合适的继承人，幸好后来被现代管理咨询之父马文·鲍尔收购。麦肯锡保持其品牌名称，但并非每个人都有这种尊严。因此，此类公司在以后的交易中可能会被低估。

综上所述，是否以创始人的名义命名公司，必须根据当地情况进行判断和调整。如果你想成为一名国际专业人士，或者如果你想在互联网上从事高科技行业，你需要使用简短易记的名字。但是，对于餐饮、时尚、奢侈品等重视名誉和名声的行业，使用创始人的名字是一个不错的主意。

当然，名称不能乱用。比如我误会知乎是我的真名系统，但现在我就算掀起波澜也藏不住。明明是网络平台，却感觉像是班主任站在后窗偷偷看。

参考：

1. Guzman, J., Stern, S. (2015)。硅谷在哪里？ . 科学, 347 (6222), 606-609。

2. Belenzon, S., Chatterji, AK, Daley, B. (2017)。同名企业家。美国经济评论，107 (6)，1638-1655。

3. Brockman, P., Lee, HS, Megginson, WL, Salas, JM (2017)。这一切都在名义上：创始人的证明——坚实的捐赠效应。

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