商业品牌的视觉感知极为重要，但品牌命名是创建品牌的第一步。说到取名，我不禁想起孔子的那句话：“名不正则言不顺，言不顺则无事”，又根据这部经典引申出的一句成语：名正言顺！好名字是一个企业、一个产品所拥有的永久精神财富。一个企业，只要它的名称和商标是注册的，就拥有名称的专用权。一个好名字总能引起人们美好的联想，鞭策和鼓励它的主人。

1.以怪取胜：

21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例大行其道。一些前卫的服装企业往往注册更多“酷”的商标，以“奇”取胜，试图发出声音（以名）惊艳。

像《电子邮件》《酷拉拉》《例外》《第五元素》《情报站》《芝麻开门》《小魔鱼》《U2》《西瓜芋》《乔治小子》《青蛙博士》《人生几何》等。是不是很奇怪？乍一看，根本不像是服装品牌。与其说是服饰的表现，不如说是一种“耀眼”的生活主张的表达。

因为追求“反弹”和反转，“哥哥哥哥”这样正宗的男人名成为女装品牌名也就不难理解了；《木头人》表达了“阿甘”的大智慧。

2.以“土”取胜。

“丑女”“新郎”“阿玉”“五色土”“好日子”“老三”“老K”“组工”以土取胜。土壤是理性的，可爱的。

3.以“名”命名。以著名设计师命名，如范思哲、香奈儿、三宅一生、皮尔卡丹、王华、张马克；有的以服装行业以外的名人命名，如“朱时茂”“李宁”等；有的以历史名人命名，如“成吉思汗”“和润”（成吉思汗的母亲）“凯撒”“马可·波罗”等。

4.模仿命名。1.以怪取胜：

21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例大行其道。一些前卫的服装企业往往注册更多“酷”的商标，以“奇”取胜，试图发出声音（以名）惊艳。

像《电子邮件》《酷拉拉》《例外》《第五元素》《情报站》《芝麻开门》《小魔鱼》《U2》《西瓜芋》《乔治小子》《青蛙博士》《人生几何》等。是不是很奇怪？乍一看，根本不像是服装品牌。与其说是服饰的表现，不如说是一种“耀眼”的生活主张的表达。

因为追求“反弹”和反转，“哥哥哥哥”这样正宗的男人名成为女装品牌名也就不难理解了；《木头人》表达了“阿甘”的大智慧。

2.以“土”取胜。

“丑女”“新郎”“阿玉”“五色土”“好日子”“老三”“老K”“组工”以土取胜。土壤是理性的，可爱的。

3.以“名”命名。以著名设计师命名，如范思哲、香奈儿、三宅一生、皮尔卡丹、王华、张马克；有的以服装行业以外的名人命名，如“朱时茂”“李宁”等；有的以历史名人命名，如“成吉思汗”“和润”（成吉思汗的母亲）“凯撒”“马可·波罗”等。

4.模仿命名。

对国内外知名服装企业的品牌名称稍作修改，进行商标注册：“朗凡杜邦”模仿“杜邦”，“皮埃尔王子”模仿“皮尔卡丹”；“富贵鸟”模仿“良禽”；“英皇天奴”模仿“华伦天奴”；“义渡传”模仿“义渡锦”；“老人城”模仿“老人头”。

对国内外知名服装企业的品牌名称稍作修改，进行商标注册：“朗凡杜邦”模仿“杜邦”，“皮埃尔王子”模仿“皮尔卡丹”；“富贵鸟”模仿“良禽”；“英皇天奴”模仿“华伦天奴”；“一都川”模式

仿《易度锦》；“老人城”模仿“老人头”。

5.向洋求“洋”：

“美特斯.邦威”“华伦天奴.库柏”“罗马世家”“法胜龙”“达拉杰”，无一不求“洋”--迎合部分消费者崇洋心理。

6.以地名命名：

“鄂尔多斯”“天坛”“苏派”“顺美”“闽帝”。而以“南街村”“王佐”等村庄命名的品牌，在全国甚至国际销售时，会受到名称限制。

7.按类别和目标客户命名：

这种命名的特点是通过名称直接向顾客表达品牌的细分领域和价值取向，消费者只需“对号入座”即可。

8.起名字的意思。这个名字有一定的含义：

“庄吉”--庄重的生活，吉祥的生活；“报喜鸟”--快乐，好运；“法国学派”--欧式风格；“帝王”--黄帝遗训；“贵族之家”（帕尔·齐勒）--当然，它被定位为贵族。

潜在命名法

如长江、长城、长虹、万科、正大、奥能等为首，在品牌命名上表现出无比自豪，颇有一览众山小的魅力。

觉醒命名法

这种命名方式强调了一个行业的发展趋势，如企名网。随着计算机在社会中的广泛应用，网络已成为人们生活中不可缺少的娱乐和信息渠道，企名网的名称与网络的发展趋势不谋而合。

潜在术语：

取势的命名方法要有技巧，否则不仅会落入俗套，甚至会给品牌带来意想不到的负面影响。曾几何时，很多酒店/餐厅喜欢用“发”“利”“奢”等词语作为品牌名称，取吉祥、顺滑、发达等常规词语来表达含义，但往往事与愿违，感觉低级趣味。

一个新颖独特的品牌名称可以使普通的产品成为有吸引力的产品，表现良好

优美的意境，同时也给观众带来欢乐和美好的祝愿。

每逢节日，红可口可乐都会推出胖胖的阿尔弗雷德卡通形象的节日广告，一直在利用中国人的好运、好运，百事可乐深受启发，随后推出了一句：“祝你百事可乐”，将品牌与广告语融合得天衣无缝！

潜在审查的命名法：

客观地审视自己的长处，考察现有资源的优势，将企业产品或品牌与自身的独特优势（或潜在优势）相结合，从而为品牌命名，这就是“判断潜力的命名法”。

具体命名时，可以考察企业所处的地理位置和地理优势，即与当地地名、地方特色、特产挂钩，通过人们对该地区的信任，衍生出对产品和商业品牌的信任；也可以直接与产品类型结合，巧妙链接，让品牌轻松链接到产品上，有完整的感觉。

如青岛啤酒、燕京啤酒等。

电位前命名法：

古人云：凡事预则立，不预则废！客观有效地预测品牌未来，建立着眼于未来的品牌战略，并据此对品牌进行命名，被称为“预势命名法”。一个好的品牌名称不仅要简洁明了、易于传播联想、具有时代感，而且要建立符合国际一体化经营趋势和未来市场拓展的有效品牌战略，在确定品牌名称前根据品牌战略客观预设未来发展。

潜在术语：

生而无势，天下皆可用之。它是我所有的。不一定要形成言辞，直接借用、挪用、占用具有传播影响基础的文字。与这种命名方法类似，称为“以势命名”。这种商业品牌命名方式最大的好处是在开拓市场时，可以用草船借箭，大大减少了品牌推广的阻力，节省了大量的广告费用，降低了品牌推广的成本。

比如福建的七匹狼，借着台湾电影《七匹狼》的东风，很快被人们所熟知。

可溶性电位命名法：

来自德国的著名汽车品牌梅赛德斯

本，当他进入国内市场时，就遇到了这样的挫折。众所周知，宾利是世界顶级汽车品牌。基于这种既有的交流，香港人在英语中将奔驰音译为梅赛德斯，也是一个很好的理由。毕竟都是高端品牌。然而，当奔驰被带到内地市场时，它却陷入了困境。有人称之为愚蠢，有人称之为本茨。谐音意思不是很差就是晦涩难懂。为了扭转这一局面，梅赛德斯·奔驰迅速换上了一个汉字义韵俱佳的品牌名称：梅赛德斯·奔驰（汽车），让品牌名称与品类属性、产品诉求完全一致，让其产生了美好的愿望。更名后，没有人在奔驰的名字上大惊小怪，市场一路狂奔。