如何命名旅游公司？

可口可乐早期包装

1927年，“可口可乐”进入中国，“蝌蚪啃蜡”被译成中文。

这种看起来像红糖水的液体，打开瓶盖就会冒泡，味道像中药，让人觉得很奇怪。或许真的让人联想到成语“品如嚼蜡”，“蝌蚪嚼蜡”的销量一直很差。

后来，可口可乐公司在全球范围内以350英镑公开征集中文译名，“Coca-Cola”这个名字最终拔得头筹，并沿用至今。

可口可乐名字的由来

“Coca-Cola”是广告界公认的品牌最佳中文译名--既保留了英文音节，又体现了品牌“美味快乐”的核心理念；

更重要的是，它简单、朗朗上口，易于传播。

为什么一个好名字对一个产品如此重要？

店牌名称

因为冠名是树立招牌、传递信号、自荐，是最原始、最简单的广告形式，比其他任何宣传内容都更容易被曝光和传播。

好名字，小广告。

我们来看一个真实的现场案例。以下是世乒赛三家赞助商的广告。你认为他们都达到了广告目的吗？

世界乒乓球锦标赛

塔塔木门，看到名字就知道是做木门的；

另外两个牌子，LIEBH-R是纯英文的，我不知道是什么意思；

英国狮子座和英国组合，与奥利奥有关？总之，这是一种完全奇怪的感觉。

如果这场比赛的赞助费是500万，塔塔木门赚了，其他两家几乎是倾家荡产。

因此，一个产品的名称不仅与用户对它的称呼有关，还与公司的促销活动密切相关。

《说文解字》如何定义一个名字？

原文：假装是。从嘴巴到晚上。夕，鬼也。互不相见，用嘴起名。

晚上，也就是天黑了，人们看不见彼此，所以

为了用嘴叫别人的名字，或者告诉别人你自己的名字。

通过夜间喊话发送信息

所以，在这样的场景下，名字不发音，听起来没有歧义，是最基本的要求。

这一条现在仍然适用。在口碑传播中，品牌名称的传播最为广泛。

但在当今这个复杂多变的世界，名字不仅是别人对你的称呼，也是别人对你的看法。夏荷与夏玉河虽一字之差，但门前的小池塘与大明湖却给人以天壤之别。

以下是与汽车出行相关的品牌名称：

曹操专车、神州租车、滴滴出行、马上出行、嘀嗒拼车、易到用车、一号专车、T3出行、首汽约车、万顺用车、盼达用车、一次用车、联动云租车、EVCARD、Gofun出行。

汽车旅游品牌名称

这些品牌创立之初，名字大多达到及格线，因为看名字就能知道你是做什么的，这是名字的第一价值，也是区别于其他服务品类的。

更好的名字还有：曹操专车、神州租车、滴滴出行、马上出行。

曹操专车是一个非常好的名字。有些人熟悉曹操这个历史人物，有一个比出行更具体的特殊车类词。它在内涵上占据了“说曹操，曹操必到”这句千古名言。

因此，曹操专车是一个好记好传的好名字。

神州租车这个名字给人一种如神州大地般的厚重感和安全感。神州租车也占据了中国，这是一个很有历史文化气息的名词。我们一直生活在中国这片土地上，自然也会把我们心目中的中国形象移植到神州租车的品牌上。

滴滴出行是一个叠词+拟声词，或者说是一个非常好的名字，非常适合汽车出行行业。因为真正的拟声词商标“嘀嘀”已经被其他公司注册，滴滴没有更好的选择。

联动云租车虽然有品类词汇，但联动云这个词有些抽象，而且

不为大家所熟知，听了也没什么感觉。只有通过持续的品牌推广，才能让用户记住这个品牌词，增加了企业的营销成本。

全英文、中英文结合的EVCARD和Gofun Travel虽然有一定的约束条件，但却提高了用户的门槛，降低了品牌传播的效率。中国拥有大学文凭的人口比例约为10。即使在北京这样的大都市，目前也只有大约40人能上大学。因此，大多数走在街上的人都不会说英语。除了简单的“是的，好的”，EVCARD这样的单词不仅难记，而且也很难讲。

也许有人会说，即使人名不好，不也是家喻户晓吗？

反过来说，名字好了，会不会更出名？

陆地巡洋舰，虽然是越野车中的佼佼者，但硬生生地从英文翻译成中文，几个字之间没有任何关系。如果你手写你的名字，我不知道有多少人能写。

兰德库洛泽-陆地巡洋舰

它原来的中文名字叫陆地巡洋舰，非常如画，给人一种高大、结实、霸气的感觉，让一辆车有了战舰的气势，这是一个难得的好名字。但是，我们不知道为什么会改成这么难的名字。

在古代，名字可能只能靠口口相传。在如今的万物互联时代，手机打字、语音控制模式是更常见的使用方式。如果你的品牌名称不能直接用拼音输入法打出来，或者语音识别模糊不清，消费者可能不知道如何搜索你的网站、下载你的APP。

名字难写，提高了用户门槛

你怎么知道你的名字？最好的办法就是打电话。

华山老师在《超级符号就是超级创造力》一书中举了一个例子。上海西郊有两个别墅，一个叫西郊庄园，一个叫兰乔圣达菲。西郊庄园是一个非常风景如画的

名字，你知道它是一个社区或庄园的名字，而且是在西郊。而兰乔·圣达菲不能给出任何信息。

如果你的朋友是第一次参观兰乔圣达菲，你在告诉他导航位置的时候，也要说兰州的兰，小乔的乔，大圣的圣，还要加上一个非常错误的草书前缀。这浪费了很多时间，也没有产生任何价值。因此，陌生名字的营销成本很高。

名声不好，营销成本高

那么，如何取个好名字呢？基本上，我们应该遵循以下原则。我们遵循的原则越多，这个名字就越有价值。

一听就懂，一听名字就知道是什么

你可以拼写，用输入法拼写很容易

有画面感，具象比抽象好

根植于文化，是用户熟悉的东西

符合品牌调性

满足用户期望

我们仍以曹操专车为例：

一听就知道做的是专车，要赶紧叫车；

输入法打字，可以直接输出单词，并联想推荐；

曹操笔下的人物会在脑海中闪现，加深印象；

曹操是上过学的人都知道的历史人物；

说曹操，曹操就到，这符合快车品牌的基本要求，也符合用户的期待。

所以曹操专车这个名字再合适不过了。

曹操专用车名

有两种具体可操作的基本命名方法

品牌词+品类词的命名方式，出行类词主要包括出行、租车、约车、专车、快车、顺风车、拼车。类别词选得越具体，用户就越容易理解。

由于品牌本身建立了一定的品牌优势，与新品牌相比，可以快速获得用户认知，所以这是品牌业务拓展过程中使用较为广泛的方法，给分行业务带来了较强的品牌背书效应。

比如在58同城，其他拓展的业务还有58到家、58二手车、58家政；

京东集团也算这种，京东商城和北京

东方物流、京东金融。

京东品牌名称

奔驰、宝马如果成行，可以直接呼叫奔驰、宝马出行。