什么是独角兽公司？首先，我们需要厘清一个概念。

麒麟，神话中虚构的动物，形似白马头上的螺旋角。在东西方的传说中，独角兽的出现都预示着幸运和幸福的到来。于是，2013年，美国著名牛仔风投人艾琳·李（Aileen Lee）提出了一家估值超过10亿美国元（约合63亿人民币）的创业公司，被统称为“独角兽”公司。“独角兽”一词最早流行于美国，并迅速传遍全球。

我国新创企业具有成长周期短、创新能力强、集中爆发的特点。独角兽企业的爆发，显示了我国整体创新实力的提升，而这些企业往往成为引领新产业形态发展的企名网，在发展自身的同时带动上下游产业乃至跨界产业发展，拉动区域经济，成为新经济强力支撑的一极。

从产业分工来看，中国独角兽企业高度集中在文化娱乐、电子商务、汽车交通和科技金融等领域，而这些企业的基础都建立在互联网之上。第一组是大文娱产业和电子商务，各占18。大文娱包括文化传媒、视频直播、动漫、票务等细分领域，企业包括爱奇艺、斗鱼TV、喜马拉雅FM、快手、今日头条等。

每家独角兽公司几乎都是细分领域的第一或第二。面对数以亿计的客户群体，如何快速传播，会在用户心智上留下印记。除了铺天盖地的立体推广体系，一个有创意、易传播的好名字，与其产业创新一样，也必须抢先一步，闯出一片新天地。以下探索总结2018年独角兽企业命名特点，并做报告与朋友们分享，希望对贵公司品牌建设有所贡献！

一、行业功能性品牌命名：

告诉消费者我是谁，我能提供什么服务，我能解决什么问题。这样的命名方式，在快速传播的时代，

大众化可以节省大量传播成本，但也存在内涵缺失、多元化经营制约等不利因素。例如：

“拼多多”“房多多”、平安好医生、今日头条、链家、口碑网、智车优行、找钢网、齐家网、团贷网、VIPKID、猎聘网、辣妈帮、跨海物流、英语流利说、哈啰出行、转转、好医生在线、作业帮、中商惠民网、返利网、51信用卡、淘票票、挖财网，

功能命名中的高级表达形式探析

比如滴滴出行，亲和力、匠心力、强大的传播力，一语道破汽车出行的特质。

还有“饿了么”。这种命名是在功能命名基础上的更高级的创造，突出表现在构词更巧妙、更容易记忆和联想交流！

二、伪对象品牌的命名方法

伪物品牌命名方式是互联网行业、大文娱行业常见的命名方式。突出表现为亲和力、匠心、生动，传播力强，非常容易打动消费者，但因为熟悉，其资源相对有限。

蚂蚁金服不拒绝小而又小的服务。小米科技亲民又有营养。菜鸟网络，菜鸟，笨鸟先飞，另一种表达是对社会的敬畏，对未来的敬畏，勤奋努力。斗鱼，华丽而充满激情。土巴兔装饰网，“土巴”--“踏实”，“巴”--“贴近用户”，“兔”--“敏捷，亲和”。以同样方式命名的还有企名网、瓜子二手车、曹操专车、蜻蜓FM、小猪短租网、马蜂窝、猿辅导、锤子科技、云鸟配送……

三、内涵暗含品牌命名方法

这种命名方式是命名工作中最常见的命名方式，更适用于科技、房地产、制造、电子、金融、物流等相对传统的行业，具有较好的广度和适用性。总的来说，它也非常简洁，通俗易懂，有很好的交流性。

例如：

大疆科技、

联影医疗、魅族、蔚来汽车、旷视科技、商汤科技、触宝科技、安能物流、易生金服、同盾科技、跨海物流等。

四、品牌命名的音译意译

一般来说，具有全球市场战略、国际技术或投资背景的企业家会采用命名方式。一是寻求一个含义丰富或行业特点直白的外文词（当然最好用造词词）。第二，根据音译或意译创造“美丽”的中文名字。在独角兽企业中的发声通过两个例子来说明：

威马汽车

你想怎么称呼威尔玛？这在德语中是“世界冠军”和“世界冠军”的意思。目前，德国是传统汽车全球第一，未来中国一定会是智能电动汽车第一。威马的创始人要用德国人听得懂的语言告诉他们这样的信息，告诉他们我们中国人一定会是世界冠军，所以起了这个名字。魏玛是一匹马。马零排放，是新能源。二是马匹自动导航，老马认路自动驾驶。

商汤科技（SenseTime）

SenseTime（商汤科技）是国内致力于计算机视觉和深度学习原创技术的创新科技公司，提供人脸识别、语音技术、文本识别、人脸识别、深度学习等一系列人工智能产品和解决方案。

感觉，知觉，意识，时间，时代。SenseTim体现了其专注和广阔的国际视野。音译为“商汤”，商汤也具有优秀的内涵和寓意。商汤是商国的君主。他领导着反抗夏朝残暴统治的商部落和其他同盟部落，一举推翻了垂死腐朽的夏朝，建立了新的统治秩序。以中文命名，体现了企业的创新精神和谋求行业领先地位的决心。

2018年独角兽公司名单如下：

蚂蚁金服

小米科技

滴滴出行

美团点评

今日头条

陆金所

菜鸟网络

宁德时代

快手

大疆科技

京东金融

微众银行

爱奇艺

连锁家庭网络

口碑网络

你饿吗

真正的家

Ofo小黄车

优必选科技

联影医疗

威马汽车

蔚来汽车

WiFi万能钥匙

魅族

柔宇科技

美丽联队

轻松的生意

携程艺龙集团

银联商务

瓜子二手车

首汽租车

微医组

平安好医生

大地电影院

一点点科技

智车友行

美菜。COM

李群自动化

斗鱼电视

淘票票

金山云

猫眼光刻

土巴兔装饰网

拼多多

喜马拉雅调频

满刚

轻视技术

商汤科技

中商惠民。COM

阿普斯

企名网

大搜索车

优信二手车

出门问问

曹操专车

寻找钢丝网

齐家。COM

拉卡拉

乌克劳德

接口

触宝技术

易果生鲜

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土家网

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注释

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小鹏汽车

米未传媒

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知乎

小猪短租网

黄蜂网

猿辅导

转身

寒武纪科学技术