成都品牌命名原则品牌营销推广策划商标命名设计产品如何取一个好听的名字？

导言：

1.命名是“形而上”与“科学”的相互博弈

2.科学命名的核心原则--命名是成本、呼唤、投资

3.互联网环境下的品牌命名成本

4.命名小贴士--熟悉的陌生感

品牌设计中的命名自古以来就是一个大问题，因为对于名字，我们往往想表达的太多，主观情感太多。但实际上，命名是一门科学，它有基本原理，是理性的，也是科学的。

而在中国，它却有一个特点--“科学”与“形而上学”的博弈妥协。

在讲科学原理之前，先说说更占主导地位的“形而上学”。我把“形而上学”分为两个内容。

风水、禁忌、五行八卦、阴阳等中国特色文化

高大，有内涵，有文化，有感觉，有强迫等个人喜好

我从不说形而上学毫无用处，它通常是大有用处的。就像朋友经常问冬虫夏草有没有效果，我会回答他“这不是科学，这是文化”。

“形而上学”也是如此，也是这样命名的。心理学上有一种现象叫“自我预言”--你相信什么，那么它一般就会实现，然后你对它的信任就会加强。我们相信一件事，但我们希望它是真的，“假的”会本能地被过滤掉。就像算命先生告诉我们最近运气不好，我们会遇到不好的事情。如果我们相信，我们会注意不好的东西，本能地过滤好的东西，但人活着肯定会遇到好的东西。

所以，不管一个名字有多“科学”，我们都不喜欢它，以后遇到的问题都会归因于这个名字，因为名字不好，所以办不了好事。

因此，命名是在与形而上学博弈，最终产生妥协。因为所谓形而上学，归根结底是自私，人不可能完全自私，轻重而已。

在形而上学之后，我们来谈谈科学命名的原则。科学命名的首要原则是成本。

由于企业管理的两个重要概念是成本和投资，品牌作为企业的一部分，也应该考虑这两个问题。

在为品牌设计公司命名时，应优先考虑名称的使用成本、记忆成本和传播成本，但归根结底是为了降低企业的营销成本。

这是最重要的一点，但也是我们最容易忽略的一点。我们在取名字的时候，往往会有一个误区，就是形而上学的误区，就是名字一定要高大上，应该怎么样。在这种思想的毒害下，经常会出现一些莫名其妙的名字。比如“景林原著”这个名字，看起来很高大上，但不容易记住。如果你告诉别人，别人记不下来，别人也不知道这个名字是什么。

因此，无论是使用成本、内存成本还是通信成本，都是极高的。如何检验一个名字的成本是高还是低？两种方法：

1.电话测试方法

2.输入法测试

如果一个名字在电话里说不清楚，比如“景林原著”，在电话里也说不清楚。我们得一个字一个字地解释，对方才能写出来。多贵啊。输入法测试是名字是否可以直接用输入法打出来。像“罗辑思维”，它不是一个好名字，因为我们本能地把它键入“逻辑思维”。所以，谐音、繁体字、非母语、生僻字基本上都不是好名字。

我身边再加一个例子，杭州有一家餐馆叫“秦桂记”，吃的是小龙虾。原来的三个字大家都认识两个，但一个字都叫不到一起。因此，晚餐选择它的可能性就降低了，因为我们叫不出名字，怕叫错名字，叫出来别人也不一定知道。

那么低成本是什么样的名字呢？只举几个例子：

苹果是一个低成本的名字，而谷歌不是；阿里巴巴是一个低成本的名字，而腾讯不是；娃哈哈是低旭

的名称，但鲁棒不是。而且，所谓高大上的品牌与名字并没有很强的关系。“苹果”这个名字高大上吗？但苹果的产品是全球高端的，品牌价值也是全球最高的。

所以当顾客说名字太低，一点也不高的时候，我回应他“苹果”是高的吗？个子高不行，叫不出来。

但现在出现了一个真正的问题：低成本的简称基本上都被注册了。怎么办？

1.注册一个有价值的长名字

2.注射长度短

一个有价值的长名称可以降低品牌整合和传播的所有成本。比如，深圳阳光高端美容整形医院直接将颜值写进名称。名字虽长，但价值感更强，连口号都省了。

有一些名字比较长，但我们会独立省略，比如阿里（巴巴）、阿迪（达斯）、滴滴（出行）、美图（秀秀）。简单的表达是人的本能。《权力的游戏》被称为“权游”。

科学命名的第二个原则是召唤。“召唤”这个词听起来很神秘，其实意思是“把xx叫出来，叫过来”，就像七龙珠召唤龙一样。

名字召唤什么？第一，呼唤价值，就是呼唤品牌价值、产品和服务价值。二是传唤客户，呼叫指向性强，指令明确。呼唤是言语的主动。召唤品牌的价值才能召唤顾客。例如：

这是经常谈论丰田更名的话题，有的说失败，有的说成功。但就成本和传唤原则而言，这是一个巨大的失败。陆地巡洋舰成本低，兰德酷路泽成本高。陆地巡洋舰可以召唤价值和客户，兰德酷路泽召唤的不是别的，而是洋气。让我们看另一个例子。我服务过两个内衣品牌

Ashta是雅西的子品牌。相比之下，雅西和阿什塔的成本都高于都市丽人。而且，都市丽人在召唤，价值和客户都在召唤。所以名称就是值，它是

想象力是购买的理由。

科学命名的第三个原则是投资，这也是企业管理的一个基本理念。

名字一旦确定，就是长期投资，这也是品牌资产的一个重要观点。品牌是一种资产。进行投资，一个好的名字可以提高投资效率。

最后，我将对本章的内容进行总结。命名通常是由“形而上学”与“科学”的博弈妥协产生的。

科学命名的原则是成本、呼唤、投入。

名是价值，想象力，主不是购买的理由，这样才能召唤顾客。

如果一定要归结为一个核心原则，那就是成本。

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