这是一份可能让雍和宫命名大师失业的“命名指南”

编者按：

“名字”是个有趣的东西。身边很多朋友的名字都很有意思，可以看出父母对这个孩子的期待。36氪一直觉得，同一个人如果用两个不同的名字成长，可能真的会变成两个完全不同的人--一个人的名字会频繁出现在他的盛会中，名字中的意象和联想也会起到潜移默化的作用。

不仅是人名，公司、APP、群组、团队的名字也很重要。在很多情况下，它们直接影响到别人的第一印象。

本文来自36氪付费栏目《开氪》“品牌思维养成300天”，作者为李倩。她以自己多年的品牌经验，总结出互联网企业和产品命名时应参考的6个注意事项和7个禁忌。

根据这个经验，回望生活中的许多名字，你会有许多新的发现和思考。读完文章，在评论区写下一些你生活中遇到的好名字和坏名字。

文李倩

给企业或产品取名往往是一件令人头疼的事情，就像给自己的孩子取名一样。那么，在起名的过程中应该注意什么呢？有什么坑是你踩不进去的吗？这其中的关键原因在于，一个好名字一旦做出来，就很难轻易改变，名字只是品牌发现阶段打动人心的第一步。

当人们听到一个企业或者一个产品的名字时，会自然而然地联想到它的名字，而这种联想是发现阶段的关键印象。为了保持良好的印象，让我们的品牌从名字上脱颖而出，我们今天有必要坐下来聊聊：如何取名？哪些坑不能踩？

很多人说名字是个见仁见智的问题。“我觉得有的名字好，有的就不好？”对此，我只能说：在中间

同等水平的名字一定是众说纷纭、毁誉参半，但顶尖的好名字一定是大家都能有认同感。

因此，在命名时，不要轻易放弃，尽量给企业或产品起一个高质量的名字，因为好的名字可以事半功倍，对后续的品牌传播和营销都能带来很大帮助。

话不多说，以下六大注意事项和七大禁忌误区与大家分享。

对产品、行业、用户进行深入分析

当然，命名要围绕产品和企业品牌，这仍然是我们产品行业用户非常重要的一个方向。名称既可以反映自身的行业地位、产品特点，也可以反映用户需求。你必须从一个方面切入，选择一个重要的点进行分析。这是企业或产品命名的关键条件，也是大多数企业家的选择。因此，在命名时，一定要注意简单、直接、清晰。

例如：

闪送--快递领域有很多企业，比如圆通、顺丰、天天，后来出现了一家新的快递公司，提供的配送服务比其他快递服务都要快，所以这家公司给自己取名“闪送”。大家都能理解，它的投递速度应该更快，就像闪电给客户送包裹一样。我们都可以理解，这个名字是一个让客户在最短的时间内，通过特殊的投递方式，第一时间拿到包裹的名字，所以非常务实，是一个对自身行业属性进行深入分析的名字。

找到核心情感的方向

每个品牌名称所传达的情感属性是不同的。比如，有的品牌很有意思，把自己命名为“叫一只鸭子”。不过，也有一些品牌具有温暖的情感属性。比如鲜花品牌“花点时间”，从名字上就能给人温暖的感觉。还有一些相对简单、简单的名称。

但不管属性是什么，我希望你在命名时首先要找到情感的核心方向。例如，我想要有趣，机智，摇摇欲坠，和

它应该是温暖和简单的，这是首先要确定的。每个人都应该从这个方向出发，找到自己满意的名字。

例如：

叫鸭创办于20年，主要产品以秘方熟制鸭产品为主，并以鸭周边美食为主。由于这种说法比较幽默，容易引起用户的口碑传播；

花点时间--主打鲜花、主打“无用生活美学”的幸福电商平台。其名与花的含义，以及与花相关的生活方式，自然贴切；

Keep--一款专注于健身的移动健身工具app，它的名字自然与健身有关，传递着健身需要坚持的隐含意义；

简单易传播

其实，很多名字都朗朗上口。世界级名企往往有一个简单大方、朗朗上口的名字，而一个庞大艰涩、晦涩难懂的名字，并不会成为非常重要的名牌。

比如大家熟知的一个品牌“六个核桃”，就是简单易传播的代表。无论老人、大人、小孩，只要听到这个名字，马上就会想到是把六个核桃的精华勾兑成一罐饮料。因此，这种简单易传的命名方式是最受欢迎的命名方式，也是消费者最能记住的命名方式。

例如：

六个核桃，一种核桃植物蛋白饮料，能有效改善大脑疲劳。不管它是否起作用，这个名字传达了这样一种效果。毕竟，核桃在公众认知中也有类似功效；

饿了么--成立于2009年的网络订餐平台，名称与主营业务有着天然且接地气的联系；

强延性

强大的延展性对于一个品牌来说也是非常重要的。如果一个品牌的名字是“卖大米”，那么这个品牌要扩大品类，卖大米以外的东西，整个品牌名称就得大换血。因此，一个企业拥有一个具有较强延展性的名称是非常重要的。

比如我所在的机构青山资本

本。“青山资本”本身就是一个很有延展性的名字，可以是早期的天使投资机构，也可以是VC、PE甚至其他金融机构，名字很有延展性。

例如：

青山资本--主营TMT领域早期投资，它的名字给人一种稳重而独特的联想意向，常常配上一句接地气的口号：坚持青山不放松，只需两分钟就能赚钱；

通用格式

我们不妨做一个总结：企业品牌常见的业态有哪些？

比如，有的企业用自己的产品优势作为品牌名称，有的用量词，有的用叠音，有的用动词、形容词、数字、英文、语气词等，这些都是命名时常见的格式。比如，像“一颗棉花”“方多多”这样的名字，都是上面提到的常见格式，人们在取名时可以借鉴。一般来说，用通用格式命名是一种相对安全的命名方式。此外，在业态上仍需保持创新。

例如：

一棉生活家居电商；

房子多--新房、二手房交易平台；

探、奇、钉、情--叠词类产品的代表，方便记忆、朗朗上口是其最大优势；

把自己打死

很多企业家或品牌主并不特别在意命名，在这个过程中也不会死掉。他们只是想，“差不多想个名字--每个队都要几个，今天就决定这件事吧！”

大家完全没有意识到品牌名称给后续企业营销带来的巨大便利，因此，建议大家前期一定要死在自己身上，死在团队身上，强迫大家至少贡献30个品牌名称，然后不断争取一个更好的、能够全方位多角度打动自己、打动消费者、打动用户的名称。

36氪另一篇关于命名的文章：

以上是命名过程中的希望

大家去注意6个小贴士。除了这些技巧，起名还有哪些禁忌？哪些坑最好不要踩？下面跟大家聊聊企业命名的七七忌。

禁忌一：山寨

现在很多企业在盲目冠名、抄袭、模仿的时候太懒了。人家叫老干妈，你就得叫老干爹；人家叫一个棉花，你就得叫两个棉花，这是非常明显的山寨行为。这种山寨行为对企业名称非常不利，也不具备成为显著明星品牌的前提条件。