从玄学到网红，互联网企业命名有哪些学问？创意小贴士

这是长江创创的第1282期推送。

12月1日，B站发布年度弹幕，“叶青辉”位列第一。天眼查APP显示，“叶青姐”已被多家公司申请注册商标。

前段时间，沈腾的影视文化公司也火遍全网。“那是一大家子”简单直接的名字，让网友直呼脑回路清晰幽默。

各家互联网企业名称背后有何商业考量？网红抢注商标背后隐藏着怎样的商机？一起来看看本期的创意小贴士吧。

古代形而上学

姓名是人类为区分个体差异而赋予的语言信息符号，是人类的第一张名片，是对人类整体形象的介绍。从古至今，命名都是一门科学。

俗话说，一命、二运、三风水、四德、五学、六七相、八敬神、九友、十修身。在古代受封建思想的影响，名字被认为是改变后天生活的方式之一。起名字要先看孩子的生辰八字，计算五行的优劣，再选一个好名字来平衡。时至今日，也有一些家长在给孩子取名时想找师傅。

用形而上的方式给孩子取名，其实代表了父母对孩子过得更好的期望。人们特别注意名字。“男儿不改名，不改姓。”这句话承载了很多人对侠义精神的向往，也从侧面反映了人们对名字的重视。

对于一个企业来说，拥有一个好名字同样重要。

在讨论企业命名知识之前，我们先简单了解一下企业名称包括哪些内容。在本文中，企业名称一般可以指能够使消费者区分其产品或者服务的名称、术语、标记、符号或者图案，具体表现为商标、品牌、公司名称、域名、产品名称等。

其中，公司名称和商标受法律保护，公司名称中的“字号”部分在注册地受保护，商标在全国范围内

保护在中国是独一无二的。品牌是指产品和产品系列在消费者心目中的认知程度，是注册在消费者心目中的企业名称。

在了解了公司名称、商标、品牌等概念后，我们可以仔细分析企业名称背后的商业考量。

首先，我们将分析企业“形而上学”的名称。以“形而上”命名，不仅发生在人名中，企业名也是如此。

化妆品品牌百雀羚历史悠久，创立于1931年。有传言称，创始人谷志敏在街上遇到一位盲人算命先生，上前询问自己的产品应该起什么名字。盲人精打细算后将其命名为“百雀羚”。百鸟，取百鸟朝凤之意；灵是上海话“灵光”的谐音，意为“好”。此事得到了谷志敏后人的证实。

我们暂时不关心这个故事的真假，但这个故事为百雀羚品牌的诞生附加了形而上的色彩。虽然不能起到古代帝王改朝换代时发明一些神话故事巩固自己政权的作用，但可以增加话题性，为品牌增加新的传播点。

以形而上学命名企业的情况依然存在。在网上搜索公司名称，以周易大师名义开设的企名网站比比皆是。

当然，这些企业和公司的名字都不是随意的，是经过深思熟虑的，甚至是出钱的，其中蕴含着企业家的美好期待。

今天有网红

相比一些公司对形而上学的推崇，一些公司紧跟时代，偏爱网络流行语作为企业名称。

武侠骗子马保国在B站鬼畜区鬼畜出没后走红全网，“老鼠尾汁”“松果摇闪电鞭”“大意，不闪”等词也炸开了锅。随后网上爆出消息称，“老鼠尾汁”被海南一家公司注册为公司名称。在天眼查APP上搜索“老鼠尾汁”，可以找到54家公司、67个商标信息。或许是“鼠尾汁”在大众中的影响力太大，天眼查也将“鼠尾汁”归为品牌。

和

近日，四川理塘丁真意外走红。火灾发生后，多家企业申请注册“丁真”商标。在天眼查上搜索“农民工”“我吓坏了”，“秋天第一杯奶茶”等网络热词也被申请商标。

事实上，这种现象由来已久，搜索“神马浮云”“蓝瘦香菇”“赚他一个亿”等老梗，也能找到一些公司名称、商标名称。

企业的命名方式从形而上变成了网红。为什么？我认为有以下原因。

互联网放大“瞬间灵感”，UGC内容商业价值显现

进入互联网时代后，很多企业都建设了内容社区，成为人们表达、发泄、社交的场所，也承载着人们的创作欲望。

我们不一定能像脱口秀、相声演员那样靠创作谋生，一个人的灵感有限，但每个人都有“瞬间灵感”。用弹幕、评论、短视频来表达这些瞬间的灵感，相对简单。

这些“瞬间灵感”其实是公众偶尔的高额智力成本创造出来的优质UGC内容，价格便宜，数量可观，让企业在命名时降低一定的智力成本。而一些优秀的“瞬间灵感”易于复制，可以通过快速发展的信息网络迅速传播，形成一定热度。企业选择网红流行语作为商标和公司名称，是对UGC内容商业价值的进一步挖掘。

迅速开始

使用网络流行语作为商标、公司名称的企业，在成立之初就已经具备一定的流量基础，有利于产品的推广。金叶（小目标）香烟的推出广受好评，王思聪的热狗表情包也衍生出多种周边。

唯利是图

流行语商标抢注现象一直存在，商标注册成本低。抢注网络流行语作为商标或许能卖个好价钱。此前，网上有传言，有公司称有人想出价15万元以上购买“老鼠尾汁”商标。

防御性登记

有些网络流行语是个别企业的产品或服务衍生出来的流行语，比如腾讯的“稳住我们就能赢”、王一博的乐华公司的“一波王炸”、查理工作室的“离我远点”，这些商标在蹭自身热度的同时，也起到了一定的防御作用，避免其他公司注册，限制其经营活动。

用“随机”打造网红

除了越来越偏向网红，企业名称也越来越随意。

今年8月，沈腾的“那是个大家庭”公司是一个引子。随后，蒙牛与可口可乐合资成立的可牛利亚乳制品有限公司也在网络上被热议。随后，网友们开始寻找一些奇葩的公司名称，比如何炅的“人天天能火”、大张伟的“赖锦”、郭德纲的“OK”、林更新的“九一梦”……幽默随意的公司名称层出不穷。你为什么选这些名字？有几个原因。

制造对比感

命名公司和商标在公众心目中的印象原本是一件正式的事情，而采用幽默的命名方式看似随意，却能在公众心目中产生强烈的反差感，在公司和商标注册之初就能吸引一波热度，便于日后的产品推广。

低成本高回报

商标的申请成本低。带着幽默感拍一个奇葩商标，能引发全民讨论，增加品牌曝光数。它是一种非常成功的低成本展示广告，是企业进行营销的一种方式。

特步的注册申请“特事特办”“特事特办”，元气森林的成立“老而凶”。这些命名方式可能只是因为企业需要注册一个公司，需要一个事件营销，随便起个名字就能吸引眼球。

同时，这些随意的品牌名称、公司名称，可以成为公众讨论中的“网红”，引发他人效仿。

天眼查APP显示，“那就大了”搜索的公司结果有78个，“可以给力”搜索的公司结果有46个。

其实，不管企业名称是网红还是随机，都可以将这一商业事件转化为社会事件，具有话题性、“出圈”性，具有强烈的冲突感和争议感，都可以归类为“事件营销”的一种手段。