创业公司如何命名？这是一本说明书

编者按：本文来自，作者：强亚东，36氪经授权发布。

好名声带来的奖金

给企业或产品取名往往是一件令人头疼的事情，就像给自己的孩子取名一样。这其中的关键原因在于，一个好名字一旦做出来，就很难轻易改变，名字只是品牌发现阶段打动人心的第一步。

为什么名字很重要，slogan可以更换，产品可以迭代，甚至CEO都可以更换，但是名字：一旦推出，就很难改变！

以我自己的项目为例。

我之前从百度创业，做的第一个项目叫“叫一只鸭子”，在北方创业圈会知道得更多。我们从做这个项目到成名只用了60天左右，名字占了一个很大的因素。

因为有趣好玩，迅速形成了年轻人的社交话题，在微博、微信、朋友圈迅速传播。当时很多人把我们当作一个事件来研究。

听我现在招聘的几位同事说。他们上大学的时候，老师还把我们作为管理学课上的案例。

在叫鸭子之前，我们想到名字叫“老婆鸭”，想借“老婆饼”。这个名字没有被采用，因为人们发现现在的年轻人很孤独。他们需要一些素材来社交和炫耀，在朋友圈里表达和参与。

如果用老婆鸭子，实际上就失去了与年轻人沟通的桥梁。今天很多互联网品牌能够起来，是因为知道自己在跟谁说话，这很重要，因为只有知道自己在跟谁说话，才知道该说什么。.

我的一个好朋友买了一款鸭产品后，发了一条朋友圈，说今天是周五叫一只鸭，请客自己。我一看，就给她发了一条微信，说你今天是不是很寂寞，想找个人陪陪你。

我朋友笑了。所以我真的打了她

我想说的也证明了这个名字能和用户产生强烈的互动和共鸣。

最后，根据我们的统计，90%的用户买了之后会在朋友圈晒单，但是用老婆鸭是不可能的，也没有办法帮用户表达自己的感受。不会有这么好的传播效果。

这是好名字加分最直接的体现。

好名字要符合时代需要

在讲如何做好名字之前，首先要了解名字的发展历程，了解我们今天所处的环境和竞争格局。

让我们先感受一下这些建材行业的名字：

瓷惠到家，梅克伦堡，法蒂娜白衣洁白金菲洛福威尔

金斯敦山Sigert Machi Duobogos Opal Yaselia

金玉玛格丽亚米赫梅森英莱纳斯墨客陶器

现在，闭上眼睛，暂停5秒钟。你能记住几个名字？

在新媒体时代，做品牌营销的时候，其实竞争格局发生了很大的变化，获取用户和品牌传播的成本增加了很多，因为大家都很分散。用户不是在做被动的选择，他需要你给他一个积极的理由。

大家都很忙，每天信息太多，没有太多时间去记其他事情。如果你是一个非常传统的名字，你完全不能给人留下印象。其实你可以回想一下，你今天上班的时候经历过这么多广告牌。你还记得多少个广告牌？

为什么说好名字就是高质量，因为现在90的广告几乎看不见，甚至说90是低的。普通名字和与众不同的名字在记忆上有17倍的差异。

建材行业的名字并没有错，而是上一个时代的东西。比如像做家纺的富安娜，在当时的竞争环境下，中国人很洋气，巴结外国，用洋品牌这样的名字卖可能会更好。但现在可能不是这样了。每个时期都有自己的特点。

我的好朋友，我感觉C要着火了

EO马原将中国企业的品牌名称归纳为四个发展阶段。

第一代名字的特点是：难记、难认、略带泥土味

比如华强、中信、恒大等，名字中往往伴随着华、信、恒、威、正等伟大的字眼。

这些名字起源于上世纪七八十年代，现在这些名字的企业基本都聚集在房地产、IT通信、矿业等高壁垒、高门槛、刚需的传统行业。如果是在快速增长、竞争激烈的消费领域，很难想象会出现品牌名号：中信烤鱼、恒大奶茶、华强小龙虾。

第二代名字的特点是：略显洋气，但仍难记

如欢欣、慕斯、萨莉亚、诗图、莉亚等，虽不像以前那样吐槽，但因其翻译而难以记忆。

以上列举的建材行业名称大多属于二代名称。说到这里，顺便问一下，你还记得多少个名字？

第三代名称的特点是：易记、有调性、品牌联想感强

例如：瓜子二手车、小狗电器、大象避孕套、斑马精酿啤酒、三只松鼠等。名字+类别，或者生活中喜闻乐见的东西，很容易记住。

这一代名字主要伴随着消费升级和移动互联网的浪潮。

第四代名字的特点是：好记，自带流量+洞察

举个例子，我有两个名字：你说的是对的，但我没有想过大米。下面我将详细谈谈这两个。

至于什么是自带流量，放一个相对落地的民间案例，你就知道了。

仔细看上图。这是几家并排开的超市。其中一位超市老板灵机一动，将自己的超市取名为“超市入口”，于是想打听超市在哪里又不明真相的人纷纷进入“超市入口”。

起好名字手册

让我们看看哪些名字是好名字。

这些是我认为比较好的名字：

吉吉。COM

QQ微信微博小米苹果淘宝老板直聘香飘飘可口可乐娃哈哈

奔驰，一辆宝马，等着蜜蜂来吃扫走

今日头条什么值得买滴滴出行

好奇心每日厨房三只松鼠

很早以前的支付宝汽车之家

在某处花点时间等待

比如“BOSS直聘”很明确，业务特别明确。你一眼就能看出它是做什么的，也能把它和其他竞品区别开来。有今日头条，有什么值得买的，滴滴出行是一个非常好的名字。

以下是我给出的一些名字：

“见人有套”是一个教人穿搭、化妆的微信公号。

“冒充大导演”是一个影评微信公号。

“斑马精酿啤酒”是一个新锐的精酿啤酒品牌。斑马有一个超级符号和黑白条纹。

“叫一只鸭”，生意是外卖烤鸭，很多人都知道。

“一个棉花”是一种家用棉花产品。

“正好免费”是一种在线学习爱好。世界是美好的，你只是自由。

“你说得对”，是一家新媒体营销公司，口号是让我们再想想，每次听ceo去找甲方的提议，都会成为焦点。而且他们经常被提到行业榜单中最有趣的广告公司，周围的环境真的很好。

奢侈品拍卖app“拍大牌”。

“夜夜到家”是一个家居生活品牌，目前的产品在小米到家销售。

“启动键”是健身场地。

“从A开始”是一个在线英语培训品牌。

“不思米饭”可以让宝宝多吃一碗米饭。没想到大米是一个只卖货真价实五常大米的品牌，最近完成了8000W估值的a轮融资。

“情如火”新媒体

体育培训公司，培训各种文案、品牌等内容，我也是他们的讲师。

事实上，一个好名字有三个标准。

首先是类别、感受和识别。

一种棉花的名字，很多人没看到产品就会觉得很自然、很舒服、很自然、很健康，也能知道它是用棉花做的。这是个好名字。有类别，有感觉，有心理暗示。例如，如果某样东西值得购买，你可能会自然而然地觉得他推荐的东西值得信赖。