命名符号化趋势

嗨，我是一个来自深圳的商业命名者和品牌命名者/商标命名者，我只做有价值的好名字。

随着互联网的飞速发展和全球化程度的提高，我们现在正处于社会经济高速发展和物质丰富的时代。短短几年时间，各种全新的业态或各行业的演进升级就出现在我们身边。在这股“新”流和消费者转移的变化中，品牌也潜移默化地形成了一些新的倾向。今天我们来谈谈品牌商标命名符号化的趋势：

象征：河马、小米、猿辅导、途牛、飞猪、糯米、乐蜂、驴妈妈

符号命名的优点：接地气、亲切感、记忆识别力强

自从苹果出现后，各种食物、水果、动物等象征性名称就开始层出不穷。

命名符号化适用于贴近民生的产品和服务品牌。这些常见的接地气符号，无疑会拉近与大众消费者的距离，产生亲切感。

符号化命名是借助大众认知中已有的“物”加深品牌记忆的一种方式，当然也是最懒的一种方式。这种命名的最大特点是记忆力强，因为名字中的象征意图是公共生活中最常见的东西，而且能很快被记住。

而国内品牌则采用象征性的名字来学习他们的手表。不是我学的。例如，对于苹果来说，苹果是一个象征性的名字，但《一口苹果》所代表的思想不同的文化精神内核，却与公司文化和产品有着强烈的关联。这只一口的苹果是公司独特优势的体现，与苹果的产品和服务有着很强的关联。

这是一个品牌需要做的最基本的事情--它可以暗示一个公司的产品或服务的独特价值。

品牌命名的基本要求

就此而言，中国的这些品牌没有做到，犯了错误“品牌精神分裂症”，即品牌价值和品牌要素，这是在打造品牌基础设施时最容易犯的

拆分后，品牌的核心基本要素就不能三维地传递品牌信息，并建立三维准确的品牌联想。

无法建立品牌要素和内在链接的品牌，只能依靠不断的广告强行建立品牌反思和联想，强行建立品牌链接。但这样的链接往往是脆弱的，没有共鸣和自身的“联想天赋”来打动消费者。在垄断市场还好，但在竞争激烈的市场很难得到消费者的认可。

因此，符号命名虽然看似简单，但实际上很难。难点在于：

*象征意义强：选择记忆性强的符号

*强相关性：选择适合你业务的强相关性符号

*延展性：选择可以延展的符号，后期品牌动作可以更好玩

*合法注册：一般大家能想到的符号名称都已被大概率注册，所以可注册性是符号命名的一大难点

这篇对命名趋势的简要分析，希望能给行业相关企业在命名时一个参考，其他行业的朋友也可以举一反三，看看自己的名字是否合适。

如果您有任何疑问和命名要求，也可以在下方留言或者直接联系我，希望对大家有所帮助。

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