如今，大学毕业后辞掉体面工作或选择创业的人越来越多。市场份额这么大。你有份给我。人多了，就要竞争。如果他们有竞争力，他们就会被淘汰。商场就像优胜劣汰的战场。好的命名是至关重要的，作为成功的一步，在做每一个决定和命名商店和公司。那么如何命名商店和公司呢？下面命名网小编就给大家介绍一下。

名字应该这样取

为企业、店铺或产品命名是一门大学问。这年头，要想打出自己的品牌，出个名、迈个步，首先得取个好名字。

在中国，一般的商业名称大多是灵光一现，或以人名、地名为名。如果他们很谨慎，大都会就会带他们去咨询顾问那里寻求建议。其实，在起名之前，不妨先观察分析同行的起名情况，先集思广益几个好名字，再考虑咨询师的意见做出选择。

命名四要素

想要取一个让人拍案叫绝的好名字，必须掌握以下四个要素：

1.形象。配合业务内容，塑造企业形象。如果卖的是地方小吃，店名不妨本地、朴实，比如天津的“狗不理”包子、广州的“新荔枝湾”餐厅等；西餐厅命名浪漫典雅，如“绿岛”“蒙特卡洛”；精品店强调精致时尚，甚至加上英文单词等等。笔者比较欣赏的一个产品名称是一个生发剂的产品名称，叫“新发现”。这样的产品名称简直妙极了。谁不想为脱发人群“新发现”？

2.好处。价值点、兴趣点加得越多，越能刺激商品销售。比如，年糕取名“旺旺”，儿童食品取名“喜之郎”，不少酒楼饭店以“喜事喜事”命名。为吉祥喜庆取个好名字，就是一个明显的例子。如“幸运楼”“幸福运”“鸿福”“大鸿图”等，就连卡拉OK夜总会也以“蒂尔”命名。

3.容易记住。一些口语化的同音字，不妨多加利用，比如协协--谢谢，巴黎站前--给你赚钱，或者容易让人联想的店名，比如川菜馆，更喜欢用峨眉、重庆作为名字，这样容易记住。再比如“JJ迪斯科”和“DD夜总会”。

4.节奏。易读、有节奏，也是令人印象深刻的先决条件。这样的名字很有亲和力。如“新大新百货”“白天鹅宾馆”“健力宝饮料”等。

对历史和轶事有所了解是必要的

起名时要对国家的历史和法律略知一二，否则，起名时不能用。广州有一个例子。

2000年夏末，一家名为“福尔摩沙”的西餐厅正在装修。这家位于广州东站旁的西餐厅有四五百平方米。据说主人是台湾人。

原来，“福尔摩沙”是对台湾的昵称，诞生于荷兰统治台湾时期，含有侮辱意味。这段历史早已尘封，很少有人知道这段历史和轶事。相信这位台湾老板并不清楚这段历史和轶事。他之所以给自己的西餐厅取名，无非是想让人知道它来自台湾。因为领先的地方有很多台湾餐厅叫“福尔摩沙”，所以笔者在香港看到了一家叫“福尔摩沙”的餐厅。

店铺和公司命名要点：

“位置响应”

要求名称能让顾客“看文造意”，体现品牌所代表的品类或特征，给人以顾问品牌印象或正面联想。比如，我们投资“周黑鸭”“汤城厨房”“扫米光”等品牌。容易传递卤鸭、汤店、饭菜的顾问认知；这也有助于减少被问到“那是什么？”提升沟通效率，如农夫山泉、鲜橙、周黑鸭等。比如，可口可乐刚进入中国时被翻译成“蝌蚪啃蜡”，无人问津，后来悬赏征集

直到有了与美味联想的“可口可乐”译名，才在民国流行起来。

名称的定位反应要与品牌的实际定位一致，错误的定位反应聊胜于无。比如“俏江南”，定位反应强烈的是江浙菜。我在一家购物中心观察到，想吃江浙菜的顾客走进俏江南，问是不是川菜，立马退出，走进旁边的江南厨子。而想吃川菜的顾客，除非是回头客，否则很可能不会进店，直接去巴蜀风情。我曾与俏江南的一位副总裁交流，他毫无保留地支持我的观点，说十多年过去了，俏江南仍然不厌其烦地向潜在客户解释自己是川菜，造成营销资源的极大浪费。

除了品类和特色，定位反应还包括基于文化背景在顾客头脑中激发的调性和禁忌。手机品牌“小米”“魅族”“荣耀”“锤子”激发出的调性和颜值各不相同。我曾被“银剑”租过，印象深刻（读者：你是一个见妓的妓女）。幸运的是，打车是一项没有行为盈余的纯粹服务。如果一个有形的产品被称为这样的品牌名称，在公共场合使用它可能需要一点心理素质。Gold lion早前进入香港市场时直译为“金狮”，在粤语中听起来像“金损”，但销售并不顺利，改名为“金利来”后便成了一时之变。

如果当年米聊叫“米信”而不是“米聊”，微信叫“微聊”而不是“微信”，很可能不会有微信作为后来者的辉煌。朋友印象深刻，透露腾讯真的推了“微聊”但没做。这是“聊天”一词的定位反应，妨碍了该词在工作时间的使用。我成功地作了一个预言性的事后思考。

后来为了追求定位反应，要避免走极端，进入俗名的误区，变成“去哪儿”，不加引号就会被误读，但这类名称是互联网企业中的重灾区。这就引出了命名的一个关键点：

“品牌回应”

也就是说，即使顾客第一次听到，也要感觉到这是一个品牌名称，而不是一个普通的词，这样才容易作为品牌被记住

回忆。如果有人说起一个带有品牌反应的名字，路人甲无意中听到可能会产生品牌印象；以后看到品牌，可能会有“哦~好像听说过”的想法。在其他条件相同的情况下，熟悉可以导致优先权。在同质化竞争激烈的时代，这一点选择优势的马太效应，最终可能会让你的品牌赢得更多。

品牌反应取决于现实和文化背景。比如，“红牛”有品牌反应，“黄牛”就没有，因为现实中从未见过红牛，“黄牛”经常作为一类名词被人津津乐道。比如，“白象”在中国有品牌反应，因为中国象不常见，白象更不常见。然而，在泰国文化背景中，“白象”没有品牌反应却有另一层含义。在泰国历史上，国王对臣下不满时，会送给他一只白象，因为白象被当时的人们视为圣物，但供养他的成本巨大，得到白象的大臣很快就家破人亡。于是“白象”演变成“昂贵无用之物”的代名词（白象方便面躺下）。

一些企业认为如果将品类名称注册为品牌名称，就可以垄断品类、屏蔽竞争对手，这是很大的误解。比如，普通消费者听到“金华火腿”，很可能会问“金华火腿哪个牌子好？”即使看到“金华火腿”产品，也可能一头雾水。“为什么这个产品连牌子都没有？”这恐怕就是垄断“金华火腿”商标的金华火腿公司吐血的问题。但对于金华地区的其他火腿，品类名称不得不改为“金火腿”，导致“金华火腿”品类缺乏追随者和热度，难以拓展。

“有利于交流”

这是公司冠名的第三点，即千方百计减轻沟通负荷，增加沟通机会。

降低传输负荷的一个考虑是听声音，即了解哪些是单词，比如“农夫山泉”“周黑鸭”“淘宝”等。听品牌可以传播，不用胡说八道，所以更容易传播。如果听者问：“哪些词？”,会干扰传播,而该项的得分