日本索尼公司董事长盛田昭夫说：“商标是企业的生命。”

中国商界传奇人物、褪黑素创始人史玉柱说：“名字虽然不是做一个好产品的唯一依据，但却是核心中的重要一环，好产品大多都有好名字。”

一个好的品牌名称可以改变一个品牌的命运。在日益激烈的市场竞争中，能帮助企业在众多竞争者中脱颖而出，抢占消费者心智，提高产品复购率，还能帮你节省数十倍的广告费用。

如何给品牌起个好名字才能赢在起跑线上？

在此分享16种简单实用的品牌商标命名方法，摘自意力品牌命名策略咨询《超名》中的“意力品牌商标28种命名方法”。

品牌命名原则

想要获得一个好的品牌名称，你可以参考以下六个原则：

1）简单易记；

（2）符合品牌发展战略；

3）特性；

（4）好的含义；

5）能体现产品属性或传达兴趣点；

6）能够注册。

这六项原则中，第1、2、6项应尽可能保持一致，其他三项原则有则更好，不必强求。

记住，好品牌名称的首要原则是简单易记，最好让消费者一眼就记住。

16种品牌命名方法

方法一：中华老字号命名

餐饮、食品、服装、药店、酒店等行业，尤其是有一定历史的企业或店铺，更喜欢采用老字号的命名方式。

古人做生意、开店时，更注重店牌名称，选择寓意好的字较多，基本离不开56个吉祥字：

“舜禹兴隆瑞永昌，万恒源李福凤祥。太和兴德兴，谦虚仁合定广。居一中通信义正，九恒庆美大安康。春节恰广代，富贵兴盛”。

其中，餐厅常用“宅”“楼”

字，药店多用“唐”字，绸缎店多用“祥”字，银行多用“恒”字。

如果要取老字号类型的品牌名称，可以参考这56个字，比如全聚德、恒源祥、同仁堂、庆丰等老字号。

方法二：中国古诗词命名

“百度”这个名字来源于辛弃疾的《蓝宝石案·元夕》，“众里寻千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”；

“宜家”之名出自《诗经》，“桃之死，灼灼其美。子之归，当在其室……”；

“杏花村”的名字来源于唐代诗人李牧的《清明》:“借问酒楼何处是，牧童指点杏花村”。

从古文、诗词中选择品牌名称，尽量简单直白，否则不易理解和记忆。

比如“露华浓”，品牌名称来源于李白的“云欲衣，花欲容，春风吹露华浓”。虽然意思是好的，但相对来说很少有消费者知道这个来源。不知道出处，这个名字显然不好记。

既然现在可以挖掘的古诗词已经挖掘出来了，我们很容易认为别人已经抢先登记了。我们该怎么办？

我们可以考虑从古文中寻找。找到后，我们可以直接使用，也可以组合使用。

诸葛亮在《殷夫经纪事》中说：“天之秘也，故黄帝得之以登天”。在这句话中，可以提炼出一个品牌名称“云天皇帝”，对茶叶、香烟等产品都有好处，尤其是在产品原产地有黄帝传说的地方，比如黄山，传说黄帝在那里耕耘得名。

方法3：类别特征命名

这类品牌名称可以以姓氏+品类名称命名，如周黑鸭，“周”是老板姓，“鸭”是产品品类，说明以鸭为主，“黑”是产品的颜色特征；

情感+品类名称都可以，比如喜茶，“喜”是愉快的心情，“茶”是产品的品类名称；

可以使用人群+品类名称，如“农夫山泉”，“农夫”具有田间农夫属性

人群中，“山泉”是矿泉水的品类名称；

感觉+品类名称都可以，比如“可口可乐”，“好喝”是味道，“可乐”是产品品类名称。

产品特性+类别名称也可以使用。比如，伊利曾拿了一个名为“墓乔二宝”的商标做特制炖牛骨，模仿的是“牛”的组合，寓意“威武牛气”。与“骨”这个类别结合起来，一看就知道是用牛骨做的。

或者反过来，品类名称+兴趣暗示，以意大利力量给出的品牌名称“李莫愁”为例，寓意送礼不愁，听起来和金庸小说中的人物“李莫愁”一样，相对简单易记。如果用这个品牌名称作为店铺招牌，消费者一看就能明白这家店卖什么产品，而且很容易记住。

方法4：熟悉对象的命名法

使用熟悉的对象注册为商标。比如锤子、手机、钉子、糖纸甜品、小罐茶、斑点布、蓝瓶咖啡等，用生活中常用的物品作为品牌名称。

与文字组合的新名字相比，这些名字大家都非常熟悉，简单好记，能让消费者倍感亲切而不产生隔阂，达到了借势而上、好感度高的效果。

除了日常用品，从大的角度看，可以用自然的物体和现象，如日月星辰、蓝天白云、江河湖海、风雨闪电等，如金太阳、阳光、蓝月亮、白云山、海尔、长江、扬子江、千岛湖、三星、七星、水王行、雪花啤酒、雨润、东风汽车等；

从小处看，可以利用各种粒子和元素，如36氪、新氧、金点原子等；

甚至东西南北四个方向都用上了，比如新东方、南方黑芝麻糊、西贝、北方等等。

这些生活中、自然中甚至人造中的物体，如长城、黄鹤楼等，只要还没有注册为商标，就可以申请注册，已经注册的可以通过加字、改字等方式重新组合注册。

方法5：故事相关术语

有人说，

对于一个品牌来说，最重要的是能够讲故事。讲好产品的故事，讲好品牌的故事，讲好创始人的故事。通过故事，更好地与消费者沟通，拉进与消费者的距离，获得认可和信任。品牌名称也是如此。许多名牌或来自历史典故，或来自著名小说，或来自创始人的相关故事。

比如《阿里巴巴》，出自《阿里巴巴与四十大盗》的故事，简单易记，朗朗上口，还蕴含着“芝麻开门”的深意；

“狗不理”包子来源于创始人“狗子”的故事。据说狗做的包子好吃，生意特别好，忙得不亦乐乎。路过的熟人跟他打招呼，他无暇顾及；

“星巴克”来源于小说《白鲸》中的人物名字；

“耐克”，耐克，古希腊神话中的胜利女神；

“人头马”，希腊英雄的导师人头马·查龙；

“旺旺”据说来自创始人梦中的小黑狗；

再如《奈雪的茶》，背后有一段爱情故事。

讲故事作为消费者最能接受的方式，可以让品牌鲜活生动，有利于理解、记忆和传播。它是一种有价值的品牌命名方法。

方法6：属性特征命名

品类名称直白地告诉你它是什么样的产品，而体现产品属性的品牌名称不一定要有品类名称，只要能体现产品某一方面的特点就行。例如：

“宝马”虽然没有“车”的范畴，但“马”的坐骑属性与车是一致的，都是代步工具，而“宝马”更能给消费者高贵、高端的感觉；

“奔驰”和“保时捷”都能体现汽车的属性特征。“奔驰”是汽车快速行驶的状态，“保时捷”体现速度，“突堤”寓意“敏捷”“快速”；

“褪黑素”，一听即与健康有关，与其“改善睡眠”的功效不谋而合；

“拼多多

多“，不要直接说”团购“，但”拼“是团购的特点；

“植保”和“植物”是指植物。虽然不讲产品的具体成分，但属于植物的范畴，可以给消费者一种天然安全的感觉。