一个人的名字，包括姓和名，让人一看就知道你的姓。如果彼此姓氏相同，往往可以拉近彼此的距离。品牌名称也是品牌的一张名片，第一时间向消费者传递自身信息，留下第一印象。因此，一个好的品牌名称不仅仅是文字的排列组合，更能告诉消费者，“我是谁”“我做什么”，也就是品牌的定位。

比如，行业定位。

支付宝，直白地解释它是一个关于“支付”的应用；淘宝，一个让你在线淘宝的电商平台；今日头条，发布最新最快资讯的通用资讯平台；货拉拉，一个能拉货、能搬家的平台；喜茶、奈雪茶、茶颜悦色，乍一看都是新式茶饮品牌。

这些是基于行业的品牌名称。

比如功能定位。

以宝洁旗下品牌为例，很多产品品类都通过品牌名称进行了很好的区分。

洗衣品牌叫“潮”“碧浪”，清洁护理品牌叫“舒肤佳”，洗发护发品牌叫“欢欣”“海飞丝”，牙膏品牌叫“佳洁士”。每个品牌名称都标明了它的功能属性，消费者根本不会混淆它们。

会“说话”、有传播能力的品牌名称

对于消费者来说，想要记住一个品牌的名字，可以通过反复的广告灌输达到目的。但一个品牌名称的营销价值绝不仅限于此。品牌要做的是赋予品牌名称更多的价值意义，使其具备与消费者建立情感沟通的能力。

举个例子。联想有一句非常著名的口号：如果人类失去了联想，世界会怎样？

这句口号的经典之处在于“双关语”。联想既指品牌名称，也指人类的想象。一句简短的口号，拉高了联想的品牌价值，这就是品牌名称的传播力。

比如百事公司连续10年打造的“把音乐带回家”春节营销IP，

是基于品牌名称中的“乐”字。

这些品牌的营销无一例外地让品牌名称不再只是冷冰冰的字眼，而是“会说话”的字眼。它们可以向消费者传递有温度、有态度的品牌情感，让品牌与消费者实现对话和情感交流。

懂“社交”品牌名，自带传播力

在社交营销时代，品牌营销不能再是单向的“自我推销”传播。品牌只有与消费者互动、博弈，才能赢得消费者的喜爱和依赖。

就像两个人必须先交换名片才能知道对方的名字一样，品牌要想与消费者进行社交互动，也可以从名字开始。

饿了么，是将更名营销变成品牌的长期营销策略。从更名为“喂猫”“买菜”“吃瓜”“养生”“脱发”等，饿了么从品牌名称上找到了与消费者建立情感对话的绝佳传播点，可以说实现了品牌名称价值的最大化。

有梗的品牌名，就有话题

蒙牛和可口可乐合资开的公司叫“科牛乐”，特步注册了商标“特服”，B站注册了“呵呵呵”，腾讯注册了“长鹅”……在过去的一年里，我们看到了太多“奇葩”的公司名称和商标名称。

这也指向了另一个趋势。在互联网时代，一个有梗、有话题的品牌名称往往能吸引人们的眼球，撬动网络用户的注意力。

新消费环境下，如何给品牌起个好名字？

消费逐渐升级，年轻Z世代崛起，那么在新的消费环境下，什么是好的品牌？

1.好名字，好记

一个易于记忆和传播的品牌名称，是任何时候品牌命名的首要条件。比如，2020年走红的安徽快餐连锁店老乡鸡，之前其实叫“肥西老母鸡”。名字本身有很大的地域限制，名字太长，而且

不利于品牌传播和市场拓展。“家乡鸡”三个字更容易被消费者记住。

2.好名声，年轻人

近年来，不少新锐网红品牌开始崭露头角。为了更好地进入年轻市场，展现品牌的年轻调性，这些品牌在命名时，往往会迎合年轻人的审美偏好和消费需求，取一个特别有态度的名字。

比如，瓶装饮料品牌元真森林以日式风格起家，用生僻的“真”字就能引起年轻人的好奇心；快速咖啡品牌是三餐半。从名称可以看出，该品牌主打年轻人茶余饭后的休闲场景；快餐品牌自嗨锅主打“一人食”赛道，“自嗨”二字契合当下年轻人的生活状态。

此外，一些品牌自带故事和文化底蕴，非常契合年轻人升级的消费理念。比如，花西子的名字来源于苏东坡的“欲比西湖西子，淡妆浓抹总相宜”，既有出处，又有古韵。

美国营销大师艾利斯说：“从长远角度来看，对于一个品牌来说，最重要的是名字。”品牌名称所蕴含的知识性、宣传性和吸引力比任何营销手段都重要。

但取好名字后，如何让这个名字在品牌营销中发挥更重要的作用，也是一个品牌需要考虑的问题。