广告中的古希腊神话文学广告中的古希腊神话文学外国文学史是广告取之不尽的宝藏。在外国文学史上，无论是古希腊悲剧、文艺复兴时期的文学，还是莎士比亚的戏剧，隐藏其中的不仅是深厚的文学底蕴，更是广告创意所需的素材和灵感。古希腊神话给予广告商无尽的灵感和创意。希腊神话是关于古希腊神、英雄、自然和宇宙历史的口头或书面的。希腊神话包括两个部分：上帝的故事和英雄传说。上帝的故事涉及宇宙和人类的起源、上帝的出现及其谱系。相传古希腊奥林匹亚有十二位大神：众神之主宙斯、赫拉--天后、波塞冬--海神、哈迪斯--冥王、雅典娜--智慧女神、阿波罗--射击、音乐和诗歌之神、阿尔忒弥斯--狩猎和月亮之神、阿佛洛狄忒--美丽和爱神、阿瑞斯--战神、赫菲斯托斯--火神和手艺之神、赫尔墨斯--众神先驱者、得墨忒--农耕和生育之神、狄俄尼索斯--酒神（由火炉女神赫斯提退位）。他们掌管着自然界和生活中的各种现象和事物，形成了以宙斯为中心的奥林匹斯神系和生活中的各种现象和事物，形成了以宙斯为中心的奥林匹斯神系。今天所知的希腊神话或传说大多比古希腊文学更大，包括荷马史诗中的《伊利亚特》和《奥德赛》，赫西奥德的《工作与时间》和《神谱》，奥维德的《变形记》，埃斯库罗斯、索福克勒斯和欧里庇得斯的戏剧等经典之作。神话讲诸神与世界的起源、诸神争霸并最终由宙斯取得胜利、诸神的爱与争吵、诸神的冒险和力量对世界的影响，包括与风暴或季节等自然现象的关系以及崇拜场所和仪式。希腊神话传说中最著名的故事是特洛伊战争、奥德修斯游记和杰森寻金记羊毛，赫拉克勒斯的功绩，忒修斯的冒险和俄狄浦斯的悲剧。与古希腊神话相比，广告堪称现代产品。与古希腊神话不同，广告有着悠久的历史和丰厚的文化积淀。它需要更多的激情和创造力，需要不间断的新思想。广告最怕的设计不能让人眼前一亮，这样的广告作品只意味着失败和夭折。广告，顾名思义，广而告之。广告是为了特定的需要，通过一定的媒介形式，以一定的成本，公开、广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。但是，如果如前文所述，作品连最起码的新意都没有，那就不可能有吸引力，不会吸引更多的受众去了解你的广告作品和产品，无法改变产品在消费者心目中原有的印象，也无法让受众倾向于购买产品。因此，如果你想做一个好的广告，一个好的广告创意是你必须做的第一件事。简单来说，广告创意就是通过大胆新颖的手法，营造出富有特色的视听效果，最大限度地吸引消费者，从而达到品牌声音传播和产品营销的目的。广告主应在广告中创造性地表达品牌的销售信息，以迎合或引导消费者的心理，促进其购买行为。广告创意由两部分组成，一是广告诉求，二是广告表现。广告诉求是指广告通过媒体告诉目标受众，以达到预期的反响。呼吁是制定某种道德、动机、身份或理由来说服观众应该做某事。诉求分为三类：理性的、情感的和道德的。广告应当运用多种创意方式来体现所要传达的产品趣味或形象，使目标受众被产品功能转化而来的兴趣点充分感染，从而潜移默化或立竿见影地实现一种对产品渴望的动作。广告诉求就是要使目标受众理解并接受广告所传达的产品的这些利益或形象。广告表现要与市场营销相适应组合，从而为自己的产品争取最大的受众空间。无论是广告诉求还是广告表现，都是广告创意。沈王府曾说：创意就是给自己无限的思考空间，敢想、敢做、敢打破常规！天马行空！任何事情都有它的可能，不要有“不可能”的想法！沈王府强调创意在广告中的重要性，要求广告主不要被自己的思维所左右，困在思维的狭缝里。但要想走出思想的狭缝，光靠思考是没有用的。你必须有一个支持来帮助你。说到这里，不得不提前面说过的话--古希腊神话。在以往的广告文案乃至广告作品中，对古希腊神话的使用可以说是屡见不鲜，但每次使用都会给人耳目一新的感觉，有的甚至让人拍案叫绝。就像伊卡罗尔的一则广告，有着古希腊神话的神秘感。在一片茂密的森林里，树木的颜色鲜绿如梦（仿佛经过图片处理），一湾清泉缓缓流过，似乎还能听到泉水流过的声音。在森林深处，我看见一个金发女郎躺在吊床上。吊床慢慢地摇晃着。金发女郎闭上眼睛，似乎在睡觉。这时，王子出现在画面中。王子轻轻地吻了吻女孩的额头，女孩醒来就跑，金发飘动。整个画面和谐而富有动感。这是广告中使用神话的典型例子。这也是古希腊神话中王子和公主的美丽故事。在这则广告中，它被广告主稍加运用，成为经典的广告案例。故事的情节几乎没有改变，故事中的主人公也没有改变。看起来一切都没有改变，但做成广告后，却给人一种明快的感觉，给观众留下深刻印象。借用耳熟能详的历史典故或名著中的英雄人物作为广告元素，以其“英雄身份”和“价值”的传承者自居。台湾这种类型的广告不多，但是几年前地方选举的时候，有一个广告片，标题是鼓励人们行贿。包青天成为广告主角，制作海报，传承了包青天的精神。可以看作是“一脉相承”的一种类型。欧美平面广告喜欢引用名言格言，或者把人们的伟人风范放进自己的品牌里，据为己有。商品往往是企业主理想和意志的实践。以广告主经常接触的“Mac”为例：几年前，“Think Diffient”被作为品牌的核心概念。这种理想和意志是“Mac”创始人30年来的一贯理念，而在提出这一命题后，在产品设计上也大不相同，再次颠覆市场，引领电脑的设计潮流。当这一概念向公众宣布后，苹果电脑在美国推出了60秒的广告。画面中有爱因斯坦、毕加索、邓肯、甘地、阿里等伟大人物的纪实片段。讲解员说：“这里有一些特立独行的人，他们与社会不同，与方圆规则格格不入，对事物有不同的看法。他们是规则的破坏者。你可以引用他们，不同意他们，为他们骄傲，或者鄙视他们。唯一不能忽视的是忽视它们，因为它们改变了世界，使人类进步。当时有人视他们为疯子，现在则被视为天才，因为不同的人可以改变世界，就像你选择了苹果电脑一样。“‘换位思考’是苹果电脑企业的使命和理念，也成为苹果电脑客户的愿景和自我期待。在广告尽力吸收文学内涵的同时，文学也不应固步自封。这关乎文学的现代转型。正如马克思在《论剩余价值》中指出的：”适应资本主义生产方式的精神生产与适应中世纪生产方式的精神生产是不同的。如果不从物质生产本身的特殊历史形态来看待它，就不可能理解它的适应精神生产的特性以及这两种生产之间的相互作用，都不能超越庸俗的见解。“。从宏观上看，梳理世界文学的发展历程，我们不难发现，社会经济形态的变迁是古今文学嬗变的深层基础和内在动因，从封建宗法社会到现代工商社会的历史性巨变是文学现代性孕育和发展的开端。各国文学现代化进程中的开创性作品，往往是那些第一时间凸显社会形态变迁的作品。古希腊神话是在劳动人民的日常劳动中产生的，因此要在日常生活中完善和发展。哪怕只是一个细节，也是一个很大的突破。此外，广告中对古希腊神话素材的使用并不需要完全照搬，可以有目的地选择，比如一个人物、一个情节或一个建筑。凯迪拉克广告就是如此，以古希腊时期的建筑特色为北京，衬托出凯迪拉克汽车的高贵和尊崇。像凯迪拉克这样的顶级品牌，在广告宣传上自然不会吝啬。这个广告场景类似古希腊建筑。首先，一群乌黑发亮的骏马奔腾，视觉效果非同一般。当凯迪拉克新车型入镜时，桀骜不驯的马匹顿时安静下来，凯迪拉克的王者气质不言而喻。这一幕，发生在历史厚重感背景下，犹如上古时代的王者之战。没有太多的解释，但它用视觉冲击的效果来讲述故事。将这样的广告比作史诗般的杰作更为贴切。这是灵活运用古希腊文学为广告作品增色的典型案例。广告与古希腊神话文学看似关系不大，但在深层却有着千丝万缕的联系。古希腊神话文学为广告创意提供了肥沃的土壤，广告创意可以从这片肥沃的土壤中汲取源源不断的养分，使其不断以崭新的面貌呈现在受众面前，才能长期吸引目标受众，保证产品的长久寿命。同时，在广告中使用古希腊神话文学也可以为了增加广告中的文学色彩，让广告作品看起来不那么单调，让受众从欣赏文化的角度来欣赏广告，提高广告在受众心中的地位。可见，在广告中使用古希腊神话文学，可以延长广告的寿命和空间，增加广告的厚度，有利也有弊。古希腊神话文学也可以在广告中展开。广告的受众较多，但神话文学的受众较少，因此可以间接传播神话文学，也有利于古希腊神话文学的推广和发展。