企业吉祥物是企业标志，是指为强化企业性格、呼吁产品特性而设计的卡通人物、动物、植物、非生命物、景观等具象视觉形象，以塑造企业形象识别的造型符号。它具有解释性、亲切性、吸引力等特点。它既具有人、动植物的特征，又具有一定的历史性和故事性。

1.如何设计企业吉祥物？

1.把握吉祥物主阵地

根据企业行业属性、经营理念、企业文化和产品特点，以吉祥物主形象为核心形象。在此基础上，增加了代表企业和产品特点的设备元素。

2.注重吉祥物的形象创意

创作元素在企业文化、行业特色、背景关系、地域特色、宗教、传说等方面，只有将这些重新有机结合，主体形象才能更加丰满。因此，创意的核心是元素组合和符号联想。吉祥物设计必须放弃思维定势的束缚。吉祥物注重具象造型元素的高度提炼，忽略直观的现实形象，注重传达思想精髓。

3.吉祥物设计要有亲和力

从消费心理学角度看，亲和力相当于服务印象，促使企业呼吁的受众对吉祥物气质产生兴趣和渴望，进而感知企业产品和服务的特点，从而产生强烈的感性认同。

4.企业吉祥物设计要差异化

吉祥物是一个很强的视觉拟人化形象体，只有具有鲜明的视觉形象，消费者才会默认选择性记忆。回过头来看，市场发展从早期“酒香不怕巷子深”的品质时代起步，经历了“同质化竞争胜过卖相”的包装时代，进入了“品牌形象塑造”时代，未来还将变革进步。然而，人们已经清楚地看到，形象差异化对于识别企业和产品是必要的。

5.企业吉祥物动态应用

吉祥物造型由静态向动态转变，使其在企业品牌传播和主题营销活动过程中得到很好的应用。JI

吉祥物的作用需要多样化，既承载着企业的核心理念，又在不同产品和服务的宣传主题氛围中得到消费者的认可。

6.命名公司吉祥物

在为吉祥物命名时，需要朗朗上口、好记，阳光坚强、酷帅睿智，或憨厚可爱。原则是名称、形式和意识的统一。

二、互联网企业吉祥物名称及详解

1、百度--杜雄：“百度”一词来源于宋词“众里寻千百度”，“熊掌”图标的创意是由“猎人巡熊爪”激发出来的，与李彦宏“分析搜索技术”的创意非常相似，最终成为百度的图标形象。

2.腾讯-企鹅：网友投票的形象代表勇气、团结和爱的化身

3.天猫-黑猫：猫天生挑剔，对品质、品牌、环境挑剔，这与天猫商城追求的时尚、潮流、品质、性感的理念一脉相承。

4、京东-金属狗：京东商城官方对金属狗吉祥物的解读是，它以忠于主人、正直、奔跑速度快著称。

5.新浪-小浪：主体是一只大眼睛，蕴含“你眼中的水龙头”寓意，再延伸成“你的网络新水龙头”。

6.途牛-牛：途牛的企业logo是牛眼日月。牛代表途牛，是旅游产业新模式的先行者和不屈不挠的推动者，牛眼、日月代表全天候便捷服务。

7.蚂蚁金服-蚂蚁：从小微开始，我只对小微的水龙头感兴趣。就像蚂蚁一样，虽小，却齐心协力，焕发出惊人的力量，在通往目的地的道路上永不言弃。

8.去哪儿网-骆驼：去哪儿用骆驼作为吉祥物，主要传递“值得信赖的旅伴，永不放弃，默默付出”的创业精神。

9.企名网--狐狸：寓意聪明、灵活、智能

10.知乎-刘侃山：刘侃

这座山，看起来像一只狗，是一只北极狐。意思是在喧嚣的网络环境中，知乎虽然孤独，但依然坚持真实的自我，专攻传播。