没有他，先有成功案例，再刻意

如前所述，济慈名篇《希腊瓮上的颂歌》题目的翻译其实很巧妙：将“古希腊瓮”中的“古”倒置，与背后的“瓮”组合成“古瓮”，对应辅音G，意译“瓮”与瓮并存：中英文形成字面呼应。

稍作修饰，为译名增添一点趣味，有书名《阿拉伯文娱》，“天方”是古老的阿拉伯地区，“夜谭”指的是书中白昼之后的故事：遥远、异域、神秘的夜晚、昏暗的油灯、虚拟的生日、离奇的事迹，在第一缕晨光来临时嘎然而止。

严复是《天方夜谭》一词的创造者。崇尚“信、达、雅”的翻译大师，让学者们认为“庸俗乏味”的民间故事瞬间变得古老而高雅--后世出版时，书名《一千零一夜》常被换成《天方夜谭》，一方面是基于贴合译本（如《米勒与乌内》等），另一方面可能是在还原其本来面目。

与《一千零一夜》相比，后者相对通俗，也更能被感知:《一千零一夜》是从床上起家的，写神、魔、情欲并不枯燥，但考虑到写书的历程和受众群体，“低俗”必须是绝对的--国内科技巨头阿里巴巴的名字就来自《一千零一夜》中的故事。

有传言称，阿里巴巴有所谓的“破冰”文化，规模不小，但应该比不上《天方夜谭》中描述的。--故事中的阿里巴巴，看似贫穷，后来靠运气，突然暴富，很励志，但从头到尾，很难找到一些积极的因素：阿里巴巴从把金币运出洞的那一刻起，就是一个小偷。

一、源头

运气能给人带来财富，聪明，能留住财富，这大概是阿里巴巴和四十大盗的主题。运气是可怜的阿里巴巴，聪明是女仆马基娜--运气和聪明，大多数人认为，不能同时拥有：这也是马云早期要召集18位创始人共同创立阿里巴巴的原因。

马云刚创业时，他的产品叫“中文黄页”。他知道，传统的黄页和企业名称在电话簿上是按字母顺序排序的。以“阿里巴巴”命名一家公司，除了《财富》的故事，看重的是这个词以字母“a”开头，在各种场合都能排名靠前：“Apple Apple”“Amazon Amazon”，甚至“华硕”“宏碁”等品牌都是以同样的原则命名。

再者，它是“亚马逊”对亚马逊河的隐喻意义。“阿里巴巴”遍布世界各地，不分语言和种族。都是人尽皆知，让营销事半功倍--在民间故事中，阿里巴巴以占有不义之财的“小偷”形象呈现，而阿里巴巴公司形成的品牌形象覆盖其冠名的虚拟形象，轻如在房子上踢桥搭梯。

二、架构

事实上，《阿里巴巴》几乎引流了《阿里巴巴与四十大盗》的故事和形象，几乎形成了“结构化”趋势。阿里巴巴以B2B起家，切入C端的购物平台取名“淘宝”。品牌名称在字母意义上是“淘宝贝”：阿里巴巴喊了一个咒语，进了山洞，面对大量的金银和财富，只带走（淘）金币。

用来辅助淘宝平台的支付工具，取名“支付宝”，这是沿着“淘宝”的思路，“支付宝”有一个功能叫“芝麻分”，来评价信用，表现为：用户有“芝麻信用”，就可以召唤支付宝的财富，-阿里巴巴扣开宝洞的咒语就是，“芝麻开门”！

以前的“

支付宝做实社交。从品牌命名来看，名称直接切入产品功能，因为绝对贴切而锁定其可扩展性。支付宝向上社交永远不像微信向下支付那么容易：微信可以拓展微信支付。支付宝呢？

当时和现在，由于淘宝和支付宝的成功，国内很多互联网产品都以“宝”作为后缀命名，阿里巴巴也不例外。有“余额宝”“互助宝”这样的东西。前者是理财产品，后者是保险产品，后者也可视为谐音“保”--而“道”有“易道”。

三、蜕变

“天猫”商城从淘宝分离出来，“阿里妈妈”营销平台从阿里巴巴演变而来。从品牌命名上看，与著名的民间故事无关，但从功能上看，还是和之前的产品一样。构建同一个整体，处于同一个结构中：B端，阿里巴巴；C端，淘宝；支付工具，支付宝；高端C端，天猫商城；营销工具，阿里妈妈。

“天猫”是阿里巴巴进军“动物王国”的原点，此后公司及其关联公司的命名、品牌、产品、吉祥物设计，如果能用“动物”命名设计，就再也不会以其他形式出现了--集人工智能和自动驾驶技术于一体的机器人取名“小蛮驴”，一点都不介意“驴”的形象，也不聪明。

当然，那些心存疑虑的人，比如想到故事里的阿里巴巴，用毛驴驮着金币回家，或许可以松一口气。-对于名为“闲鱼”的二手物品交易平台，大多数人自然能理解为“闲”。至于“咸鱼”，俗话说“咸鱼能翻身”，一般意思是好，而猪还能飞（淘宝旅游升级“飞猪”）！

如果“处女”的名字是“像‘处女’一样对商业C来说是新的”，这是非常现实的。

阿里巴巴的物流品牌“菜鸟”是自谦--“菜鸟”和“神马”，都是网络词汇，后者做搜索。

“盒马”是新鲜的，谐音“河马”，它叫“盒马鲜生”，但和“荷马先生”一点关系都没有。与想亲近“鲁班”的“鲁班”不同，其他如“玉雀”“千牛”“大鱼”等似乎不值一提：其命名方法无非是附上常用词（热词或专名），再将常用词中的谐音词替换为“兽名”字样。

四、攀登

在阿里巴巴出现“动物”这个名字之前，其实在当年就已经因并购而拥有了“动物”，即“雅虎中国”--成立于1994年的“Yahoo Yahoo”，是国内互联网上以“动物”为品牌名称、“企名网企名网”、“奇虎奇虎”等，都是其追随者和模仿者，当然，本土化也是追随和模仿。

大公司出于自身的发展战略进行投资和合并从来都不奇怪。-并入阿里巴巴版图的公司或品牌，并不是与“民间故事”“动物园”联系在一起，而是偶尔，只是偶然：比如最近关闭的音乐平台“虾米”，它有一个名为“音罗”的音乐管理系统。

“考拉海购”由“企名网”科技收购。-要么收购后转型命名为阿里巴巴特色，如前身为“万网”、现称“阿里云”的网络基础设施服务平台。当然，大多不变，至少命名不变，比如外卖平台“饿了么”，比如“口碑网”对标“大众点评”，至于“猫宁”电商，则是阿里巴巴和苏宁易购共同出资。

以8000万美国元收购的数据统计分析平台“友盟”，可能是阿里巴巴这些年来最有价值的举措之一，因为友盟创始人入主阿里巴巴后，通过淘宝内容体系建设，发动了数千人，成就了阿里巴巴移动互

人脉的地位，--甚至后来，因为个人道德上的失误，似乎才跌落到神坛上，并屹立不倒。

V.翻译

购买。com域名，当年是阿里巴巴的大手笔。一个世界级的大公司，没有一个世界级的域名，心里永远是讨厌的。拥有之后，如果你吃了定心丸，其他人似乎一点一点来。阿里巴巴，一个像赤贫一样的樵夫，有一个开宝洞的咒语，每天都能像蚂蚁一样把无尽的财富抬进你家。

“antfin”之名，取“蚂蚁搬运，积少成多”之意（或“蜉蝣摇树”之前）。Antfin来源于Ant Finacial组合的缩写，“ANTSDAQ”以Ant命名，借用自“NASDAQ”。Antchain想做区块链。与成蚁同源系列名称相似的有阿里-、陶-、-bao：