商业公司和企业命名的规则不同于一般商品命名的规则。商业企业的命名既强调“延续性”（像盛宝、新宝的延续性，像索尼、Sogg的延续性），又强调“国际性”（能否在东西半球畅通无阻地驻足），更注重“读音”“简洁明了”“民企形象推广”等诸多特点，这比简单商品命名难度更大。

规则1。同理心

新成立的商业公司最好与老商业公司有延续性，让消费者有“共情”之心。以宝洁商业公司为例，该公司有多款由同一家商业公司生产的洗发水和洗涤用品。“盛宝民企”“新宝科技”也是换位思考的例子。如果在“爱的味道”后面有一个“海的味道”的品牌或商业公司名称，在“康师傅”后面有一个“马师傅”，民营企业的形象在大众心目中会更持久，因为这很容易让人想到！

规则2。升级改造

如果新商号出现后不能对老产品进行升级改造，很容易拖累民营企业的形象！即使你用单干的名义。“×××可乐”之后“×××纯净水”的出现就是一个例子。较为保守的商业公司通常以母品牌带动子品牌，确保升级成功。

规则三，不同曲线不能协同工作

像“英姿带”、“背背好”，多次之后依然没有说法。该说公道就说公道，该说公道就说公道，该说公道就说公道，该说公道就说公道。

规则4。影响名称

广告商整天都在说“影响”，但遗憾的是，有它的名字太少了，真正对客户有影响的商业公司还是昨天。

第5条。全球可行

一辆名为“NOVa”的汽车降落在西班牙，却发现NOVa在西班牙语中的意思是“不会走路的东西”。当时，命名者们几乎在巴塞罗那落泪。

第6条。毫不含糊

一家日本蛋糕企业很乐意取拉丁名字“Laputa”。结果，当它在葡萄牙销售时，这个词就变成了“烟火女孩”。谁敢卖肉？

蛋糕为生。可见，同样的命名，在不同的国情下，还是会有不同的效果。

第7条。天下一家

商业公司或私营企业的命名应树立全球意识，发音应符合外国人的发音习惯。“柯达”“佳能”“施乐”“富士”的共同特点是“简洁、有力、有节奏”。

第8条。中英一致性

如果不在乎汉字的英文表达，就让“大红”变成“大公”，或者让“开元”变成“荒唐”。那么请不要仔细阅读游戏的命名规则，以免“闪”出你的眼睛。没有意境，商品很难与大众结缘。

第9条。体现商业公司实力

真的很难做到这一点。有时连老板都对自己的文化特点“一头雾水”！

第10条。适合远观的

由于世界外部广告牌行业的日益普及，如果你的企业名称不能被来自远方的驾车者或旅行者识别，广告效果将大打折扣。

第11条。适合写作的

在勉强的情况下设计字形，难免让人摇头叹息。

第12条。不要“自相矛盾”

商号与商业公司所从事的行业“不能相互矛盾”。比如，某商业公司的名称是“海陆空进口商业公司”，却是卖烧饼的，卖烟草的商业公司名称就变成了“香格里拉”，自相矛盾，不妥！

企业有了好名字，产品得了好品牌，这是世界公认的“无形”资产。世界知名企业Sony利用“名气”的聚宝盆，只需美国37美元/台就能买到一台沪产录音机，加上自己的商标，就能卖到美国80美元/台以上。世界饮料业“老大哥”可口可乐的商标价值30亿美元，占公司总资产的四分之三。

如果名字不好，结果会大不相同。从前，兴化县有个叫能百才的人。他博学多才多艺，善于记账、理财和为人处世

公司和商号都不敢用他，因为这个公众的谐音名字是“能破钱”。

商人以发财聚财为唯一目的，对会“破财”的帐房先生十分忌讳。故此公腹中虽有奇才，但名不佳，最终难以实现美人抱负，终身痛恨。

还有一个商人叫全培光。虽然他精通薄利多销、好心生财等，但因为名字谐音，引起了人们的联想和猜疑，影响了他的生意。最后，越来越难以维持，他真的输得一塌糊涂。

在香港，“白兰地”（法国产）和“威士忌”（英国产）之间发生了一场销售大战。结果“白兰地”卖出400万瓶，“威士忌”却只卖出十几万瓶，只是“白兰地”的零头。论品质，“威士忌”并不比“白兰地”差，那么“威士忌”为何如此惨败呢？

经过分析，问题出在“威士忌”的中文翻译上。“威士忌”甚至害怕签证。谁敢买？看“白兰地”。多么诗意可爱的名字啊！可见，名字不仅仅是一种符号，更有思想的寓意、文化的底色、理想的存在，以及背后个人和企业实力的展现。

虽然事业的成功与否并不完全取决于名字的好坏，但它无疑是影响事业发展的重要因素。

千金易得，好名难求。什么是好名字？可以概括为八个字：新颖、典雅、含蓄、响亮。新奇的意思是独一无二，与众不同，对我来说独一无二。雅，即观之可敬、读之可亲、唤之可爱、味之可口。含蓄意味着意境深邃，内涵丰富。响亮意味着悦耳、流畅、醒目。好名声固然重要，关键在于策划。命名是一门新兴的艺术学科，是心理学、社会学、历史学、哲学和自然科学的综合精华，是社会文明进步和文化水平提高的重要标志。

好名字来自匠心，而不是一般的宣传。作为专业的命名专家，你要有深度

他懂地理、文学、艺术、政治、经济、外语、易礼，甚至连俚语、俏皮话都懂。否则，很难策划一个好名字。

盛宝公司为企业命名给出了一百万个“神来一笔”，足以说明一个好名字的重要性和策划的难度。经过多年潜心学习、研究和启迪。

企业产品名称策划应根据行业特点、产品性能和用途，注重创造性、独特性、艺术性、地域性和国际性，并融合汉字和美学原则；姓名策划还应注意姓氏、性别、审美、道德锻炼、形象、心理、生肖、社交、读音、寓意、字体等诸多方面。

全面分析、定位得当，才能酝酿出独具特色、易于识别、易于传播、有利于个人、企业和产品发展的品牌，打造出以文化为底蕴的世界知名品牌。

国民经济的发展带动了文化的繁荣，文化为经济发展注入了新的活力。

今天谈名称、讲策划，意在弘扬民族文化、传播名称艺术、净化语言环境、打造知名品牌。