这是商业名称的主要特点。

在现实生活中，具有较高通用性和较强吸引力的店铺标识(店名)对消费者的视觉刺激和心理影响都非常重要。店名的好坏，能否引起消费者的好奇心，店名是否有品牌是关键。一些老字号使用典雅、简单、典雅的名称，如鲁令春、同仁堂、天河堂、荣宝斋、全聚德等。这些店名已成为保险业的黄金招牌。

店名要从以下几个方面考虑:

1,商店的名称必须符合商品商店命名的操作方法,通常能反映经营者的特点,或反映的主要存储的质量好,所以,消费者很容易识别存储业务的范围,并有购买的欲望。例如，同仁堂和德仁堂，作为历史悠久的中药店，是众所周知的。作为传统中药店，同仁堂已成为传统的识别标志。因此，人们只能看到同仁堂的标志或其他标志，并知道他们出售中药。又如宫德林店名，体现经营者好长时间煮菜。

2、商店名称必须是小说,非传统的,可以迅速吸引消费者的视觉商店名称必须是小说,可以引起消费者的兴趣,吸引他们光顾商店,如新鲜,三巨头,狗不理和其他商店的名字,让消费者有兴趣和好奇心。

3、店名也要简单，易读易记的店名不能玩得太复杂，否则会造成负面影响。比如有的店家喜欢用繁体字来命名店名，让顾客不仅看不懂，连读音都看不懂，为了避免这种情况，一般是不进入这种难以知道店门名称的情况。而店名如万可，半分利润，搭配口味，懂简洁，易传播。

4、店名要给人良好的美感和艺术修养，店名有文化底蕴，让消费者安心。如楼外楼，如陶屋名。

二、名称塑造形象塑造形象对每一个企业都非常重要，可以说它关系到他们的生存。塑造图像第一步是要有一个好的企业名称。在现代社会，市场竞争激烈，商战起伏不定，为了保证自身的市场份额，拓宽市场，稳定并吸引大量的消费者，就需要有一个坚硬的产品品牌和响亮的企业名称。

1、好之意为中国长虹有限公司，其名称长虹，是晴天后雨露的意思，有瑰丽壮观之意，太阳最红，长虹更新。同样，以生产彩色电视机而闻名的康佳，名字的意思是“康乐生活”。深圳三九药业集团有限公司，三九之名，古语有“不懈追求”之意。剑南春酒庄，其名剑南春，春意盎然，春机无限。

简单明了、好记的企业名称，一定不能是古怪的名称。别人看名字、记住名字都不会有困难，为了方便群众记忆，一般企业名称多用2字，少数用3字，个别用4字。这种命名既符合汉语词组的惯例，又符合汉语命名的习惯。这种名称，含义比较直白和浅湿，比如迅达电梯公司、轻摩实业公司、中意电气公司、快递公司等等。

3、企业名称的名称有很好的亲和力,也可以不给人严肃的感觉,但是不能给人的感觉是数千英里之外,有一种亲和力,也就是说,人可以接近可靠的感觉,至少给人一种平易近人的感觉。以山西杏花村汾酒厂为例。兴化村因唐代诗人杜牧的清明节而得名。借餐厅何处有，牧童指向杏村诗。这个村子的名字饶有趣味，给路上的行人一种亲切感。再比如四川天歌集团公司，天歌一曲源于唐代诗词鹅、鹅、鹅，曲颈至天，有趣自然。再比如上海信义制药厂，信义一家，似乎是在向客户做出承诺，容易被客户心理接受。而如杉股份公司，容易使人产生亲近感。北京的大宝化妆品公司，大宝的名字似乎来自普通家庭的孩子，给人一种亲切、容易的感觉客户同意。