开发一个新产品，需要给产品起一个吉祥、好听的名字，这样才能得到市场更好的认可和传播。那么产品如何命名，有哪些方法和注意事项，在这里，秦阳明老师就为大家详细讲述品牌命名、产品命名方法和策略。

产品命名方法

如何给自己的产品起一个响亮吉祥的好名字？我们可以从以下几个方面找到启示：

（一）命名外文音译

这样命名很有时代感，让人感觉现代时尚。如“阿司匹林”药品、“雪佛兰”汽车等。

（二）以时间命名

比如五一手表、明月牌洗发水、天天牌牙膏等，其特点就是以明确的时间概念诱导人们购买消费。这种命名方式一般不多见，所以要慎重命名。

（三）根据人名、地名命名

这个名字要么以人物、产地的口碑吸引消费者，要么以历史、传奇的文字唤起人们对商品的想象。比如张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

（四）以优美的植物名称命名

这种命名方式常常让人想起美丽的自然风光。常见的植物产品名称有：梅花、葡萄、

牡丹、菊花、兰花、苹果、两面针等世界名品中，以植物命名的并不多，可口可乐的英文名也是两种植物的组合。一般来说，植物的生长环境和动物的生活环境是一样的，人们对它的熟悉程度不同。不同国家和地区的居民对各种植物的含义有不同的理解。有时在一个地方是美名，在另一个地方是禁忌，所以以植物命名的产品要因地制宜谨慎使用。还要注意植物性状对其产品的适应，两者的结合是一样的。

（五）以企业名称命名

这种以企业名称命名的产品，凸显了商品生产者的品牌名称和企名网度，加深了消费者对企业的了解，有助于凸显企业形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。

Sony、日立、东芝等，都以企业名称作为产品名称的范本。

（6）直接使用动物名称作为产品名称

动物名称能给人形象感，给顾客留下深刻印象。例如：彪马(PUMA，彪马品牌的中文音译）、熊猫、白猫、大红鹰、雄狮等。虽然使用动物品牌的产品很多，比如龙、虎等，

豹、狼、兔、金鸡、孔雀、熊猫等，但成为世界级名牌的寥寥无几。实际情况可能是因为世界各地居民对动物的喜爱程度差异很大，很难找到一个大家都能接受的品牌。如果你想给一种动物起名字，最好选择一种人们喜欢的、全世界都能接受的宠物。名称要有冲击力和亲和力，注重适应性。

（7）以带有感情色彩的吉祥词或褒义词命名

比如，“富康”汽车让百姓富起来，“金利来”纽带给百姓带来滚滚财源。

（8）以造词命名

打破了商品名称用别出心裁、毫无意义的词语表达意义的惯例，取得了异乎寻常的醒目效果。如“柯达”胶卷、“TDK”胶带等。

产品命名方法百科全书

1.符号命名法

以美好事物命名，隐含着命名者对自己事业的期望，具有明显的象征意义。

2.优雅的命名法

为了迎合文人雅致，一些企业名称听起来像文人书房。常用“斋”“居”“玄”“元”等词。如“天香斋”餐厅、“六味斋”农家乐餐厅等。

3.特殊词汇命名法

比如，中药店常用“堂”字，如同仁堂、鹤年堂、益寿堂等；西药房常用“房”字，如益民大药房、华美大药房、曹州大药房等；美发店利用“厅堂”，如新生美发店、玫瑰红美发店等；餐馆被称为“酒家”、“酒家”、“酒家”、“美食城”、“大酒店”、“酒家”等等。让人对什么行业一目了然。和

丝绸店喜欢用“祥”，水果店喜欢用“丰”，游乐园喜欢用“大世界”。

4.吉尔吉斯语命名法

商人喜欢图吉利，讲究口色，所以“龙”“生”“昌”“兴”“元”“茂”“发”是商号中最常见的词语。吉语的命名方法有：万昌、多丰、永兴、五福、新泰、新盛、沂源、华泰、长兴、鸿福等；还有三个字，如五福楼、新长发、三阳生、大吉大利等。

5.适应术语

无论是公司还是商品，都必须面向顾客，在公司或商品称谓中使用大众喜欢的吉祥用语，迎合顾客求福、求乐的心理，以此招揽生意。

比如聚贤楼、聚贤山庄、聚贤阁、丰顺楼、大富桂等都很受顾客欢迎。他们以为到了那里，就会让自己“财运旺，运气亮”，所以顾客爆满，生意兴隆。又如：迎宾、岳斌、连生也为这样的名字增添了雅致的色彩。

6.名称综合法

用人名与吉祥词相结合的方式命名，也是一种新的命名方法。

比如，一个姓钱的人经营着一家娱乐城，取名“钱无量”，让人联想到“前途无量，蓬勃发展”的寓意。

在雅字上走得更远，就用典故和成语。比如，“西湖歌舞何时休”就是一例。

7.俗语的命名

文雅的语言只能赢得上层知识分子和贵族的赏识，当然也容易名扬天下。然而，用口语化的说法命名，更容易赢得普通人的亲近感，有时比优雅的名字更响亮。

8.谐音命名法

谐音命名也是一种很好的命名方法。比如“德胜”小吃，寓意“必胜”。

9.隐含的命名法

表露心迹、畅所欲言是一种阳刚之美，而止口不言、意蕴无穷则是一种含蓄之美。含蓄的名字能让顾客咀嚼，回味无穷。据说有一家旅馆，它以酒闻名

秘诀就是在酿造过程中要做到六个“必须”：粟米必须匀、酵母分蘖必须实、湛芝必须净、陶瓷必须好、温度必须得、水泉必须香。故称“六必活”。京华老字号“六必居”后来也沿用了这个名字。

10.原料命名法：根据原料特性命名原料的一种方法。比如五粮液。

11.品牌命名：以上海凤凰自行车公司为例，以“凤凰”自行车品牌命名。

12.业务命名：企业结合自身业务特点，力求体现企业名称。

13.夸耀命名法

吹嘘命名法是吹嘘产品质量和商品物美价廉的方法和手段；也是为了给自己打气，增强自信，吸引顾客，给人信任感。比如，“便宜方块”显示售价比其他低；“永久”是指货物耐用；“好吃斋”是物美的演出；“外香”是显要位置，引用了“此物只应天上有，人间难得闻”的意思；“精”是指商品的生产技术高。

产品品牌命名的思考方向

1.与品类相关：命名以突出其品类的某些独有特征或属性，使产品更替层出不穷。比如手机品类中的苹果：苹果9、苹果10、苹果11Plus、苹果12等等。

2.与产品的USP相关：此类新产品的命名都是以USP为基础，如方太金炉。这款产品的金黄色面板作为USP，抗压、防爆、耐高温、电子脉冲点火等直观属性决定了它的优势，因此命名为金色厨房，这款产品口号：永远的家。

3.与产品产地有关：主要表现在酒类产品：茅台、杏花村、青岛、珠江、黄河、燕京。

4.与产品的销售区域有关：例如宝洁公司的系列产品名称与大陆港台地区不同。

5.目标消费群体相关：因为无论什么样的产品最终都会回归目标消费群体，在命名新产品的同时，让

它觉得有必要受到很多关注，有利可图，并明确或尖锐地受益。