爱美之心人皆有之。自古以来，人们就用各种方法来装饰自己的脸，使其看起来更好看。在古代，技术有限，人们一般用花汁来美化自己。现在，随着科技的发展，各种化妆品层出不穷，BB霜、CC霜、隔离霜等，都能让人挑剔。化妆品品牌如何命名？下面就随三通网小编一起来看看吧。

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化妆品品牌命名原则

（一）要有强大的传播力

在品牌管理中，一个成功的品牌之所以区别于普通品牌，很重要的一个原因就是一个成功的品牌具有众所周知的企名网度，消费者在消费时能够在第一时间回忆起该品牌的名称。因此，对于品牌命名来说，首先要解决的是品牌名称的传播力。也就是说：不管给产品起什么样的名字，最重要的是最大限度地传播品牌，让消费者尤其是目标消费者记住、记住是什么品牌。只有这样，品牌才算成功；否则，即使给产品起了好听的名字，传播力也不强，无法在目标消费者心目中占据一席之地。如果消费者记不住、记不住，那只能算是白费力气。

（二）直接生动地体现品牌定位

比如，“农夫山泉”直接生动地体现了其定位“天然水”的理念。

（3）通俗有特色，易于消费者接受

比如，“蒙牛”给人以“内蒙古牛”的联想，通俗易懂，富有特色。

（4）品牌名称要有一定的品牌联想而不是过于苍白

比如小护士给人的形象是“专攻北方的化妆品”，蓝月亮洗手液给人的感觉很干净。

（五）暗示产品属性

还有一些品牌，人们从名字上一眼就能看出它是什么样的产品，比如褪黑素、五粮液、雪碧、高

路捷等，硬挺用在电池上，恰如其分地表达了产品持久、结实的特点；固特异用于轮胎，准确地显示了产品坚固耐用的性能。有的甚至成了同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的名字使它几乎成为掌上电脑的同义词。消费者在购买掌上电脑时，多数人会直接点名购买商务通，甚至认为商务通就是掌上电脑，掌上电脑就是商务通。

需要指出的是，这些与产品属性密切相关的品牌大多实施专业化战略。如果一个品牌需要实施多元化战略，其品牌名称与产品属性的关系越紧密，就越不利于其未来的发展。

化妆品品牌命名方法

（一）掀起声势

这样，品牌名称一般不超过三个汉字，英文长度一般不超过八个字母。发音呈现出向上的风格，音调响亮，气魄气势，发音在结构上相互对称，豪情万丈，一览众山小的气势。

例如：长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾、上海盛大、湖南远大中央空调等，在品牌树立命名中明确了志存高远的企业价值观。

（二）以企业名称命名

这种以企业名称命名的品牌，凸显了商品生产者的品牌名称和企名网度，加深了消费者对企业的了解，有助于彰显品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如Sony、日立、东芝等，都以企业名称作为品牌名称的范本。

（3）图像法

就是用动植物和自然景观来命名品牌。比如，“七匹狼”装束给人狂野勇敢的感觉，让人想起“与狼共舞”的经典情节；“图标”地板给人大象难踩

地板形象差；还有“大红鹰”“熊猫”“美洲豹”“牡丹”“翠竹”等，用形象的方法为品牌命名。借助动植物形象，使人产生联想和亲切感受，提高

认知速度。

（四）放眼未来

一个好的品牌名称不仅要简洁明了、易于传播联想、具有时代感，还要建立符合国际一体化经营趋势和未来市场拓展的有效品牌战略，并根据品牌战略客观预测未来发展后再确定品牌名称。

众所周知，埃克森莫比公司（ExxonMobi）是《财富》杂志2006年世界500强榜单中的第一家公司。早在多年前，为了设计出既适应世界各地风俗习惯，又符合各国法律的名称和图案，美国石油公司邀请了各方面的专家和机构。历时6年，花费1亿美国元，考察了55个国家和地区，最终确定了埃克森美孚的名称，并从设计的1万多个商标中选出一个。如今，这个品牌享誉全球，品牌价值已达数百亿美元。

（五）直接借用、挪用、占用已有的传播影响力基础词汇

这种商业品牌命名方式最大的好处是在开拓市场时，可以用草船借箭，大大减少了品牌推广的阻力，节省了大量的广告费用，降低了品牌推广的成本。

这样的例子在我们身边不胜枚举。

福建七匹狼SEPTWOVES（男装、香烟），品牌名称借用了一部台湾电影《七匹狼》的名字，巧妙地借用了名字，并深度挖掘品牌文化，将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特点与目标群体的风格紧密联系在一起，更向前一步，聘请了台湾著名歌手齐秦（当年以流行歌曲《北方狼》成名）作为品牌形象代言人，让这只狼和那只狼相互衬托，走红。

（6）以某人姓名命名

以杰出人物或历史传说的口碑吸引消费者，引发人们对商品的想象，如张小泉剪刀、王老吉调料等。

化妆品品牌命名禁忌

1.绝对词义。如特效、全效、强效、奇效、高效、快效、奇效、超强

全、全、最、第一、超、顶、冠、极、非凡、换肤、除皱等。

2.词义错误。如果只添加了一些天然产物的化妆品，却声称产品是“纯天然”的，那就是假词义。

3.夸大词义。例如，“专业”可以适用于专卖店或受过专业培训的人员使用的染发、烫发、指（趾）甲等产品，但用在其他产品上就夸张了。

4.医学术语。如方、方、药、药、医、治、治、妊娠纹、各种皮肤病的名称、各种疾病的名称等。

5.表示或者暗示医学功能、效果的词语。如抗菌、抑菌、杀菌、抗菌、消炎、消炎、活血、排毒、抗过敏、抗过敏、脱敏、洁斑、无斑、去疤、生发、再生发、防脱、减肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等。

6.医学名人姓名。如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍。

化妆品品牌商标命名方案的借鉴

科菲恩

小豆蔻：小豆蔻公主：美丽如公主

Cofine=颜色+精细

（算命网）

（算命网）

丘夫恰芬

楚府：出水的芙蓉，美丽出众！

Chafin=魅力+美好

卡兰迪科洛多

colodo=color+do:表示精彩的演示！

博尼斯·博尼塞

BONICE=BON（棒极了）+NICE（漂亮极了）

艾莉娜·埃莱甘

ELEGAN取自优雅：意为婀娜多姿！

法库菲涅克

FINEOK=好+好

里耶·罗亚斯

ROYACE=皇家（皇家和贵族）+王牌（一流和优秀）

塔斯马格

创意说明：美丽的肌肤来自上天的恩赐；阿斯马格：品尝魔法，感受魔法。

米菲MYFUN

创意描述：MyFun：我的乐趣，我的快乐。

小千索查伦

创作说明：小佐野小佐野：巴拉拉小魔仙中的人物，爱美：

SoCharm：如此魅力，如此魅力。

钱画奇高

创意描述：多沙，植被丰富的外观。别致高，很别致，很优雅。

纳西克利蒂

创意描述：漂亮的美，完美的美。

千喜奇尼斯