阿里巴巴最近注册了一家名为“京西信息技术有限公司”的新公司，但它成为了热搜，因为互联网用户坚信“京西”就像“京东”，因为前者的业务涵盖电子产品销售。阿里云随后通过其官方微博账户回应称，该公司注册在北京西部的张家口，一名同事随意称其为“京西”，因此使用了这个名字。

很难说阿里巴巴真的需要重新命名，但如果说“京东”和“京东”是对立的，那就有点牵强了。

当刘强东一万元储蓄在中关村租了一个小柜台,代理销售记录,cd和其他产品,刘强东是爱着他的女朋友,所以公司被命名为“京东”,刘强东的“东方”,从他第一个女朋友的名字“北京”龚小菁。两人走到一起并非偶然，13年后，国务院政府办公室管理局的部门官员龚晓静回到京东，担任公共事务战略副总裁。由此不难看出，无论是“北京”还是“东方”，在内涵上都没有地理标志，这与阿里旗下“北京西”的含义自然是有区别的。至于“京东”卖的电子产品和“京西”不会卖的也不是过去。

阿里命名的“北京西游”，力度之大超乎意外，所以从营销和公关的角度来看，阿里的命名之举是成功的。至于“京西”的名字阿里员工只是随便说,听起来有些随意,但随着一些苹果和乔布斯的名字公司和知情人士的标志,创始人的愿景为自己的企业名称实际上并非如此,但不乏有特殊的意义。

有趣的是，马云将他的公司命名为阿里巴巴。在北京靠卖“中国黄页”发了一笔小财后，马云回到了他在杭州的家，面对着18位朋友，他们被称为阿里的18罗汉宣布进军电子商务领域，并将公司命名为阿里巴巴。在当时的现场，阿里巴巴似乎是马云脱口而出的，但其实背后有一段时间的抠门。十年前，马云在美国的一家餐馆吃饭，突然，阿里巴巴这个词从他的脑海里蹦了出来。他立刻问服务员知道不知道阿里巴巴，服务员笑着回答:芝麻开门!马云迅速走上街头，反复询问五六十名不同肤色的路人:知道阿里巴巴吗?每个人都告诉他:芝麻开门!一种偶然的联想与10年后马云对公司名称的价值主张不谋而合:阿里巴巴高喊芝麻开门，好运和财富随之而来，但阿里巴巴最终通过这个平台将财富和经验传递给了每个人。

马云并不是唯一一个将文化经典加入公司名称的人，比如丁磊和谷歌创始人拉里?佩奇。从宁波市电信局辞职下海后，丁磊来到广州，将自己的创业公司命名为企名网络。根据丁磊后来的解释，“网”是指互联网公司，而《易经》中的“易”是指无穷成长，博大精深，穷尽一切变化。类似地，“谷歌”是一个数学术语，表示10的百分之一，写成数字1后面跟着100个零，拉里·佩奇和谢尔盖·布林在一个车库里起家时，用这个词来表达互联网上可用的大量资源。纵观当今互联网世界五彩缤纷的奇观，技术的进化正在加速实现第一代IT“跑男”们的愿望和设想。

显然，通过企业的名称来表达抱负成为很多企业家的情感方向，但有些人显得雄心勃勃，有些人显得孤独悲壮。柳传志带着20万元的“种子基金”离开中国科学院计算技术研究所，创办了“联想”。在他心目中，计算机世界“有多大的心，就有多大的舞台”。任正非被遣散后登陆深圳，满怀激情地举着“华为”，公司墙上满是“中国之心，建功立绩”的亮眼标记;张瑞敏愤怒地砸了76台冰箱，“海尔”在其眼中的靶子是德国制造和德国制造与前辈们相比，俞敏洪的《新东方》中既有希望，也有悲伤。俞敏洪出生在乡下读北京大学后留在学校教的结果,为了让校外的一些额外的钱偷替代类,但是被学校发现,俞敏洪公职的解雇决定在北京大学广播扬声器为三天,倍感屈辱的俞敏洪离开了北大，并在中关村两所小学不到10平米的出租平房前悬挂着新东方培训的招牌。用俞敏洪后来的话来说，新东方是一个新的地平线，带着新的希望走远。

必须承认,公司的名称应该携带更多的商业吸引力,因为这个名字是一个窗口,通过它,公众不仅可以看到公司的文化,但是也学创始人的个性,所以,消费者能记住名字的品牌令人眼花缭乱。“雅虎”这个词第一次出现在格列佛游记,指的是一个贪婪、丑陋,回族朋友兄弟相残的人类动物,尽管这个词有点不雅,但杨觉得自嘲自愤世嫉俗的态度在互联网,这个名字看起来不同,但为了增加好颜色,他特意在雅虎后面加上感叹号，以表示惊讶发现“野人”，遂雅虎”，并将杨致远的“纠错”等表达撤退。

360创始人周虹桥希望以自杀殉道者的形象展现自己，为上天伸张正义。所以，按照他的解释，110就是保安，250就是所谓的“比特尔”，250加110就是360。因此，360本着“比特”的精神承担起了网络警察的责任。

其实，“360”的起源和阿里巴巴有着相同的历史。周虹桥3721中国搜索工具在湖北方言,“不管什么三个七,二十人,再做一次”,很快就赚了很多钱,模仿者倒出,为了防止业务的模仿者,周虹桥和个人网站合作,互联网插件直接绑定到IE浏览器,完全预先安装到用户的计算机中。随后，来自竞争对手的类病毒插件大量涌现，周宏因此掉回了“流氓软件之父”的名号。最终，在百度的诉讼下，输了官司的周宏无奈地丢下3721卖给了雅虎。两年后，周鸿祎辞去雅虎中国区总裁一职，举起了“奇虎360”这条血刃互联网病毒的大红旗帜。

据观察，许多西方公司都不避讳用姓氏来命名他们的企业，如洛克菲勒集团、福特、摩根士丹利和雀巢。但中国企业由于文化内敛，性格保守，一般不愿使用创始人的全名来命名企业，即使企业名称带有一点个人姓氏，也相当隐晦和晦涩，比如腾讯。根据口服马化腾,腾讯的名字和他的名字有一个“玫瑰”一词有关,但更多的繁荣和发展,后缀“调度”的含义是修饰他的前俱乐部——谢谢你,因为妈妈大学毕业工作的第一站是深圳润通讯通信发展有限公司,有限公司,在这里,马云不仅用自己开发的股份在股市赚了60万美元，还被派到美国接受培训，首先接触了社交网络工具ICQ，然后来到了QQ。和马化腾一样，李锦基(lee Kum-kee)和Joo-bok也是以姓氏命名的公司之一。

有趣的是，几乎所有的企业名称都是由创始人创造的，通过品牌来教育和引导消费者已经成为一种常见的模式，但陶华碧的老干妈是个例外。陶华碧靠着在街上叫卖米豆腐的微薄积蓄，在路边开了一家名为“平价餐厅”的餐馆，主打辣酱凉面，不仅受到路人的喜爱，附近几所中专学校的学生也很喜欢。很快，陶华碧发现很多学生都欠了很多伙食费。一到学校，她就意识到这些学生的家庭条件很差。陶华碧二话不说，帮这些穷学生还清了债务。后来来到餐厅的同学们怀着感激之情，亲切地称陶华碧为“老干妈”，很快，“公益餐厅”就改成了“老干妈”。这种企业名称或产品品牌类似于情感注入产生的企业名称或产品品牌它更吸引人，更吸引人。

回头看，京西值得一提、京东值得一提、谷歌值得一提、360值得一提，企业名称明明有千条路而且每一条都有特殊的方向，但共同的诉求是名称听在嘴里，好记。中国传统文化博大精深，文字结构和语言表达可谓风情万种，但企业名称必须放弃繁复而追求简单易懂。此外,许多企业有一个诙谐和幽默故事背后的名字,并决定是否从一个普通的名称公司名称最终成长为一张名片不是故事本身,而是由产品和服务的企业精神,并溢出的社会价值,而只有创始人将企业的经营情绪和精神状态作为企业名称在这里升级和升华，企业才能成为常青树。