《汉代刑法志》中提到“天下争功利，理论家以孙武为祖”，指出了《孙子兵法》在中国权力史和战略史上的分量。千百年来，从皇帝到黎明的人们捕鱼、狩猎、农耕，都从这部经典中受益良多。在第一次海湾战争中，美军曾将这本中国战争的书分发给士兵，以应对海湾地区复杂的战场形势。由此可见，时代在变，“道”不变。这本精彩的军事书籍无论何时何地都能发挥其神奇的影响力。品牌战争领域的21世纪,有志在寻找最好的方法寻求品牌但不是,但通常不认为一个好老师的一面——一个小“孙子”,只是根据图片,甚至普通人可以找到品牌之王。华世联盟在长期的品牌命名经验中发现，《孙子兵法》的思想及其精髓其实已经深深渗透在现代企业的品牌战略中。

道、天、地的“五物”缺一不可

《孙子兵法》强调，要打赢一场战争，需要五个条件，即政治、时间和地理位置。“一为道，二为天，三为地，四为一般，五为法”——“五物”。其中，“道”指政治条件，“田”指气候条件，“地”指地理条件，“将军”指军事将领，“法”指军事管理制度。所谓市场如战场，在品牌命名的过程中，首先要考虑的也是“五件事”，即“道”、市场行情、“天”、政策法规、“地”即媒体舆论氛围、主题——品牌“将”、“法”——品牌经营策略，这“五件事”就像五个手指，只有“五件事”，才能握成拳头，为品牌命名提供原动力。

为保卫国家，以奇用兵

《孙子兵法》的精髓可以用“正规军，用兵不严”来概括。为了守国”，便立发兴，仓正实，石道长明，上下一心仇恨敌人;以奇兵，剑去，奇峰突，三千多甲可吞吴。二者相对应，虚实相结合，攻击使敌人无法防御，密码使敌人没有机会。在品牌名称中，“守正”是需要传达科学管理、优质服务、卓越技术名义下的基础但又必要的重信息;“用奇”重要的是强调名牌名称的差异化，即自身的DNA不同于同类竞争品牌，这些DNA传递给受众，就很容易在受众中形成品牌记忆，实现品牌传播。两者对于一个男人的右手和左手都是不可或缺的。

不知道战争的全部害处的人，也不知道战争的全部好处

使用武器就像跳舞的剑，双刃剑可以伤害别人，也可以伤害自己。品牌命名的方式也是如此。很多企业，尤其是中国企业，在命名过程中过于仓促而离开，导致了相反的结果。它并没有增加品牌的正价值，反而带来了短时间内无法消除的负面影响。

品牌命名作为一门以符号学、语言学、现代营销学为基础的新兴学科，需要考虑民俗文化、传统文化、商业文化、时尚消费文化等诸多文化因素，特别是在全球化的背景下，品牌名称承担语言的作用是一种趋同世界，为来自世界各地的不同品牌实现跨文化、跨地域的传播。然而，地域、文化、习俗等方面的差异往往会导致词汇流失。如果对备选名称进行持续的研究，在命名过程中加入负面的联想意义，其结果将是灾难性的。