先知命名实验室认为，之所以是“品牌命名”而不是“产品命名”，是因为命名的过程是将市场、定位、形象、情感、价值等化为营销力量而展开市场定位和竞争的过程。品牌名称不是一个简单的标志，它能强化参与竞争的定位，还能以其可能隐藏的形象价值“使品牌获得持久的市场优势”。需要考虑以下基本策略:目标市场策略、产品定位策略、描述性和随机命名策略、本地化和选择策略。

1. 目标市场策略

弄清楚自己的消费者是谁，以消费者为对象，先知通过对品牌名称目标对象的可视化思考，并将其形象内涵转化为一种形象价值。清楚地告诉市场谁是你们产品的消费者。口服液

2. 产品消费者对品牌定位和品牌命名的感知

每一种产品都有其特殊的功能特点，消费者在消费这种产品时总能产生并期望产生某种即时的心理和生理感受。许多产品的定位是基于他们对消费者的感觉。品牌命名也可以以此为基础。可口可乐作为一种饮料，它以消费者在消费过程中期待得到的美味愉悦的生理和心理感受作为诉求点。在进入中国市场时，直接用“可口可乐”来展示品牌属性，同时给予消费者诱惑、期待和承诺，具有很强的营销力。舒肤佳也是如此。

3.探索本土文化

“娃哈哈”可以说是当代中国市场上比较成功的一个品牌名称，此次命名的成功，除了通俗之外，准确地反映了某一产品的消费对象，先知中国认为关键的一点是结合了一个心愿、一个希望、一种以儿童天性为核心的情感效果消费，“娃哈哈”这个名字无缝地传达了上述想象力和价值。而这种对儿童天性的发展和向往，正是品牌形象定位的出发点，也是品牌市场竞争的起点。

4. 产品定位和品牌命名

如“白加黑”感冒药，将感冒药的颜色分为白色和黑色两种剂型，并在此外剂型的基础上改革了传统的服用感冒药的方式。这两种新形态本身就是产品的一种定位策略，先知认为将其命名为“黑白”也使名称本身能够表达品牌形态的特点和诉求点，即是一种定位，也是一种需求。