名字有多重要？

没人喜欢一个叫狗屎的酒厂

酒本身的品质决定了消费者是否会反复购买一款酒，但是，就像爱情一样，坠入才华的前提是从颜值开始的，消费者有了第一次饮用体验，就会有第二次、第三次……因此，消费者要想在琳琅满目的品牌和葡萄酒面前选择你的葡萄酒，就要看酒标和酒名（品牌名和酒名）是否足够吸引人。

那个棕色斑点，你看完还有兴趣喝吗？

为了进一步了解工艺品牌的命名偏好，我们特别选取了2018年BA给出的“美国精制啤酒厂50强”榜单，对它们的品牌名称进行了梳理。

看看有些奇怪的名字，它们是怎么来的。

美国啤酒品牌Top50

名字是怎么来的？

你可以从一瓶精酿啤酒或从一家精酿啤酒厂创始人的经历中读到一些故事和感受。但如果你要说这家啤酒厂/品牌为什么有这个名字，那就不要给他们任何想象。

因为那些创始人在给他们取名的时候没有想太多。

一般来说，炼厂/品牌最常用的两种方式是命名自己或家族，以及命名某地。其次，以历史上与啤酒有关的人和事、一件物品，或借用其他语言命名。

1.用自己/家族的名字命名

云岭

月龄

云岭是美国规模最大、历史最悠久的工艺品牌，也是以姓氏命名品牌的典型：

1873年，弗雷德里克·尤恩林和他的父亲开始经营酒庄，酒庄的名字从鹰酿酒厂改为父子。

钟声

贝尔的

有人把贝尔的酿酒厂翻译成大钟酒

工厂，其实贝尔的音译更贴切，因为贝尔的名字来源于这家酒庄的CEO拉里和他的女儿、联合创始人劳拉。

圣弗洛伊德

3弗洛伊德

圣·弗洛伊德听起来像是历史上一个带有神圣光环的伟人，但实际上是因为这家酿酒公司是由尼克、西蒙和他们的父亲迈克·弗洛伊德三位弗洛伊德家族成员创立的。那个3实际上只是一个数字3。

同样的还有米哈斯，因为其酒庄属于米哈斯家族酒精生产企业的分支，所以直接使用了这个名字；奥德尔的创始人叫道格·奥德尔；奥古斯特·谢尔完全选择了品牌创始人的名字。

特罗格斯这个名字比以前更耐人寻味了。创始人约翰·特罗格纳兄弟和克里斯·特罗格纳兄弟把他们的姓和荷兰语中酒吧克罗格的单词结合在一起，得到了这个名字。

2.本地命名

内华达山脉

内华达山脉

内华达山脉是美国第三大精品啤酒厂，命名时有点讲究。据创始人格罗斯曼介绍，内华达山脉是他最喜欢的徒步旅行地，酒庄就在附近，所以格罗斯曼在创立之初就直接选择了这个名字。

长径酿酒，在美国排名第31位，有一个类似内华达山脉的名字。佛蒙特州的绿山以其272英里的徒步路线而闻名，创始人们非常喜欢这条路线，以至于在当地给它取名。

新比利时

新比利时

Jeff Lebesch和Ki的新比利时酒庄

乔丹是由两对夫妇创立的。勒贝施有一次骑车参观比利时葡萄酒厂的经历。他对比利时和自行车运动的热爱体现在品牌名称和标志上。

此外，Deschutes因当地的Deschutes河而得名；布鲁克林是因为酒庄位于纽约布鲁克林；New Glarus位于美国威斯康星州的New Glarus市。阿比塔的酿造水来自一个叫阿比塔泉的地方。

至于阿拉斯加、五大湖、史蒂文斯角、乔治敦和北岸，你一眼就能看出它们来自哪里。

值得一提的是Allagash和Rhinegeist。前者实际上是以创始人罗布·托德在缅因州西北部一个叫阿拉加什的地方呆了很长时间而命名的；后者来自莱茵河，而Geist在德语中的意思是鬼魂和精神。

3.以名人/神话/历史命名

山姆·亚当斯

塞缪尔·亚当斯

波士顿啤酒公司虽然以所在地命名，但其最大的工艺品牌山姆·亚当斯却以美国国父塞缪尔·亚当斯的名字命名。据说亚当斯继承了家族啤酒厂，也是一名酿酒师。因为这和创始人吉姆·科赫的背景非常相似，名字也是人尽皆知，这也让这个品牌特别好记，因此深得吉姆·科赫的芳心。

甘布里努斯

Gambrinus对你来说可能是新的，但它是美国第六大炼油厂。Gambrinus据说是日耳曼神话中的国王，充满神秘色彩。因为他把自己的灵魂卖给了魔鬼，他成为了人类历史上第一个酿酒师，被认为是啤酒之王。但是

可能是因为名字有点晦涩，很多人即使看到几次也几乎记不住。

取一个大家都记得的历史事件或历史人物，确实可以降低消费者认识一个品牌的门槛。另一个众所周知的是第21修正案；但有一个名字就不那么好记了，听起来也多了几分档次。

纳拉甘塞特酿酒公司的名字以北美印第安人的一个分支--罗德岛州的纳拉根人命名；Ninkashi是Ninkasi，苏美尔啤酒女神。

很多人可能认为《摩登时代》是对卓别林的致敬，但实际上，这是为了纪念1850年建立的乌托邦共同体。而且，他们的许多葡萄酒都有与乌托邦有关的名字。

4.借用另一种语言

借用其他语言会产生距离感，自然会让人觉得有点神秘。缺点是名字太奇怪，消费者记不住。

杜伟摄

杜维尔

杜威成立于1871年，是佛兰德酿造品牌。Duvel在三种荷兰方言中的意思是魔鬼：布拉班坦语、根特语和安特卫普语。

瓦丘塞特

Wachusett这个词来自马萨诸塞州土著居民使用的阿尔冈琴语，意思是（靠近）一座山。起初，它特指一座山。因为酒庄离山很近，所以这么叫。（其实也是以地方命名的）

5.名字真的很随意

最后一个属于灵感，就像一丝沙子，随风飘荡，狂舞。真是个“野儿子”的名字。

巨石

石头

在《石头酿造公司的工艺》一书中，格雷格提到石头的名字是

事情是这样的：

“一天晚上，我和史蒂夫正在计划一些事情，做电子表格数据，检查现金流……突然我看到一个字写在什么东西上，石头。所以我说，要么，我们就叫它石头酿造吧！”

所以你可以看到它有多随意。另一个例子是飞狗。

飞狗

飞狗

飞狗联合创始人乔治·斯特兰纳汉在巴基斯坦徒步探险后回到酒店喝了一杯。旅馆里碰巧有一幅狗的油画。他说这只狗看起来像是脚不能着地，所以乔治在给酒庄命名时用了飞狗这个名字。

说到这里，你是不是觉得少了点什么？事实上，以上并不包括前50名酒庄的所有名字，因为要知道它们的名字实在是不可能。

如果你知道酒庄被命名时发生的有趣故事，请在下面留言。

最后，Dogfish Head和SweetWater分别是美国第13和第14大酒庄。为什么他们不出现在上面的名单上？

好吧，让我们留个悬念。鲨鱼头被评为最差品牌名称，而甜水被评为最佳品牌名称。他们名字的故事，敬请期待下一期的品牌名字！

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