改革开放40周年以来，我国经济社会取得长足发展，人民生活水平不断提高，消费结构逐步升级完善，对文化的需求逐渐旺盛，艺术品生产的产业特色日益凸显，文化艺术品市场不断扩大。进入文化艺术领域的公司和机构呈现出较大的系数增幅。随着竞争的加剧，命名和验证相应的公司变得越来越困难。求异创新的同时，好名字的资源依然枯竭。如何让自己的艺术机构名称既雅致又有强烈的艺术感？

艺术产业是指生产和提供精神产品和服务的产业，主要包括艺术创作、音乐团队创作、舞蹈、摄影、工业设计、建筑设计等。

艺术机构包括美术馆、官方或民间或私人美术馆、艺术中心、艺术教育机构、画廊、艺术品拍卖行、艺术博览会、艺术研究所、艺术院校、各类设计公司等，取决于你指向的方向。

由于艺术行业涉及门类众多，无论是功能价值还是客户群体都存在较大差异，因此艺术机构的命名也存在差异。以下是分享核心的三个原则。

1.艺术机构名称应便于记忆和理解

每一个企业家都希望公司名称成功后，能够广泛传播，成为一个高知名度的品牌。无论是互联网还是线下的口碑传播。

考虑一下.一个消费者想把你的产品介绍给一个朋友，但是因为你的品牌名称太难记住和表达，沟通中断了。同样，人们的名字也是一样的。有的人叫刘奕，有的人叫刘奕轩。第二个名字中的“夷”，相信大多数人都没见过。

因此，通俗易懂就显得尤为重要。许多艺术家执着于过于文雅的名字。他们不明白，并不是所有的消费者都是伟大的作家和大学教授，大多数消费者只是最普通的人。

比如，蒙牛推出高端奶“特仑苏”时，“伦”完全

可以是“伦”，也可以是“伦”。然而，他们采用了这个“伦”的最简单的笔画，即使它没有更丰富的内涵。目的是使品牌名称易于识别和书写。

2.艺术机构名称应具有类别特征

目前，艺术公司的名称必须传达一些商业价值。艺术行业不管你是什么业态，竞争都是充分的，行业里的每个人都越来越专业化。这就是你的目标客户群更信任你的原因。比如，专注于儿童美术教育培训，命名无疑要友好、生动、有趣。如果你是一家专注于工业设计领域的艺术机构，基本上是B2B业务，那就要求公司名称稳重干练。

如果能和展示的行业功能性结合起来，那就更好了，这样的名字也更有商业价值。比如，有冠名艺术机构的案例：节目牛编程、图雅少儿美术、橡皮筋艺术学校。

2.艺术机构应独立命名

无论贵公司通过什么渠道开展业务，都充满了激烈的同行业竞争。例如，你需要在网上进行搜索引擎来推广你的业务，每分钟都有几十个类似的产品或公司展示在消费者面前。如果你的艺术公司名称平淡无奇，无疑会失分，甚至根本得不到他的关注。

名字必须不同，至少在同类中可以是唯一的。比如瓜子，看似普通，但如果放在二手车交易市场，无疑是独特的、有创意的，传播力非常好。市场的表现也的确如此。从宣传推广的角度来看，他的竞争对手优信或人人车可能会花更多的真金白银来达到同样的宣传效果。

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优申艺术股份有限公司

班派艺术有限公司

绘画艺术集团公司

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卓石文化艺术公司

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哈米艺术咨询公司。

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