这是总结：给一个公司或品牌起好名字的第一步，也是重要的一步。名称的好坏决定了今后的推广渠道，以及是否有利于推广。那么如何给一家公司或品牌起个好名字呢？命名的基本要素是什么？我们应该注意什么，犯什么错误？

以前有个笑话。四大名著之一的同名电影《水浒传》上映后，票房低迷，有好事者改名为“105男3女的故事”，于是人潮涌动，影院人满为患。然而，这可能不仅仅是一个玩笑。现实生活中，泛化程度高、吸引力强的店名（店名）、企业名称、品牌名称对消费者的视觉刺激和心理影响至关重要。一个名字的好与坏，能否吸引消费者的注意力，是一个不容忽视的因素。

好名字威力无比

一个好的企业名称，因为好记、好读、好记、好写，才能给人深刻的记忆和良好的印象。如果一个名字难以辨认、过长、字数难懂，不利于书写和记忆，往往会产生原始的抵触心理，给公众的印象造成障碍。

LUX soap wins Mite就是一个很好的例子。1899年，英国联合利华公司开发出一种新型优质肥皂，在产品进入市场初期就失败了。原因是名字问题。“猴子”这个名字有一种不洁的含义，让公众反感。后来经过专家反复研究，用力士作为肥皂的名称，便于阅读、识别和记忆。此后，产品销量大增，并迅速打入国际市场，风靡全球。同样的品质，不同的名称，在市场上的表现也不一样。名字的巨大威力可见一斑。

大名鼎鼎的杭州娃哈哈企业集团的知名度，除了靠其出色的营销策略外，还有一个最重要的因素，那就是他们给自己的产品起了个好名字。建厂之初，我们非常重视品牌战略，产品命名是首要任务。工厂邀请多位专家讨论产品的消费群体和年龄段

，深入分析了心理需求。当时，市面上的营养品、保健品、饮料种类繁多，大多是同名产品。但从“新、奇、独”出发，工厂有了一个独特的名字“娃哈哈”，容易被消费者接受和理解。家长和孩子看到娃哈哈一定会很高兴。娃哈哈企业集团起步于几个人的小厂，10万元的资金。短短几年时间，发展成为知名食品企业，与其品牌战略密不可分。

目前，中国移动的全球通、神州行、动感地带、大众卡四大客户品牌在通信方面也非常成功。业内人士分析，最大的特点是客户品牌名称能够很好地概括和形象地表达品牌特征。例如，全球通是中国移动旗下的高端品牌。用户中商务人士较多，移动办公需求和出行需求对漫游有较高要求。从品牌名称的字面意思看，“天下皆可畅通无阻”，让顾客有一种荣誉感；神州行是为经常出差的人群设计的客户品牌。“走遍中国”基本可以概括这类客户的特点；动感地带是面向年轻白领和学生的时尚品牌。这些客户年轻、时尚、新潮、刺激，真正“有活力”；大众卡是面向低端用户市场推出的客户品牌。这类客户对资费非常敏感，希望使用廉价优质的通信服务。无疑是目前“普罗大众”使用的卡。

外向型企业命名尤其要慎重

一个好的店名必须与其经营的商品相一致，必须新颖、不落俗套。一般说来，要简洁明了，好读好记，给人以美感和艺术享受。对于外向型企业或产品品牌，要特别注意与当地文化、经济、法律相适应。

一些国家的商标法根据自己的习惯作出了一些特殊规定，或者在习惯中避免使用某些术语。因此，出口商品的品牌商标设计应与当地社会文化传统相适应，不能违背各国风俗习惯和宗教信仰，特别是各地禁忌。比如中国出口的白象电

泳池在东南亚很受欢迎，因为“白象”在东南亚是吉祥之物，但在欧美市场却无人问津，因为“白象”的英文单词“White Electant”的意思是繁琐、无用、无聊的东西，表示不会有人喜欢；中国“蓝天”牌牙膏出口美国，其译名“蓝天”成了企业收不到的纽带，销售无疑成了问题；鹿在中国一般被认为是幸福、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却俗称“同性恋”；孔雀在东方人眼中是美丽的，但在法国却是妓女的别称。

在国际市场上，一个品牌的商标设计不仅要符合市场国家的当地法律法规，还要符合国际惯例，才能向有关部门申请注册，取得商标专用权。此外，更重要的是让它不下雨

中国IT企业开始把目光投向更广阔的领域，国际化不再仅仅停留在想象的阶段。最能展现企业这一理念萌芽的事件，无疑是联想换标。今天的联想，已经是中国IT企业的代表性厂商。即便是在全球风光无限的戴尔，依然要屈尊于联想在中国的巨大影子。现在的问题是，别人觊觎你的市场，你却对别人的市场无能为力。2003年4月28日，联想集团在北京正式宣布推出新标识“Lenovo”，用“Lenovo”取代原有的英文标识“Legend”。对于联想为何更换原来的“Legend”英文logo，知情人士分析，在联想注册“Legend”英文logo之前，联想的“Legend”英文logo在国外已经被至少十几家公司注册，这阻碍了联想的国际品牌推广路线。据了解，在欧洲等地区，联想的英文标识一直使用其电脑主板“QDI”标识作为联想的英文标识。“联想”和“QDI”的存在显然影响了联想品牌的传播，因此联想更换LOGO也就不难理解了。据估算，联想更换标识造成的损失约400亿元

硬币。

从这个角度看，一个名字不仅是一个“印记”，更是一种内涵、美感和期待。只有一个内涵深刻、符合人们审美需求的名字，才能让人喜欢，也才能撑起良好的品牌形象，使之获得成功。

名字应该这样取

为企业、店铺或产品命名是一门大学问。这年头，要想打出自己的品牌，做出名字，第一步就是取一个响当当的名字。

在中国，一般的企业名称，大多是灵光一现，或以人地为名，稍谨慎一点，大都会把它拿去向专家请教。其实，在起名之前，不妨先观察分析一下同龄人的起名情况，先集思广益一些好名字，再考虑专家的意见做出选择。

命名四要素

想要取一个让人拍案叫绝的好名字，必须掌握以下四个要素：

1.形象。配合业务内容，塑造企业形象。如果卖的是地方小吃，店名不妨本地、朴实，比如天津的“狗不理”包子、广州的“新荔枝湾”餐厅等；西餐厅命名浪漫典雅，如“绿岛”“蒙特卡洛”；精品店强调精致时尚，甚至加上英文单词等等。我最欣赏的一个产品名称是生发剂的产品名称，叫做“新发现”。这样的产品名称简直妙极了。谁不想为脱发人群“新发现”？

2.好处。价值点、兴趣点加得越多，越能刺激商品销售。比如，年糕取名“旺旺”，儿童食品取名“喜之郎”，不少酒楼饭店以“喜事喜事”命名。为吉祥喜庆取个好名字，就是一个明显的例子。如“幸运楼”“幸福运”“鸿福”“大鸿图”等，就连卡拉OK夜总会也以“蒂尔”命名。

3.容易记住。一些口语化的同音字不妨多加利用，比如协协--谢谢，巴黎站前--给你赚钱，或者容易让人联想的店名，比如峨眉、重庆，这些都是川菜馆最喜欢的名字，所以很容易记住。再如“JJ出租车”

High“，”DD夜总会“等等。