上线即刷屏，“云游敦煌”诞生的背后

新年伊始，突如其来的疫情打乱了人们的生活节奏，人们被迫居家隔离。但正是在这样的状态下，有1700多万人近距离感受了敦煌文化的魅力。

这一切要从一个晚上说起。

1月26日，大年初一晚上。腾讯集团市场公关部总经理、腾讯新文创研究院执行院长李航正焦急地与团队交谈。

两天前，敦煌研究院刚刚宣布暂停莫高窟开放。

截至去年，腾讯与敦煌的战略合作已持续两年。从去年11月开始，腾讯和敦煌一直在合作打造一款小程序，希望将敦煌壁画、洞窟数字化，搭建在腾讯云上，让人们通过微信、QQ随时随地“游”敦煌。

疫情的到来，阻断了“面对面”项目的推广，小程序计划面临被搁置的挑战。得知消息后，项目组开始商量对策：“疫情这么严重，工作根本推进不了？”“莫高窟闭馆了，游客没了！”“你为什么不……等疫情过去再说？”

项目团队评估所有开发实施条件后，决定开工，与敦煌专家合作，将原计划时间从3个月缩短至3周。疫情期间，想居家隔离的人都可以使用。

点击上图体验“云游敦煌”小程序

2月20日，历时三周，敦煌小程序终于在微信、QQ上线。

为了这次上线，项目组整个春节都和敦煌研究院院长赵声良、副院长程亮以及敦煌研究院的多位老师一起辛勤工作。最终，每天活跃在这两大社交软件的12亿用户，可以跨时空“逛”敦煌。

“我们给小程序起了一个很美的名字--云游敦煌，希望大家能在云上畅游千年，触手可及敦煌，内心感受智慧。”说到云游敦煌小程序的命名过程，李航的话里满是

敬畏和兴奋。

上线仅一天，微信访问量就突破200万。更令人惊喜的是，项目刚上线时，每5个访问首页的用户中，就有1个会在朋友圈分享这款小程序，用户受欢迎程度可见一斑。

6月，“云游敦煌”小程序成功入选国家文物局发布的“中国文物优秀全媒体传播”。此后几个月，已有超过1700万人次通过小程序到敦煌旅游。

李航说：“在这个数据背后，我感受到一股令人敬畏的力量，1600多年前的中华文化力量，依然吸引和引导着疫情中的每一个人。”

几个月的打磨，三个星期的日夜兼程，没有白费。

把敦煌搬上云端

敦煌石窟数字化、云端保存是项目组的坚持。

去年法国的灾难惊动了世界，人们开始意识到文化瑰宝在灾难面前是如此脆弱。遗憾的同时，项目组也坚定了把敦煌搬上云端的决心。

除了做好实物保护，文物深度数字化至关重要。现代科技手段可以让实物的风采得到最真实的记录，但目前文物的高清和超高清采集、3D采集耗时耗力，还有很长的路要走。

在腾讯与敦煌研究院合作的近三年时间里，腾讯一直希望用科技把文化传承下去，让敦煌飞入寻常百姓家，让千年文化传承到下一个千年。正如李航所说，“我认为文物最好的保存不是束之高阁，而是通过科技将文化遗产与人们的心灵连接起来，保存在每个人的心里。”

把敦煌的文物和历史搬到线上，光是把敦煌的文物和历史搬到线上还远远不够。要吸引更多人走进敦煌、喜欢敦煌，就要深入挖掘敦煌文化。

敦煌的每一个洞窟、每一幅壁画、每一件文物，都有着深刻的寓意。但是，很多人永远不会体验到如此奇妙的文化之旅，或者只会去敦煌体验一次

云游敦煌改变了这一切。通过手机，用户每天都能近距离接触神秘古老的敦煌文化，在任何需要的时候都能通过敦煌文化获得精神慰藉。

如何设计敦煌之旅，让游客来了又来？基于这一目标，项目组进行了多轮研究设计，首创了“今日画语”功能。

《今日画语》的结构很简单，每天只推荐“一幅壁画+一个故事+一句格言”。但通过个性化推荐技术，把用户每天看到的图片推荐给大家。这种定制化服务让用户更愿意将日常画谚转发到朋友圈。

“今日画语”一经推出，就成为云游敦煌最受欢迎的功能。

李航总结道：“懂得选择，因人而异，有善念。正是得益于这些古人传下来的智慧，才成就了云游敦煌的设计，小程序获得了日均10万人次的访问和65的返岗率。”

除了“今日画语”，项目组还以敦煌文化为基石，不断探索科技+文化的更多可能性。

敦煌动画剧以赵声良院长精心挑选的敦煌最具代表性的五幅壁画为原型，通过五部精彩的动画短剧讲述壁画背后的动人故事。并且还可以利用语音融合技术，让用户为动画中的角色配音，生成专属动画剧集。不仅有趣，还能让用户在配音的过程中了解敦煌故事的细节，过足戏剧瘾。

“敦煌诗巾”是从敦煌石窟的藻井图案中提炼设计而成。用户可以自己当设计师，通过自由组合图案，打造专属的“敦煌诗巾”。上线一天，就吸引了6万网友参与创作，不到一个月的时间，用户参与量突破300万。敦煌诗巾还先后亮相法国戛纳、伦敦、新加坡等创意节，在国际上讲好中国故事，受到认可。

随着文化遗产与数字技术的融合，古老的敦煌文化在今天不断散发出新的活力。

敦煌诗巾

荣获多项国际大奖

先进科技与文化遗产的融合发展，是一个可贵的宏大命题，值得我们这一代人不断探索。

科技+文化是人类发展的两大关键力量。腾讯作为一家基于互联网的科技文化公司，将致力于用新技术推动新文创的发展，助力敦煌研究院等文博机构成为具有全球影响力的超级文化符号。

李航在总结整个云游敦煌项目时表示：

“站在人类历史长河中，我们这一代人有能力、有责任参与其中，为千年文化的创新与传承贡献力量，何其光荣！”返回企名网查看更多信息