说起日化消费品，在日常生活中，我们经常会用到欢欣、舒肤佳、潘婷、海飞丝等生活用品。这些产品其实来自同一个企业，就是全球最大的日用消费公司宝洁公司。要说每个行业都有其强大的竞争对手，比如饮料行业的可口可乐对战百事可乐，快餐业的麦当劳对战肯德基，联合利华则是宝洁最强劲的对手。

公开资料显示：联合利华成立于上世纪20年代。是全球最大的消费品公司之一，业务覆盖食品和日化两大领域。食品包括立顿黄牌、和路雪、家乐等，日化则包括庞氏、力士、夏世莲、奥秘、中华牙膏等知名品牌。它拥有400多个品牌，每天有近20亿人使用它们的产品。去年销售收入达509亿欧元，约合3800亿元人民币。

联合利华进入中国已近百年。它的前身叫联合利华兄弟公司，由一家英国公司和一家荷兰公司成立。当年，他们在上海生产力士香皂，直到现在，这个品牌仍是销售排行榜上的香皂榜首。彼时，它凭借经营理念在市场上占有一席之地。成立之初，它的创始人偶然发现了商机，一次偶然的机会，他看到人们还在用黑肥皂洗衣服。当时这种肥皂的洗涤效果不是很好，洗起来很费力，而且还会伤手。为了解决这个问题，让人们方便快捷地洗衣服，他提出应该制造更好的肥皂。

除了我们熟悉的日用品，联合利华还是全球最大的茶包制造商，旗下品牌包括立顿、布鲁克邦德等，在全球茶类细分类饮料中处于明显的竞争优势，是全球最大的茶品牌。其中，立顿是全球消费者选择的第三大非酒精饮料，仅次于可口可乐和百事可乐。

随着公司规模的壮大，联合利华想到了拓展产品，丰富产业线，于是开始拓展新的产业链，就像我们熟悉的

在食品领域有立顿茶包、露雪冰淇淋，在日化领域有奥莫、力士、德芙、舒耐，以及佳乐品牌系列的各种调味料，如佳乐鸡粉鸡精、佳乐浓汤宝、佳乐番茄酱等，这些产品很多已经成长为销售额超百亿的品牌。

为了获得更多的市场份额，他们近年来在市场营销上花了很多钱。据统计，联合利华每年用于全球营销的支出超过50亿欧元（约合380亿元人民币），因此经常能在电视或网上看到青羊、力士、Omo、德芙等品牌的广告。这些产品的背后，是他们每年近1亿欧元的研发投入。现在他们在全球设立了6个研发中心，通过不断创新来巩固自己的地位。

有业内人士对此分析：虽然联合利华在传统零售方面表现不俗，但在移动互联网快速发展的环境下，传统零售遭遇了前所未有的巨大冲击。消费升级让日化行业的消费者越来越年轻化。如何打通线上线下吸引消费者眼球，是各大传统快消品品牌成功的关键。