公司不能为了追求眼球效应而无下限地“蹭热点”。

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文/马迪明（工作人员）编辑丁慧实习生汤洁贞校对李丽君

最近，因为一位“富二代”的情感纠葛，“我的命是油，我不油天”走红，一些公司看到了“机会”，开始蹭热点。

6月17日晚，深圳市市场监督管理局发布关于“I生活油我不油日（深圳）电子商务有限公司”（筹）审批被驳回的情况说明：6月16日，一申请人提交公司设立申请，拟设立“I生活油我不油日（深圳）电子商务有限公司”。我局认为该申请不符合相关规定，不予受理。审核意见为：“经审查，建议更改字号”。

“我住在油里，我不住在油里”的公司名称将不被接受。根据《企业名称登记管理规定》第十一条规定，“企业名称不得有下列情形:……（七）违反公序良俗或者可能产生其他不良影响”。

事实上，根据原国家工商行政管理总局2017年7月31日发布、2017年8月1日实施的《企业名称禁限用规则》，“我为油而生，我不为油而生”的企业名称应当禁限用。《规则》第二十二条规定，企业名称字号应当由字、词或者其组合构成，不得使用句子、句组、段落。

学过小学语文的你应该知道，“我住油，我不住油”这组词不符合规定，实际上属于混杂谐音词的一种“句”。

按理说，属于社会组织的企业名称应该庄重严肃。追求个性与庄重并不矛盾。而个性，绝不等于简单的与众不同，更与“另类”“奇葩”不是一个意思。换言之，有文化人格，才能登上“大雅之堂”，才有生命力。而诸如“公司赚他多少亿”“隔壁老王公司”“一个大叔带领下的一群少年……”之类的公司名称，除了“与众不同”，还真有点读不懂

文化的味道。

▲深圳市市场监督管理局微信公众号截图。

公司显然是冲着“热点”去的，但这个热点是蹭不上的。企业名称也可以没有文化，但过于追求奇葩甚至低俗，对企业形象和经营活动都没有好处。

公司门口挂着的“我命油，我不油天”“隔壁老王”等门牌，是不是所有顾客都不反感？在一些特定语境中，“隔壁老王”这个称呼不仅是对他人的不尊重，还容易被带有轻佻甚至羞辱意味的“误读”：你是“老王”，别人是谁？

异国情调字号的创意，绝对是为了追求眼球效果。大家都希望客户和公众快速记住自己的公司名称和产品名称，希望公司名称和产品名称有更好的沟通，这是真的。但娱乐味太浓、调子太轻浮的“眼球效应”，只能是一时的泡沫。

早就该好好呵护奇葩的企业名称了。名字虽然具有私人属性，但同时也要接受公共价值观影响的审视，不存在“法无禁止”的绝对自由。依法审查规范企业命名，应是市场监管部门的自觉责任。

值班编辑花木南吴彦祖

本文部分内容首发自新京报公号“新京报评论”

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