公司名称：让案名更“土”。一位朋友决定买房促使他下单的原因之一，就是楼盘名称中透露出的“土味”，或者更确切地说是“地方特色”。“我小时候住在那里，一个很有名的地方。后来拆了，下一代知道的越来越少，我想搬回来，希望家人能记住这里的故事，记住这里的文化。”

事实上，杭州开发商一直很注重案名中的“土味”。比如金都华府，案名多少与后朝门的楼盘有关；再如近期推出的昆河西溪里。购房者可以直截了当地从案名中读出楼盘的大致位置和特点；再比如，良渚文化村，虽然曾经有人提出这个楼盘太“原汁原味”，但他们大概不会想到，很多人买这套房子，就是为了良渚这个有点文化、有点朴素味道的“村庄”，业主群里也有不少人三缄其口，那就是“我的村庄”。

然而，在国外品牌开发企业不断进入杭州这座城市的今天，我们不难发现房地产开发过程中的另一个发展趋势--工业化！产品化！于是，大量类似的房地产案名开始增多。尤其是最近某楼盘的案例名称从原来的“地方特色”彻底改成“产业特色”后，一位朋友感慨：“以后一定要半天跟出租车司机说清楚这个楼盘在哪里，这个楼盘不是别的楼盘。”

不过，这些都还是小事。很多像我这样对名字非常挑剔的人，可能最不能容忍的，就是隐藏在这种案名同质化趋势下的城市同质化问题。最近看了很多全国各地的楼盘信息，发现全国各地的楼盘都叫着相似的名字，建着相似的房子。这显然不是我们许多人想要的。城市终究是城市。它应该有自己的特点，属于自己的特点，即使名字是一样的。它和我们脚上的袜子不一样。即使没有男女之分，只要不暴露，也没什么大不了的。如果有一天，我们到了南京，跟着杭州走，什么都不会发生

不同的是，深圳的一些房子在杭州也能找到，从里到外都是一样的。那么，我们为什么要生活在这座城市而不是那座城市，在哪里可以找到一座城市里人们共有的那些记忆和归属感？

杭州餐饮业经历了一阵

经过发展变化，各式各样的“土菜”越来越受欢迎，只要与山野、地方有些关联的“土”“本”就能受到无数饮食男女的追捧，不知道同样的情况会不会出现在房地产行业和住宅开发中？虽然“名可以名，但名很大”，但如果“这个名”能表达出几个楼盘的特色，总能减少人们的遗憾。