下面我们来谈谈禁忌手册的内容，仅供大家参考。

避免使用脏话

对于一种产品来说，一个不吉利的名字意味着它会失去很多生意。据说香港曾爆发过卖“白兰地”(法语)和“威士忌”(英语)的战争。结果，白兰地的销量超过400万瓶，而威士忌的销量只有10万瓶，只是白兰地的一小部分。在质量和程度上，威士忌和白兰地一样好，那么为什么威士忌会如此糟糕呢?经过调查分析，问题出在“whisky”的中文翻译上。

不吉利的意思在商业命名中是一大禁忌。因为它不仅使所有者的名字产生不好的联想，更重要的是，它会影响他人接受主体，无论主体是人、企业、商品，甚至是政治。1987年2月18日，《参考新闻》转载了一篇名为《为了提高运气，正确命名香港总督》的文章:“香港政府和伦敦当时宣布，香港第27任总督魏国伟爵士已更名为威尔逊·威尔逊。他将于4月19日下午在妻子和18岁儿子的陪同下抵达香港。这位在情人节迎来52岁生日的香港新总督的普通话发音是“卫德威”，这让很多香港人批评他改了名字:卫和卫双鬼是乱的，卫的谐音是危险的，象征着坏运气。新总督根据香港政府的建议，决定采纳更名建议。政府发言人解释说，采用新名字主要是因为粤语发音更接近他的英文名字。而这个名字代表着信任和防御，而yi yi则代表着精力充沛。“令人难以置信的是，一个官员的坏名声与人们对他的接受程度有关，这显示了巨大的影响。

避免复调特征

公司名称采用多音字，像使用生僻词一样会给人们的来电带来极大的不便，意思本身也不清楚。当复调名字有两种或两种以上的发音时，会更容易让人混淆。例如:乐海餐厅，其中的“LE”有两种读法，读LE，读YUE让你想知道什么听起来更好。例如，这些字有两种读法:“兴”、“行”、“生”、“兴”、“冲”、“中”、“黔”、“夕”、“超”等。当然，我们说的不是复调名字。但至少要确保人们能识别这个发音，不会发错音。

避免恶意

例如，你碰巧从事化妆品的生产和销售，所以你很异想天开。想登录“海洛因”作为商标，让消费者点名购买。所以你可以利用这个乐趣，进入商标局，但不是为了乐趣!因为“海洛因”一词不仅与毒品同音、同义，显然已经违反了所谓的好海关原则。此外，宣传手段是相当有毒的!既害己又害己!你可能会回答说外国香水品牌更“有毒”，比如鸦片和毒药??他们为什么要使用商标登录?为什么粉色和漂亮的女孩如此兴奋?只能说东西方国家是不同的，不同的习俗，不同的政治风格。比如国外允许裸泳、****日光浴，用国内的话来说，相关单位会立即判定你“违反体面”或“违反好风俗”的意思相同。

死亡之语是隐晦的

隐含的意思是发音太深，别人无法理解的意思。就像生僻词的使用，虽然意思很好，但没有人能理解，意思再好也没有意义。

企业名称或商标具有表明企业性质、暗示产品功能的功能，要求可读性强。据《光明日报》载:浙江兰溪市有一座著名的博物馆，他们给自己取了一个寓意深刻的名字“石城羊”博物馆。但品牌挂出来后，其他人不理解，店主慌忙在店名招牌旁边加上“兰溪市企业文化服务社”的品牌作为补充。什么是“池石成羊”?据古籍《仙人传》记载:古时候，传说黄楚平放羊，被一位道士引到金华山石室。他的哥哥一开始找它，但发现了白色的石头。楚平池之石皆羊。难怪人们听不懂为公众服务的商店的名字。“正鸣斋”和“正鸣斋”都很受欢迎，令人印象深刻，这个名字本身就是一个很好的广告。

Avoid是用偏词

商标名称是为消费者所呼唤的，本应考虑到该词的知名度，但遗憾的是一些商标名称中的词也存在一些非常严重的问题。某大豆蛋白粉厂为其大豆蛋白粉、速溶豆奶制品等产品品牌命名为“港丰”。这样的商标不说普通农民和市民不知道，恐怕连大学里的老师也未必被大家认可。很难想象这样的商标能成为商标，也很难想象拥有这样商标的商品能在市场上畅销。

有些人选择用不寻常的单词命名的原因是，选择好名字的能力是从选择好单词的能力演变而来的。所以，说到命名，我首先要列举的就是《康熙字典》。然而，事实恰恰相反。

好名字，就像好文章一样，在显而易见的地方就有魔力，而不是在罕见的字符、多笔画字符和异域字符中。“思同”、“方正”、“金立农”、“康师傅”这些好听的名字，其实并不是一个常用词。