公司命名要点及注意事项

1.企业号名称应考虑世界各地的普遍性。例如，可口可乐公司在20世纪20年代制定中国市场战略时，决定将其名称直译为“Coca-Cola”，于是译者将名称读音相近的汉字排列组合，应用于饮料包装上。当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，很少有人问津。究其原因，原译汉字意为“蜡母马”或“蝌蚪咬蜡制品”。试想一下，谁会想要一种由有这样名字的公司生产的饮料呢？于是可口可乐公司重新设计了名字，瓶子上标注的汉字变成了“口乐”--可口可乐。

名称的使用往往是多维度的，即企业名称与产品名称分离，不同的产品有不同的名称。这种方式虽然可以降低企业的经营风险，但是也存在很多缺点，如：增加了成本，如设计费、广告费、包装设计费等；不利的消费歧视，造成混乱；企业名称与品牌的不一致不利于企业形象的树立和传播。随着信息时代的到来，信息媒介和渠道越来越多。因此，为避免上述不足，企业名称与品牌名称应尽可能统一，以起到互补作用。如果说一个企业以自己的名牌产品作为名称来提高知名度，那么一个产品，比如用名牌企业的名称作为品牌，也可以提高市场占有率，“索尼”公司就是一个很好的例子。

2.企业名称要有非凡的气魄、冲击力和气魄，给人以震撼。例如，石头集团的“石头”取自英文Stone的谐音，意为石头，象征坚硬的石头不断冲击高科技的尖端。

3.企业名称的选择要充满时代感。具有时代感的名字形象生动，顺应时代潮流，能够迅速被大众接受。

4.企业名称要有自己的独特性。具有个性的企业名称可避免

还有的企业名称相同，以免混淆公众记忆，加深公众对企业的印象。比如，北辰集团的“北辰”、天地快报中的“天地”、联想集团的“联想”等名字，都具有独特的个性，让人印象深刻。

5.企业名称要响亮、好说。比如“麦当劳”这个词，声音洪亮，有节奏，所以传播力很大。名字比较别扭，节奏感不强，不利于发音和交流，很难达成大众共识。

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