抖音新功能测试，剑指社交？

近日，小编在刷抖音时意外发现抖音账号界面被修改了。

我们先来看看调整：

在最初的版本中，抖音个人账号首页下方的tab标签中有三个选项，分别是作品、动态和赞。其中，动态页面以时间倒序展示创作者的原创/转发视频动态。接收者首先看到最新的视频，而旧的视频是向后排列的。小编总觉得这个Tab有点多余，和Tab的“作品”有些重复。

改版后，原来的动态页面没有了，取而代之的是“转型页面”。打开创作者转发页面，你会发现视频不再是以时间轴为顺序从XXX明确转发，而是在呈现形式上变成了类似作品页面的“三栏点击”模式。

毫无疑问，这种变化极大地削弱了时间线，增强了内容属性。用户可以主动选择内容，点击内容后，以转发者的视角完整呈现。除了弹出转发评论，[M1]右侧头像也由原来的视频作者改为转发者头像。至于原作的相关信息，则隐藏在左下角的视频说明中。

再看看转发功能。在修订前有两种前进方式。首先是点击右侧的分享图标，然后选择转发；二是在评论过程中，勾选“评论转发”选项进行转发。改版后，长按视频界面会出现前进按钮。点击转发后，会弹出评论页面，支持一键表情符号并转发。

为什么要改？

原始“动态页面”聚合创作者的原始/转发内容，并按时间轴顺序显示内容。与快手类似，抖音希望通过动态栏目加强用户与创作者之间的联系，然而，抖音并不具备“对话”功能。创作者的点赞、关注等行为也在其他页面展示，转发运营入口相对较深。此外，抖音推荐“优质内容”分发机制。于是，用户很少浏览创作者的“动态吧”习惯，创作者难以生产

想要转发的欲望。

结果是动态栏和工作栏高度重合，有点鸡肋。

而且，抖音想换这个动态栏目也不是一天两天了。早在2019年6月，他就对过去的动态栏进行了测试，10月还尝试将动态栏改为集合栏。

但由于种种原因，经过测试，这些功能并没有真正实现。

如今，抖音正在测试将动态栏目改为转发，并针对转发做了一系列功能优化。此次测试结果还不得而知，功能最终能否正式上线也将是一个问号。

但与此前改版不同的是，转发的社交属性远强于收藏。此外，抖音在社交功能上接连发力，社交野心昭然若揭。

抖音的社交野心

众所周知，字节跳动一直对社交有着强烈的执念。早在2019年1月就上线了多闪，5月又上线了飞聊。时至今日，点击抖音分享功能，分享多闪仍是第一选项。不过，两款产品并没有在市场上掀起太大的水花，腾讯依然是社交市场的统治者。如今，社交的任务终于落到了抖音这个超级App上。

2020年3月，抖音上线“语音直播交友板块”；4月，抖音公开测试“连接”和“熟人”功能，分别指向陌生人社交和熟人社交。同时也在不断调整好友相关功能的交互，鼓励用户添加好友，与好友互动。

你能分辨出哪个是抖音，哪个是微信吗？

然而，社会化之于抖音，不仅在于功能的表面，更在于根本的产品逻辑。

短视频的社交悖论

纵观抖音的发展，在发展初期，抖音是一款定位小众和潮流的产品，品牌口号是“崇拜从这里开始！”目标用户为18-30岁的年轻人。2018年3月，随着用户数量猛增，抖音将Slogan改为“记录美好生活”，意味着将目标受众转向普通大众

，将功能从“好玩”“娱乐”向日常“记录”“表达”“分享”转变。

其中隐藏着一种社交关系，因为在现实社交平台中，人们的使用行为包括两个要点。一是日常记录和交流生活信息；第二，信息来自真实的人。

但在抖音，基于内容的算法分发是其核心推荐逻辑。

当内容被生产出来时，它将被不断地测试。只有点赞、评论、播放、关注等指标表现良好，才能获得更多流量推荐。

这些播放量高、出现在首页的短视频，在不经意间形成了一些标准，比如：3秒原则、反转、煽情，甚至身材、颜值、财富。相信大家都在抖音看到过这样的评论：“看完抖音，感觉自己是个失败者”。正是这些标准给普通用户发视频造成了心理障碍，因为他们觉得没有吸引别人的素材。

也就是说，实际上平台并不鼓励日常交流和表达，而是鼓励戏剧设计和表演。只有平凡“日常”或因现实工作繁忙而无法精心制作一段视频的普通用户逐渐被驱逐出创作端，有资源支持的专业创作者更适合在此生存。

同时，基于“内容”的评价标准设置，也会导致难以形成关系的沉淀。用户可能会关注某个爆款，但爆款引发的关注也会因为无法持续爆款而失去兴趣。

因此，抖音短视频的“剧场效应”与社交的“日常表达”之间存在悖论。

抖音的沉迷，源于内容；社会成功更多的是建立在“真实”的人身上。普通人的日常生活是凌乱的、平淡的、冗长的。要想从“日常生活”中提炼戏剧，进行持续创作，需要表演和技术加工，也需要意想不到的成本投入。

转发不止社交

目前抖音转发功能的设计

从这个角度来说，转发被赋予了更多的意义。

01降低创作成本，满足普通用户表达欲望

与点赞和被转发者不同的是，头像会换成转发者头像，转发者的评论会在第一时间弹出，视频评论区也会基于转发的视频进行讨论。

这意味着，原创视频因为转发者的转发而被赋予了新的意义，以“转发者”为节点呈现给社交网络。

每个人都有表达的欲望。对于短视频来说，带评论转发无疑比创作一条短视频成本更低，也能激发部分沉默用户的参与，甚至进一步引起共鸣，形成新的主题圈层。

02打破算法分发打造的社交茧房，增加“社交分发”魅力

抖音一直通过算法分发内容。系统不断记录用户的浏览行为，获取用户的内容偏好，推荐给他们更感兴趣的。不可否认，这种内容分发效率极高，有利于通过内容增加用户的平台黏性，但也会造成推送内容同质化、信息接触面变窄，这也是头条算法长期以来饱受诟病的地方。

转发打破了原有的“内容”分发模式，建立了新的“社交分发”规则。按照目前的功能设计，转发内容以“点击三栏”的形式呈现在转发页面，用户可以主动选择浏览感兴趣的内容，打破了算法为用户建立的兴趣标签。

同时，转发也能在一定意义上打破时间热度的束缚，前几天的内容可能会因为转发而获得更强的生命力。

03抖音营销另一利器：腰尾红人可通过分发有效变现

无论是微博还是微信，“转发”都具有二次营销和裂变能力。

其中，微博的关系链更弱，关注成本更低，传播效率更高。转发一直是品牌进行社会化营销的主要方式。微信关系链更强，交易模式更强

类型更加复杂，转发成为引导用户消费转化、沉淀私域流量的主流手段。

抖音比微博、微信更注重营销。目前，抖音的营销生态早已通过小店、企业号等功能形成闭环，已经可以满足品牌和商家的一站式营销。