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直男金融是世界科技团队孵化的首个原创IP。前后用时不到三个月，就直达抖音金融投资头部，目前拥有794万粉丝。

直男财经是如何在众多选手中迅速脱颖而出的？

本文将从创始人的战略考量、内容运营、变现方式、未来规划四个方面，拆解直男财经快速成功的底层逻辑和具体方法，为大家提供参考。

创始人许云峰2009年毕业于华中科技大学，先后在多家媒体做过媒体记者、总编辑，入职一家互联网公司，后于2019年5月创办杭州视见科技有限公司。

过往的媒体和互联网工作经历，让许云峰敏锐地注意到内容生态在当今社会和商业环境下的赚钱逻辑和细分轨迹。经过认真分析，他选择了财经方向，原因有以下几点：

1）离钱近，来钱快

2）当时大部分账号没能解决财经内容枯燥、用户希望通俗易懂的痛点

所以在做账的时候，首先要确保真正看到了相应的市场痛点，之后才能进一步延伸后续工作。

有了方向后，他开始进一步构思：为财经小白和财经爱好者制作一档财经脱口秀节目。

然后更明确地定义：脱口秀本身不会有太大的拓展空间，但当它融入泛金融领域，就会与宏观的政治经济、微观的个人消费理财紧密联系在一起。

明确方向后，他列举了两个基本条件：

1）内容编剧，他是文字记者，负责写作

2）出镜主播，超哥曾是浙江广电集团知名主播，负责说

所以在做账号定位的时候，一定要结合自己现有的条件，这样才能最快的下手。当然也可以反向推演，先列出自己的优点，然后根据这些条件进行选择

选择方向，并进一步明确方向。

当时团队讨论IP的名字时，刘超说要不要叫“直男金融”，得到了团队的一致认可，因为直男这个关键词本身就是流量的意思，非常容易记住和传播。

于是，直男金融诞生了！

在命名帐户时，可以从以下两个逻辑中学习：

1）关键词组合法

内容领域+用户画像关键词，如直男金融，内容领域+专业+IP形象，如玩车教授

2）有争议的战术

比如叶公子，主播是女性，叫公子，一下子就能让观众记住。比如半佛不死，佛还能说半？也是一个能让观众一下子记住的个人名字

具体到直男财经，他们还在账号名后加了一句朗朗上口的话：直男财经深入人心。

而且，这不是个例。很多大号都有自己的广告语，特别容易记住和传播。所以，一个好的账号名和广告标语是非常重要的加分项。

类似的细节还包括账户的封面背景图片。《直男财经》封面图上有这样一句话：千万不要把你的观众想象成傻瓜，这只会让你的节目越来越蠢。同类操作介绍中还有一句话：家人，不在关注名单中，彼此不认识，谨防上当受骗。

一本正经、为观众着想的态度，无疑赢得了观众的一波好感。同时，关键词家族也在心理上拉近了与观众的距离。有了这些基础，无疑更容易被关注和分享。

不出所料，80位直男财经粉丝是一二线城市18-35岁的男性用户。

内容创作中的体验与思考；

1）合作伙伴的重要性

让专业的人做专业的事，这样团队才会形成更强的系统竞争力。

2）先天基因的重要性

北方人普通话说得好，很有幽默感。如果是的话

东北人，那就成功了一大半。只有这样，才能有更好的网络感和与用户互动的能力。

此外，超哥换上了或黄或白的定制T恤，还不时神奇大笑，进一步强化了视频的视觉观感和传播能力。

在这里，他用的是用户反向思维的逻辑，考虑什么样的观感会让大家更感兴趣，用寓教于乐、轻松自在的心态，在不知不觉中学到一些东西。

考虑到这一点后，他倒着进行了一系列细节设计，从语言表达、表情、服装等方面进行了严谨的策划。

所以，大家在做内容策划和细节设计时，不妨记住八个字：想知道，就翻过来。首先想象理想的结果状态是什么样的，然后分解这个结果的具体条件，最后进行合成，这样你就可以达到你预期的目的。

3）内容创作要点：财经热点+学习属性+娱乐氛围。

以直男财经为例，观众观看时感觉非常轻松好玩，又不失专业性，吸粉能力自然高。

关于热点的利用，这是一把双刃剑。在使用时，一定要注意相应的分寸。如果你不确定，就不要用它。可以搜索相似账号、相似热点的案例，挑出反馈好的进行模仿学习。

4）靠肚子里的墨汁吸粉还不够，还要学玩年轻人的梗

专业与潮流的结合，不会与观众脱节。因此，他经常上B站看看年轻人的最新动态，打开弹幕了解最新“梗”。

基于上述商业逻辑，他们在美国股票熔断系列视频中，将熔断机制描述为电路的导火索，因为幽默有趣、通俗易懂，迅速收获了爆粉。

其中，美国股票熔断第八集视频获得112万点赞，吸引30万粉丝关注，直男理财账号一个月内增加200万粉丝。

在底层逻辑中有了自己的方法论之后，然后

他们可以批量复制，他们的另一个关于数字货币的视频也成为了同题材中的爆款，后来爆款越来越多。

目前主要有四大业务：

1）视频制作

2）广义信息流信息生产

3）抖音IP孵化

4）账户操作

盈利模式以定制广告为主，将金融热点与品牌广告相结合。众所周知，这类广告的成本是比较高的。

还有产品推广板块，如下图所示：

关于未来的规划，目前来看，前期做了两项工作，还是延续了他一贯的递进定义逻辑：

1）做以金融为核心的新媒体矩阵，努力用诙谐幽默、通俗易懂的方式讲述博大精深的金融知识

2）打造自己的编剧团队，寻找和培养更多的内容创作者和幽默主播，既要有传统媒体的严谨，又要有段子手的幽默感。

在主播的选择上，他的分析逻辑是：不是培养谁成为主播，而是选择那些有才华的人，不断激活对方的特质，找到更好的自己后让对方去玩去做。

此外，还会考虑开通直播，建立更多社群，拉近IP与粉丝的距离。后来，在获得高彰资本的融资后，进一步细化了未来布局：

1）通过孵化第一财经脱口秀账号方法论，打造基于女性消费、房地产等不同领域的财经IP，建立财经内容MCN

2）基于直男金融目前的内容能力和产品能力，可以做浅层的知识付费产品

他说：“我觉得这是任重而道远的事情，我们并不急于成功，我理解的财经最不应该做的就是卖成功学，而是做真正对用户有用的财经内容。”

3）我们不能排除短期出国的可能性。

许云峰说：“其实短视频并不是我们公司的核心业务，我觉得我们公司的核心还是财经资讯，未来最受欢迎的

呈现形式是图文、视频还是其他形式不得而知，但我们必须始终做财经内容。“

在接受采访时，许云峰也为后面要进入短视频的人提了几点建议：

1）在写剧本的时候，你必须仔细考虑每一个镜头语言。

2）在打造IP的前期，拿出与其他同类型IP最不一样的地方。