麦当劳更名的消息一出，相信很多人和小编一样，第一反应都是一样的：假的！

其官网微博正式承认此事，并表示更名仅限于企业名称，不影响其餐厅经营的相关事宜。包括麦当劳餐厅名称、食品安全标准、操作规程等封面，都将保持不变。

如今，在国家企业信用信息公示系统中可以查询到，麦当劳（中国）有限公司、麦当劳餐厅（深圳）有限公司、四川麦当劳餐厅食品有限公司已分别更名为金拱门（中国）有限公司、深圳市金拱门食品有限公司、四川金拱门食品有限公司。

消息一经证实，其在网络上的传播正在加速。各种天马行空的段子、蹭热点的文章瞬间引爆网络。

网友们受到刺激……

一夜之间，仿佛又回到了肯德基还被称为“乡村鸡”的时代。

不，金拱门听起来更有气势。

“拱”字虽是建筑概念，但大家想到的却是村里常见的动词--

猪拱白菜、金拱......

适当的农家乐。

听了网友的话，最初的心情是这样的--

但随后，灵感开始爆发--

以后面对笑容满面的制服姐，你当然要帅起来说：

“来两个肉夹馍，打包好。”

大家之所以这么关心麦当劳的更名，无非是因为金拱门这个名字太土气了。

因此，有网友戏称这是“很接地气的改名”，充满“中国特色”和“乡土气息”：照这样的画风，“以后麦当劳汉堡会不会改名为‘中信肉夹馍’？”

那么，麦当劳真的是为了讨好国内消费者，才拍了这样一个（图）性（齐名）吗？

其实不是。

今年8月8日，麦当劳正式宣布与中信、中信资本、凯雷投资集团的战略合作顺利完成。

完成交付

之后，麦当劳仍保留20%的股份和参与决策的权利。

虽然品牌所有权仍属于麦当劳，但在新的麦当劳（中国）中，麦当劳仍掌握着一定的份额和决策权。不过，新组建的公司将以中信为决策领导，致力于加速国内门店扩张的计划。

基于这种情况，新的麦当劳（中国）有必要更名，与麦当劳母公司做一定的区分。

此次更名只是因为股比发生了变化。新麦当劳（中国）不再是麦当劳一家占主导地位的子公司。

但为什么是金拱门？

有网友爆料称，中信收购麦当劳（中国）时准备更名，还请“高人”算风水。

事实上，这很可能是无稽之谈。

麦当劳成立之初，它的Logo并不是“黄色的M”，而是一个金色的拱门图案。而这个标志在西方有一个著名的--金拱门，直译为“金拱门”。

麦当劳已经不是第一次被称为“金拱门”了。关于麦当劳在亚洲的书叫《金拱门东》。

麦当劳，餐厅发明者的名字，是一对亲生兄弟。

但金拱门是麦当劳的核心概念，也是它最大的关键词。

这个主意来自麦当劳兄弟的弟弟。

起初，麦当劳是一家免下车餐厅，兄弟二人设想在餐厅设计中加入明亮元素。

这样，即使你离得很远，也能吸引开车经过的人。

发光的拱门...还有什么比黄金更能脱颖而出？

接着，一个“金拱门”出现在哥哥的脑海里。

并把建这样一家餐厅当作兄弟俩的梦想。

金拱门是这个汉堡梦帝国的第一颗种子。

但一开始，它并不是你以前见过的“M”的形状。

它更像是两座并排的彩虹桥，或者海贼王路飞的草帽。

有一个镜头表现了这种梦幻般的感觉--

麦当劳的另一位创始人雷·克拉克（迈克尔·基顿饰）第一次见证了金拱门。

他把车开到拐角处，这时一道光突然折射到车前的挡风玻璃上。

招牌上的英文字母，一个接一个，在玻璃上交叉，灯光四溢。

放慢脚步，他的眼神从自由自在到惊异，完全被迷住了。

甚至当我弯腰下车时，我也没有眨眼。

是的，你看到的是1945年麦当劳的样子。

在金色的灯光下，他停下来站了起来。

也在这一刻，像海贼王路飞一样，他有了一个伟大的野心。

金拱门，让克拉克看到这家餐厅和其他所有餐厅的区别。

不，这只是一种不同的可能性。

他记得有两样东西在美国街头最常见--教堂顶上的十字架和法庭顶上的国旗。

然后他大胆地继续思考：还有什么生意能比信仰带来更多的钱呢？

克拉克的抱负是把食物变成信仰。

让麦当劳成为新一代的美国教堂。

让金拱门成为十字架和国旗之外的第三个国家象征！

因此，虽然金拱门听起来有点土鳖到不可思议。

但细想起来，它确实是一个超级有效的商业符号。

体现了一家普通连锁餐厅所不具备的理念：

我想代表社区，代表家庭，给每一个美国人一种归属感。

克拉克说，在这里，人们不仅可以用汉堡和薯条充饥，还能因为这个金拱门得到某种精神上的慰藉！

哥们太会拉了！

听起来确实像是在吹牛。

但吹牛和现实最大的区别是--

最后，他做到了。

金拱门的数量后来远远超过了天主教堂的十字架数量。

大多数人每周只去一次教堂。

但他们几乎每天，每顿饭都去

这座“黄金教堂”。

当然，是在美国。

改名没什么。毕竟，洋快餐麦当劳现在是正宗的“国企”。更换领导班子，变更经营主体名称，没有错。

但改成“金拱门”，得心应手、神形兼备……对于吃瓜群众来说，简直是要吐槽的节奏。

结合麦当劳改名为“颜色+形状+地气”的想法，有网友建议：“必胜客改名为红帽，星巴克改名为白娘子，肯德基改名为开封菜，德克士改名为李白鸟，雕刻时光改名为绿脸猫，喜茶改名为黑白少年……”

除了名字本身的吐槽，对于名字的原因也给出了一系列吐槽猜测：

在这场吐槽大会上，目前谁似乎是最大的受益者？无疑是这次“吐槽营销”的主角--麦当劳。我们先看一下定义：

近两年社交媒体上刮起一股怪风，那些引爆快、传播广的，可能不是从传统渠道受到全民追捧，而是从另一个角度切入，那就是“吐槽点”。找一个可能引起受众不适或厌恶的点，引发全民吐槽和恶搞，从而在最短时间内引爆社交媒体，扩大品牌知名度。

美国营销专家拉里·赖特曾说过：“未来的营销战争将是一场品牌争夺市场主导地位的战争--一场品牌之间比拼长短的竞争。”

虽然品牌对企业来说不仅仅是一个名称，但名称表达了品牌与一些抽象情感之间的联系。而且，麦当劳牌照级别的更名体现了战略布局的调整，是品牌发展或业务发展的需求。

1.餐厅命名要有美感。

俗话说，活着不是为了吃饭，吃饭也不是为了吃饭。除了一些非常受欢迎的快餐、简餐外，名字意境优美，有利于光顾顾客，获得心理上的满足。

列出北京和上海一些美丽餐厅的名字：“翠竹餐厅

“、”烟雨江南茶吧“、”桂花屋“、”山姐过桥米线“，听名字，是不是有些心向往之？

2.餐厅命名必须符合目标顾客的消费心理。

随便举几个例子，“朝阳渔港”，一听就觉得大气，而且海鲜丰富，很适合中式正餐的市场定位。“秀江南”，这样格调温婉的名字，一定是格调高雅、大气大气的地方，也是请客的好选择。“黄牛火锅”，听名字就知道这是一家有点做牛情怀的餐馆，档次应该不低。