大家好，我是致远。今天，我们来谈谈关于品牌命名的一些方法论。我在接触一些做品牌的朋友的时候，经常会遇到一些情况，就是自己的产品特别好，但是就是卖不出去。原因何在？不是销售渠道不对，而是你在做品牌初期没有做好品牌定位、用户分析、目标群体、名牌、品牌差异化。

改革开放40周年，中国的温饱变了，中国从计划经济向市场经济转型，供给侧也在变，企业家也在变。本来我们只需要有一个好的商品，商品好到可以找到销售渠道。时至今日，社群营销、情怀、内容、种草、打情感牌、品牌也在发生变化。

想做一个好产品，不能注册一个LOGO，随便起个名字就行了。品牌的名称尤为重要。如果你选择了一个好名字，它会更容易传播，会被记住，并有助于开拓新的市场。据统计，88%的企业做生意，最终因名称不慎而退出市场。

一个好的名字是企业发展长久成功的保证。品牌名称与企业文化、产品理念、宗旨、理念相结合，树立高端愿景，让消费者更认可、更喜欢。今天整理了13条命名原则和4个要点，希望在品牌命名的时候对大家有所帮助。

1.把握产品个性化差异特征

2.顺势而为，抢占风口

3.简单、醒目、易记

4.好说，好传播IP

5.少用数字，英语

6.不要模仿，不要立足于过去

7.不要吹嘘自己

8.思考未来品牌延伸

9.视野开阔

10.关于创业的反馈

11.注册商标保护

12.使人产生积极联想

13.取名的10种方法

一、把握产品个性化差异特征

品牌生命必须基于商品的差异

化学特性，告诉消费者，有一批品牌定位精准，如“海飞丝”“头皮屑”、美的“抗菌”饮水机。根据产品的特性来命名，商品的特性不应是所有商品的共性。例如，“纯生”啤酒有青岛“纯生”和百威“纯生”啤酒。纯洁的生活成了一个流行的名字。产品共性不能彰显品牌。

二、顺势而为，抢占风口

随着消费升级、市场随时变化，品牌在每个阶段也在发生变化。比如前几年“喜力”“美的”的命名，也与潮流文化有关，因为名字有时会过时。在计划经济时代，企业孵化的品牌很多都与xx口号有关，比如“解放”“民族”等，还有一些企业使用地方名称，比如哈尔滨第六制药厂、中国第一汽车集团公司等。在当前市场经济时代，如果还沿用这样的名称，可能会显得过时，需要根据人群来定义，比如“小壶茶”“小米”“小同学”等

3.简单、醒目、易记

很多企业为了显示与其他品牌的区别，往往会取一些较长的名字，结果适得其反。这种命名方法非常容易让消费者混淆，也不容易让用户快速做出决定。比如名字有七八个字，前台接电话介绍客户会比较繁琐，不容易记住。

因此，短名既能突出短小精悍，又能给很多用户带来好奇心，这也是很多企业孵化品牌所追求的趋势。如999、美的、格力、iPhone、华为、小米等。

4.好说，好传播IP

如果品牌命名难说、难发音、难繁体字、难绕道，消费者就很难记住。相反，悦耳、朗朗上口、深入浅出，就会很容易被别人记住。“简洁明了，一目了然”，我们可以看到，“美的”和“联想”都是市场上的经典案例。简单的名字，赶上时代的名字，还能为企业节省不少广告费，比如“江小白”“小明”

同学们“这些IP特性会让人产生好奇心，销售的一个逻辑是好奇心产生理解，促进销售。

5.少用数字，英语

经过市场调查，我们发现市场上很多品牌很少使用数字，英文（国外品牌除外），中国的数字太多了，英文也是。如果我们前期做品牌，一定不要模仿IBM、TCL、GE。数字和英语在用户心目中已经有了固定的形象。英语传播比较复杂，前期不容易通过品牌化传播并让用户感知。

6.不要模仿，不要立足于过去

旧的观念去不了新的地方，过去、现在和未来都可能行不通。模仿别人的你不一定有用，因为别人会在用户中寻找差异。我们并不是说公司永远不会改名。相反，世界上没有什么是永远不会改变的。时代在变，产品会过时，市场会起起落落，企业合并屡见不鲜。那时，企业也必须升级。所以，基于过去的老办法，现在企业可能会觉得奇怪。忘却过去，重新定位，一定会给公司带来全新的形象。

7.不要吹嘘自己

我们看到，很多企业在做品牌时喜欢追求“高”“大”“强”，比如“巨型牙膏”“小霸王”等。这些名字在20世纪80年代非常流行，但现在消费者对它们毫无感知。消费者不会因为你的自吹自擂而“同意”。现在大众消费更加理性，“大牌”时代已经过去。

8.对未来品牌延伸的思考

经过调研发现，市场上很多商品爆发期间，周期行情通常持续8-12个月，俗称爆品，短时间内快速变现，而不是长期行情。企业或公司在做子品牌的时候，未来还是要考虑延伸的问题。这个名字现在实用，5年、10年后是否实用，比如“娃哈哈”“太阳神”，显然吃亏。

9.视野开阔

随着跨境进出口贸易、

随着中国的发展，现在很多产品在国内销售，并逐渐走出其他国家，如美国、韩国等。每个国家的消费者有不同的习俗和文化，不同的价值观，对品牌的看法也不同。比如手机行业，中国人也在用iPhone，国外也在用华为。如果最后品牌做大了，还是要走出去。如果你只把自己定位在中国，可能是有限的。我们在做品牌、做国际命名的时候，如果要定位国外市场、开拓国外市场，不妨考虑国外文化。

十、企业家精神反馈

如今，很多企业都在多元化发展。在塑造子品牌时，不妨上升到较低的维度，尊重较低的企业。企业营销的最高境界是社会责任，经营理念是管人的理念，企业品牌也体现了文化精神。品牌与企业相辅相成，要懂得充分“造势”“借势”。品牌可以借助文化推广，给消费者带来巨大的思想空间。这样对企业后期的发展也起到了很大的作用，品牌在前期就打响了。

XI.注册商标保护

企业和品牌在经营过程中也要考虑法律保护，品牌命名之后，要去商标注册网站看这个商标，名字有没有被注册，如果你被注册了，就不能再使用了，这就涉及侵权。另外，在命名时，不要总是用一些常见的思维方式来创作创意。一般来说，你可以多想想要准备的几个名字。为了保护你注册的品牌，你也可以注册类似的设计名称来保护你自己的品牌。

12.使人产生积极联想

品牌联想也决定了商品是否畅销。比如，很多人一听到这些名字，就会想到青春、善良等关键词，也会对品牌产生很大的亲和力。有利的品牌名称能影响用户心智，起到冲动作用，迅速让用户做出决定。

十三。10种命名方法

（1）以姓氏命名。例如（福特汽车公司，100

威啤酒）；

②以地名命名，如青岛啤酒、长城电脑等；

③以对象名称命名。如牡丹电视、熊猫香烟；

④产品功能命名。如阿道夫洗发水；

⑤以情感命名。如美观（意为美观）电器；