如今，随着品牌时代的到来，企业之间的竞争压力也越来越大，任何一个小小的失误都可能造成蝴蝶效应。给企业起名字看似简单，但实质上对企业未来发展至关重要。好的名字不仅关系到公司在行业内的影响力，更关系到产品投放市场后消费者的认可度。企业名称代表着企业的门面，是客户对企业的印象，那么企业如何命名呢？下面命名网小编就给大家简单介绍一下。

企业命名通则；

公司和企业的发展，不仅取决于经营者本身的知识、能力和社会关系，还取决于是否有一个恰当、良好的名字。企业名称关系到企业名称是否符合命名的一般原则。企业命名的一般原则是：

（一）团结一致

公司名称应与公司其他形象定性一致，不得自相矛盾。

企业的命名方式通常可以反映经营者的经营特点，或者反映主店或公司的优秀品质，让消费者对其经营和服务的范围一目了然，产生购买欲望。比如，“六必居”“砂锅居”作为老字号食品店家喻户晓，“居”作为食品店成为既定的识别标识。因此，人们只要看到六必居的招牌或其他写有“某某居”字样的招牌，就知道他们卖的是食品。如果有人经营出版公司，却给自己的公司起了一个类似理发店的名字，别人一听到公司名字就会想到理发店，这显然不利于出版公司的发展。此外，一定要根据当地消费市场的实际情况来考虑店名，比如竞争环境、消费能力等因素。

（二）认可

名称是公司或品牌区别于其他公司和品牌的标志，因此要求具有可识别性和显著性，避免雷同，让人们看到名称就能识别出是哪个公司或品牌。

公司之所以要冠名，是为了给消费者的选择提供便利，让自己的公司或品牌在同行中脱颖而出。因此，符合规定的公司名称应避免与其他公司名称雷同，以免混淆公众记忆，加深公众对公司的印象。新颖性和独特性无疑是企业命名的一个重要原则。只有名字新颖，才能引起消费者的兴趣，迅速抓住消费者的视觉，吸引消费者光顾。狗不理、玉兰油等企业名称因具有较强的可识别性而被消费者牢记于心，对这种企业名称上网卡产生了兴趣和好奇。

（3）传播性

公司名称简洁明了，好写好记，是沟通交流的必要条件。

企业名称不宜过于复杂，否则容易引起反应。比如，有的店铺喜欢用难懂的字做店名，这让顾客不仅认不出来，连发音都发不出来。为了避免这种情况，他们一般不会带着这样难懂的名字进店门。而“另一间房”“布屋”等店名清晰简洁，易于传播。因此，命名要尽量通俗易懂，不要套话套话。如果有的老板认为自己是做木材生意的，就在企业名称上加上“毛”字，也有的老板心存侥幸，将名字中的简体字专门写成繁体字。如此一来，即使你在服务质量上做得再好，很多顾客也认不出你的名字，大大影响了消费者的口碑传播，也未能有效宣传其他潜在客户。此外，企业名称虽然注重知名度，但也不能过于低俗。

（四）次数

企业名称的选择要充满时代感。

时代在不断变化，在一定时代背景下产生的文化也会发生变化。为了顺应时代发展趋势，迎合现代消费者的审美情趣，一些公司在为自己的公司或产品命名时，注重选用现代名称。这样的名字一般给人一种洋气的感觉，可以

吸引众多追求品位的消费者。例如：卡迪诺、博斯登、罗蒙、雅戈尔、玛吉美发、凯旋、奥瑞斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司，等等。需要注意的是，越来越多的企业使用名称将外文直接翻译成中文，追求洋气，但很多名称只注重文字表面的华丽含义，由几个现代的

字，至于名字的意义，我们就不再去关注了。这类企业名称将逐渐失去其文化内涵，成为一种符号。

（五）合理性

企业名称必须尊重文化，超越地域限制。

由于领先国家和地区的历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，对同一企名网卡有不同甚至截然相反的看法和认识。例如，这个国家的公司名称

人看起来很漂亮，但在另一个国家，它的意思可能完全相反。拿企业名称中的品牌来说，比如“BAT”。在中国，由于注重“蝙蝠”与“福”的谐音，“蝙蝠”这个名字会让人产生美好的联想，所以中国有“蝙蝠”电风扇；在英语中，“蝙蝠”翻译成英语“蝙蝠”的意思是“吸血鬼”，听起来容易让人感到不快。中国的绝大多数品牌，因为只以汉字命名，让当地人出门感到莫名其妙。一些品牌将汉语拼音作为变通的衡量标准，事实证明是行不通的，因为外国人不知道拼音所代表的意思。例如，“长虹”以其汉语拼音“长虹”作为注释商标，但“长虹”在外国人眼中没有任何意义。而“海信”则具有战略眼光，注册了英文商标“Hisense”，该商标来源于“Highsense”，意为“高灵敏度、高清晰度”，非常符合其产品特性。同时，“highsense”可译为“崇高的洞察力”，体现了品牌崇高的理想。

可以说，品牌名称已经成为国内品牌化的一道门槛。在中国品牌的国际冠名中，由于缺乏对外国文化的了解，一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妆品商标已在国外上缴

译为“芳芳”，而“芳”字在英文中是“毒蛇牙”的意思，所以任何一个胆敢把毒东西放在身上的人，被芳芳的化妆品挫败也在情理之中。

当然，除了国产品牌，国际品牌在进入不同国家和地区时也会出现失误。

由此可见，企业尊重文化、超越地域限制是多么重要。

关于企业命名的思考；

企业的命名是每个经营者都非常重视的事情。如果获得了一个好名字，对企业肯定会有加分效应。如果弄不好，就会成为笑柄，还可能影响生意的成败。一个好的名称不仅能恰当地表达企业的属性和特点，帮助消费者记忆，还能促进消费者的认同。一个特别好的名字能引起消费者的注意和媒体的报道。

要选一个好名字并不容易。这涉及到各种各样的问题，包括企业的属性、理念得当、企业主的喜好、吉祥与否，甚至谐音等等。只要一个环节处理不当，就可能产生不了好名字。

一个好的名字应该清晰，好读好记，富有特色。企业命名没有成功的法则，因为涉及到太多不可控的变量，比如偏好或创造力。下面简单总结一下命名的基本流程和注意事项。

（1）分析竞争对手的命名状况

命名工作的第一步是收集市场上主要竞争对手的命名方法并进行分析。这一步既能了解市场动向，又能避免重复对主要竞争对手的点名。这里的重复是指命名过于接近，除非有战略考虑，不能成为主要竞争对手的追随者

或意图混淆消费者认知，过于接近和重复的命名不易建立消费者的品牌认知和印象，应予以避免。

（二）理解企业经营的属性

企业经营性质对命名方向有很大影响。一家零售店和一家卖化妆品或提供住宿服务的酒店，自然应该向消费者传达不同的理念。零售购物店在名称信息传递方面可能是便宜的、快乐的或丰富的；化妆品要传达健康、美丽的信息；旅馆可能很暖和等等。